彩电业三十年“老炮儿”领跑OLED市场技术+内容实现逆境突围

2018-05-22 10:32

透露掌控未来的几个杀招

任何显示技术，技术性和市场性两者必须相协调，才能替代旧的技术，成为市场新的主流。对OLED电视来说，最困难的五年过去了，现在迎来其加速发展的好时代。关键是OLED阵营还在不断释放一些杀招，这可能是OLED加速跑的开始。

其一，高悬的价格在松动。

一直以来，OLED电视价高问题都是制约其发展的重要因素。现在看，这一利空正在被慢慢消化。去年创维已经成功降价两成，而今年的价格还将有进一步下调可能。比如去年创维新品55英寸OLED电视S8标价为9999元，今年的新品可能会降至8000左右，如果有可能降至6000元以内，那么对液晶的杀伤力将是巨大的。而同一阵营的索尼，在3月10日也发布了“价格略显亲民”的OLED新品：15999元的55英寸及25999元的65英寸OLED电视。

从被大家所诟病的高价开始回击，显然是最有杀伤力的。相信这些亲民OLED电视的推出，在市场上肯定会引发连锁效应。

其二，面板供应得到保障。

2017年，液晶面板的价格出现有史以来为数不多的上涨，造成的跷跷板效应很明显：终端整机厂商集体亏损或净利大减。这让不少彩电厂商下定决心，通过多点布局改变这一窘境。

OLED就是一个很好的选择。虽然LGD是目前独一家面板提供商，但是京东方和华星光电也在加速布局中，特别是OLED整个产业处在前期推广的关键阶段，也就是最困难的紧张期过去了，现在是快速上量，产业已然进入奔跑的阶段，此时无论是独一家的LGD，还是不久的未来开始量产的京东方等，它们都会主动维护市场的健康，为市场快速上量做出产业链层面的贡献。

这点与液晶面板的情况完全不同，简单说，追求健康共赢的OLED产业链，可能会成为单打独斗各顾自身利益的液晶产业链最大的威胁。

其三，品牌竞争开始加速。

不怕竞争激烈的市场，就怕冷清的市场。

现阶段的OLED电视市场，热闹非凡，有提前进场已经实现领跑的创维，也有借助品牌效应快速跟进的索尼，当然也有众多正在加速度过程中的N多品牌，它们投入越多的精力在OLED上，就会让液晶阵营多一些恐慌。OLED越来越激烈，最后的结果就是液晶或者激光越来越冷清。这在以往液晶、等离子之争，CRT和背投之争中已经多次验证。

当OLED品牌聚集效应开始显现的时候，就是液晶阵营最大的风险，而这个现象，或许在未来一两年内就会出现。

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