很多事情，当陷入惯性思维的围城里时，就会变得非常棘手，即便想改变却知易行难，往往都以失败告终。

中国彩电业激烈竞争几十年，很多企业习惯了价格战，更习惯了技术层面的“拿来主义”。与自主研发相比，它们往往更喜欢几无风险的坐享其成。名义上说是等技术成熟的时候再向市场推出，但实际上骨子里却透露着“害怕投入担心失败”的投机心态。对待OLED技术的意见分歧，就是典型案例，想做的企业很多，但担心未来的也很多，真正算得上坚定”捍卫者”的，当属有着彩电业三十年“老炮儿”之称的创维。

五年淬炼出真正的“捍卫者”

对待同一件事的不同态度，往往是决定未来市场话语权的重要指标。谁都承认OLED是好技术，但是真正能投入其中参与前期推广担受市场风险的企业却非常少。对待OLED，有的企业选择了瞻前顾后式的观望，有的企业却选择破釜沉舟式的坚守。

和液晶初期推广一样，过去的五年是OLED电视起步最为艰难的五年，良率、降本都是OLED电视快速普及的障碍。然而，正是这近乎悲催的五年，也是OLED阵营发生质变的五年。

首先，在这五年里，OLED电视从并不为大家所熟知的技术，变成现在彩电市场炙手可热的技术。刚起步的2013年，上游三星退出大屏OLED面板的消息未退，而索尼几进几出OLED电视市场也给行业蒙上了阴影。LGD虽然作为面板提供方，坚定看好OLED的未来，但是其自牌并未发挥出理当表现的大力推广的态度，反而是创维在终端市场率先推出国内第一台OLED电视。正是初期创维在终端市场的大力推广和对消费者的技术普及，现在OLED已成为彩电市场最有发展潜力的显示技术，扛起引领彩电市场新一轮技术升级换代的大旗。

其次，在这五年里，关于OLED电视的新闻从零星爆出到集中释放。2013年开始，彩电业的风头都被以乐视、小米为代表的互联网品牌抢了去，凭借内容和运营优势，它们想借此颠覆以产品为主业的彩电制造业，试图重新制定“行业规则”，营销造势声浪很大，也带动十几个互联网品牌介入进来，吸引市场目光的同时，更是抢走了不少份额。那几年的彩电业，被带离技术主线，开始向内容倾斜。所以关于技术纷争的新闻很少，关于OLED电视的新闻更少。

在此期间，创维每次春秋季都会发布OLED电视新品，以保持市场的热度，虽然支撑得很辛苦，但坚守终于唤回市场情况的变化：当老牌彩电快速打破内容及运营壁垒，彩电业便再度回归技术主线，又因液晶同质化现象日趋加重，关于OLED电视的新闻频繁出现，势头上已经今非昔比。

最后，在这五年里，OLED阵营品牌数量已经从一两家到数十家。

这个变化是最明显的。起初的OLED阵营，在国内终端市场几乎只有创维一家，随后包括外资品牌的LG，SONY，国产品牌长虹、康佳等企业纷纷加入，此外松下、飞利浦等都推出了OLED产品。OLED阵营品牌数量从一两家到现在的数十家，规模可谓大不相同。OLED也从其20余万每台的高昂价格，逐渐回落至主流型号1－4万区间的中产大众可接受水平。未来三年，将迎来OLED换代大潮，在中国OLED市场，目前已经形成创维、LG、SONY“三足鼎立”的格局，每卖出两台OLED，就有一台是创维的。这也让创维牢牢站稳了高端彩电霸主的地位。

吸引更多志同道合的企业

就目前彩电业而言，主要的显示技术类别有三种：一是液晶，二是OLED，三是激光显示。

这其中，液晶技术仍在不断寻求进步，包括三星和TCL主推的量子点技术，虽然还停留在光致发光的阶段，但是其未来还是极具可塑性的，也是可能实现电致发光这一远景目标的。当然，这个时间的长短并不好掌握，按照正常的产业发展步骤，可能需要8－10年，这个时间对彩电行业来说，是等不起的。

而另一种延续液晶技术寿命的方式则在细枝末节上做一些改动，比如背光优化（分区）和显示分辨率的提升（从4K到8K）。这些技术虽然能延续液晶的存续期，但是对趋势却没有阻止的能力。毕竟这些变化是小技术领域的突破和创新，而且具有可复制性，比如索尼的画质调校技术也同样可以应用的OLED产品上。

另一个就是激光显示，不否认这两年激光电视在80英寸以上级市场上获得了一些成绩，而且除海信、长虹等，一些投影厂商也开始推出这样的产品，但是其亮度、光源寿命以及分辨率问题都是硬伤，关键是其面对的85英寸及以上的客户群相对狭窄，不具备大规模普及推广的基础，这就注定激光电视是个小众产品，而难以成为普通家庭的客厅标配产品。据奥维云网数据显示，2017年中国激光电视总销量仅为7．1万台，仅占全国电视年销售总量的0．1％，是所有电视品类里占比最低的一类。

上述这些问题，可能正是OLED显示技术的机会所在。因为经过几年发展，OLED电视面板的良率有了很大的提升，而降本措施的效果也慢慢显现出来。在2017年初，创维OLED电视就成功兑现降价两成的诺言，最后其OLED电视的销量出现了快速攀升。

其实虽然相比液晶电视的销量，OLED电视的销量仍占比较低，但是其作为高端电视的领跑者，增速却是明显的。2013－2017年OLED电视销量，每年都实现了翻番的增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11．3万台，同比增长92％，这其中，早先布局的创维，夺得近一半的份额。统计显示，目前市面上200款以上OLED电视在发售，这一切显示OLED电视已经步入正轨。

不同彩电显示技术分歧依旧很大，但OLED电视高速增长的表现，无疑会赢得更多关注。目前包括创维、LG、康佳、长虹、索尼、飞利浦、京东方等多个主流厂商都已参与进来，而有消息透露，一直唱衰OLED，并在布局方面明显落后的海信，也抵不住行业大势，开始在做积极准备上马OLED电视的事宜。