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OLED与激光显示之争:TCL容不下海信“激光电视”?

2021-09-26 17:49
钛财经
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作者|Pan编辑|Duke来源|钛财经

日前,家电行业一桩旧案落下帷幕——“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”经过漫长的诉讼长跑,由山东省高级人民法院作出了终审判决。

事情的起因并不复杂,TCL在微博、抖音渠道上发布的一些关于“激光电视”的内容被海信认为是诋毁,于是电视巨头之间发生了这样一起典型的商业诋毁纠纷案。

虽然海信最终胜诉,但关于家电行业内卷到极致的电视技术路线之争,还在针锋相对。消费者和行业都在问一个问题:到底谁才是下一代的主流电视?

1不服输的较量

8月7日,TCL电视官方微博“TCL智屏”发布了一份特殊的海报。

这组海报,以“没能让真相大白我很抱歉!”作为标题,用排比的形式表示自己“太直”、“很笨”、“多管闲事”。但大字下面的小字内容中,TCL似乎并没有“抱歉”的意思,反而夹枪带棒地讽刺挖苦了一番激光电视依旧是智商税,顺便宣传了一波自家的Mini LED技术。

这组海报,其实是为了完成前不久青岛市人民法院下发的败诉判决执行通知。

2019年年底,TCL在微博和抖音上发布了部分视频。视频中,TCL虚拟了一个男主角在安装、使用激光电视的过程中,对海信的激光电视进行了夸张地批评,并使用了明显带有恶意的词汇。

结果,TCL被海信告上了法庭。海信的员工直接抱了一台自家的激光电视上法庭,现场给法官验证,自家产品到底漏不漏光、噪声大不大。

这波强有力的操作,直接让TCL在法庭上败诉,法院判决TCL判赔偿海信200万元,同时在官方微博账号上置顶声明15天,以消除不良影响。

但判决之后,TCL表示“不服”。果然,在“道歉海报”中,TCL并不像在道歉,而是像在给自家产品做宣传。

这种道歉显然不会让海信满意,因此有业内人士认为,“口水战还会继续,甚至升级”。

事实上,这并不是TCL方面第一次在公开场合批评激光电视。2019年10月,时任TCL电子副总裁的张少勇就曾表示,“OLED电视和激光电视卖得好,是天理不容。”

总之,家电行业堪称中国最“内卷”的行业之一,TCL和海信之间的“战火”,背后实则是卷到极致的电视产品,在寻找差异化卖点过程中的交锋。

2刺激新消费

在不同技术交锋碰撞的背后,还透露着彩电企业对于存量市场中占有率的担忧。

根据奥维云网数据显示,2021年上半年,中国电视市场累计销量1781万台,同比减少14.7%,同一期间,中国大陆前七大电视品牌的合计出货量,只有1464万台,同比减少了16.1%。

与其他行业固有的市场格局不同,彩电行业的市占率排行榜时常上演“你方唱罢我登场”。处于行业前五的国产品牌主要是创维、海信、长虹、康佳、TCL,除此以外,互联网品牌小米、华为等在彩电行业“攻城略地”。

有业内人士分析认为,从彩电以外的家电领域来看,通常头部企业较为明显,产业格局稳定,随着技术提高后,整个行业产品的均价会逐步上移。但在彩电业,由于头部企业的位置与前三名的梯队差距不大,加之互联网品牌玩家的入局,所以极为容易引起恶性竞争。

在这个大背景下,2020年和2021年,彩电行业又遇到了新的困境。

受到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货以及海外需求增长的影响,电视面板已经连续12个月涨价。

GFK中怡康大家电事业部总经理彭显东曾表示,企业成本压力增大、价格上涨抑制消费,以及消费者购买意愿削弱,都是上半年彩电市场发展被抑制的重要原因。

尤其值得注意的是,存量市场的博弈导致传统电视厂商内部也出现不同技术路径的分化,新型显示技术相关的产品大量进入消费级市场。2019年以来,主要的新型显示技术的规模同比都呈增长态势。

另据奥维云网数据显示,激光电视2020年销量同比增长64.5%,2016~2020年复合增长率达到133.7%;OLED电视2021上半年同比增长133.3%,第三方市场机构预测今年全球OLED电视出货量将达到610万台。

当下,在行业中,各大厂商都在通过技术的提升,刺激消费者新的消费需求,同时也在布局更多的应用场景。显然,谁能押中下一代主流技术,就能成为赛道的王者。

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