家电行业处于发展的调整期，家电竞争激烈且消费者更加理性。如何进一步激活市场和促进消费，主流家电厂商都在努力寻找答案。目前中国彩电市场逐步向高端转型，很多新技术、新产品难以体现价值，典型表现是OLED、量子点（QLED）等新产品销量都不如预期。但是，随着国庆、双十一、双十二乃至元旦这些消费旺季的到来，近日各主流电视厂商均在积极备战，宣称将祭出产品、技术、价格、营销等各种手段，誓与竞品拉大差距，中国市场上OLED和QLED各有优势。那么，电视厂商策略如何？底气何在？

双管齐下

守产能优势祭出价格武器

近两年来，QLED电视和OLED电视一直在高端电视市场激战，不是QLED电视领先，就是OLED电视险胜，竞争呈胶着状态。

据市场调查机构IHS Markit的统计，今年第一季度全球QLED电视在高端电视市场不敌OLED电视，但是第二季度三星QLED卷土重来，又坐上了高端电视市场的头把交椅。这很大程度上要归功于三星近两三年来在75英寸及以上尺寸QLED电视市场的持续耕耘。据BusinessKorea报道，三星第二季度在75英寸及以上尺寸电视市场的占比高达57．9％，与OLED电视阵营的索尼、LG拉开了差距。

受制于OLED电视面板供应问题，OLED电视阵营近两年来主攻55英寸和65英寸市场，只有少数OLED厂商推出过77英寸的产品，而且产量极为有限。而75英寸及以上尺寸的电视市场正逐年攀升。三星为了守住高端电视市场领先地位，强化比较优势，在75英寸及以上尺寸QLED电视市场积极布局，与OLED电视阵营展开差异化竞争，取得了一定的成效。在接下来的全球销售旺季，三星依然会在这一尺寸段主动出击，保持QLED电视的优势。

相对而言，55英寸、65英寸尺寸段便成为QLED电视和OLED电视厮杀的正面战场。在9999元55英寸OLED电视出现后，三星在今年上半年推出了首款万元以内的QLED量子点电视Q6F。然后，55英寸OLED电视最低价不断被刷新，55英寸QLED电视价格也随之下降，价格比拼非常激烈。据了解，为迎接接下来的销售旺季，QLED阵营已经在55英寸电视上准备好了足够的价格手段，愿收渔翁之利的消费者可以密切关注价格变化。

目前，65英寸OLED电视价格比同尺寸QLED电视略高，原因还是产能问题，因为8．5代线切割65英寸面板不是十分经济，所以65英寸OLED电视价格策略与55英寸相比显得保守一些。而液晶产线的成熟给65英寸液晶面板产能释放造成可能，也给65英寸QLED电视充分的降价空间。因此，普遍认为，在接下来的旺季，65英寸市场是QLED和OLED真正交锋激烈且可以获得销量的领域，竞争会很激烈。

补齐不足

QLED色域超过OLED

与传统液晶电视相比，当前的量子点电视是光致发光量子点电视，通过量子点显示技术的应用来弥补传统液晶电视色域过窄的缺憾，进一步延长液晶电视产业的生命力。

专家指出量子点技术是指LED蓝光照射到不同半径的量子点上，可以改变光的波长，能呈现出纯正白光的红蓝绿三个组成颜色，所以采用量子点技术的液晶电视色域理论上能够达到110％。通过量子点技术，液晶显示的色域可以超过OLED。

三星和TCL目前都在利用量子点膜技术来改善传统液晶电视的画质，用足了量子点的优势。据了解，三星在2018年推出了Q6F、Q7F、Q8C、Q9F系列，共9种型号的QLED光质量子点电视，采用了全新量子点涂层技术，带来更接近真实的色彩。三星Q9F能呈现高达2000尼特的峰值亮度，这个亮度是普通电视的6倍，是WOLED的3倍，也是人眼所能感知的舒适的亮度峰值。而TCL今年量子点电视新品X5应用了行业领先的原色量子点技术，具有色域高、色度纯、色彩久三大特点，能展示更加丰富的色彩以及呈现更清晰的画面细节。