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欲与OLED试比高 QLED电视决战旺季底气何在

导读: 随着国庆、双十一、双十二乃至元旦这些消费旺季的到来,近日各主流电视厂商均在积极备战,宣称将祭出产品、技术、价格、营销等各种手段,誓与竞品拉大差距,中国市场上OLED和QLED各有优势。

家电行业处于发展的调整期,家电竞争激烈且消费者更加理性。如何进一步激活市场和促进消费,主流家电厂商都在努力寻找答案。目前中国彩电市场逐步向高端转型,很多新技术、新产品难以体现价值,典型表现是OLED、量子点(QLED)等新产品销量都不如预期。但是,随着国庆、双十一、双十二乃至元旦这些消费旺季的到来,近日各主流电视厂商均在积极备战,宣称将祭出产品、技术、价格、营销等各种手段,誓与竞品拉大差距,中国市场上OLED和QLED各有优势。那么,电视厂商策略如何?底气何在?

双管齐下

守产能优势祭出价格武器

近两年来,QLED电视和OLED电视一直在高端电视市场激战,不是QLED电视领先,就是OLED电视险胜,竞争呈胶着状态。

据市场调查机构IHS Markit的统计,今年第一季度全球QLED电视在高端电视市场不敌OLED电视,但是第二季度三星QLED卷土重来,又坐上了高端电视市场的头把交椅。这很大程度上要归功于三星近两三年来在75英寸及以上尺寸QLED电视市场的持续耕耘。据BusinessKorea报道,三星第二季度在75英寸及以上尺寸电视市场的占比高达57.9%,与OLED电视阵营的索尼、LG拉开了差距。

受制于OLED电视面板供应问题,OLED电视阵营近两年来主攻55英寸和65英寸市场,只有少数OLED厂商推出过77英寸的产品,而且产量极为有限。而75英寸及以上尺寸的电视市场正逐年攀升。三星为了守住高端电视市场领先地位,强化比较优势,在75英寸及以上尺寸QLED电视市场积极布局,与OLED电视阵营展开差异化竞争,取得了一定的成效。在接下来的全球销售旺季,三星依然会在这一尺寸段主动出击,保持QLED电视的优势。

相对而言,55英寸、65英寸尺寸段便成为QLED电视和OLED电视厮杀的正面战场。在9999元55英寸OLED电视出现后,三星在今年上半年推出了首款万元以内的QLED量子点电视Q6F。然后,55英寸OLED电视最低价不断被刷新,55英寸QLED电视价格也随之下降,价格比拼非常激烈。据了解,为迎接接下来的销售旺季,QLED阵营已经在55英寸电视上准备好了足够的价格手段,愿收渔翁之利的消费者可以密切关注价格变化。

目前,65英寸OLED电视价格比同尺寸QLED电视略高,原因还是产能问题,因为8.5代线切割65英寸面板不是十分经济,所以65英寸OLED电视价格策略与55英寸相比显得保守一些。而液晶产线的成熟给65英寸液晶面板产能释放造成可能,也给65英寸QLED电视充分的降价空间。因此,普遍认为,在接下来的旺季,65英寸市场是QLED和OLED真正交锋激烈且可以获得销量的领域,竞争会很激烈。

补齐不足

QLED色域超过OLED

与传统液晶电视相比,当前的量子点电视是光致发光量子点电视,通过量子点显示技术的应用来弥补传统液晶电视色域过窄的缺憾,进一步延长液晶电视产业的生命力。

专家指出量子点技术是指LED蓝光照射到不同半径的量子点上,可以改变光的波长,能呈现出纯正白光的红蓝绿三个组成颜色,所以采用量子点技术的液晶电视色域理论上能够达到110%。通过量子点技术,液晶显示的色域可以超过OLED。

三星和TCL目前都在利用量子点膜技术来改善传统液晶电视的画质,用足了量子点的优势。据了解,三星在2018年推出了Q6F、Q7F、Q8C、Q9F系列,共9种型号的QLED光质量子点电视,采用了全新量子点涂层技术,带来更接近真实的色彩。三星Q9F能呈现高达2000尼特的峰值亮度,这个亮度是普通电视的6倍,是WOLED的3倍,也是人眼所能感知的舒适的亮度峰值。而TCL今年量子点电视新品X5应用了行业领先的原色量子点技术,具有色域高、色度纯、色彩久三大特点,能展示更加丰富的色彩以及呈现更清晰的画面细节。

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