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节日促销作用将小于预期 彩电业回归理性

2018-09-20 14:32
来源: 智电网

中秋节、国庆双节将至,新一轮的家电促销浪潮又提前来袭。走进彩电卖场,限时打折、满减促销等活动比比皆是,但相对于商家们的高度热情,穿梭其中的消费者们却看上去比较“淡定”,向销售员询问功能的人远比交易的多得多。2018年的中秋国庆双节,彩电业能否续延往年的大促热情,形势似乎并不被人看好。

市场:彩企中秋国庆大促照旧

目前,主流彩电品牌TCL、创维等已经开始了中秋国庆的促销活动,与往年一样,通过精品大促、限时秒杀等手段吸引消费者的关注。

TCL电视方面,正携手京东开展“919京东超级品牌日”活动,TCL黑电大牌盛典精品大促,领券最高减1000元,有众多精品电视参与活动,超值优惠助力月圆人团圆。其中TCL创意出品的XESS浮窗全场景TV备受瞩目,它既是全新的美学体验,也是随时在线的大屏智能音箱,同样也是AI+IoT智慧家庭的核心入口,颠覆消费者对现有电视的想象以及对未来智慧生活的期待,成为本次TCL“919京东超级品牌日”活动的座上宾。

除了TCL电视,创维也携手流量明星李易峰开始了京东919优惠活动。作为创维电视的全球代言人,李易峰以实力派偶像的光环助力创维电视的中秋国庆大促活动,并集合多款全面屏电视产品,全场满千减百上不封顶,还有机会极限秒杀电视单品,影视会员、音响等好礼免费相送,诚意十足。

在参与活动的精品中,高颜值实力派创维65H9D采用全面屏2.0设计,一体合金工艺加星灰色后壳,马海丽吊桥金属底座,外形美观;创维75A7大屏电视则采用75英寸超大屏幕,IPS炫彩硬屏,画面色彩更丰富,搭载超强的HDR画质以及区域对比提升技术,分区处理画面,还原图像细节。

面对来之不易的中秋国庆促销节点,不仅只有国产彩电品牌争相发力,更有外资品牌费尽心思。飞利浦电视从9月21日至10月7日开展“国庆有礼嗨翻购”的大促活动,爆款价格和腾讯会员同享为用户打造专属影视娱乐平台,还有飞利浦扫地机器人、飞利浦音响、飞利浦耳机等好礼开启国庆嗨购。

据悉,这次“国庆有礼嗨翻购”活动,飞利浦优质大屏电视不限购。其中获2018年度艾普兰智能创新奖的飞利浦65POD9002/T3OLED电视,采用欧洲极简美学设计,以及集OLED显示技术、飞利浦P5画质增强引擎、三边流光溢彩以及智能语音系统于一身,为消费者带来了全新提升的画质影音体验……

预测:节日促销作用小于预期

像往年一样,彩电企业们为迎接中秋国庆促销节点的到来殊死一搏,但是不少行业人士预测,今年中秋、国庆这样的促销节点,对彩电行业所起到的作用小于预计。分析原因主要有两点:一方面,每年促销节点太多,消费者们应接不暇;另一方面,新兴营销模式层出不穷,吸引了不少消费者参与,造成分流。

目前,彩电促销活动早已经不再局限于以往的元春、五一、国庆三大促销节点,而是转为十几个促销节点,且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今,彩电市场的促销节点不下十个,元旦、春节、五一、618、718、818等主流促销节点接连不断,外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵,消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪,早已经对这些促销节日产生视觉麻木,这也是预判中秋国庆很难吊起消费者消费胃口的关键所在。

除此之外,为了博得用户的关注度,彩电行业内的新型营销模式不断涌现,并以此高频次的系列营销内容,快速扩大自身规模,并利用社会化传播、口碑营销等手段,吸引更广范围的社会关注度,这在一定程度上也分流了传统促销节日的消费者。

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