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8K赛道再现“重兵”,混战下竞争靠什么突围?

2020-05-19 14:57
曾响铃
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从上世纪20年代开始,电视机从无到有,逐渐走入人类生活,并给家庭娱乐带来翻天覆地的改变。回望电视机的发展历程,不只是简单归结于“屏幕”的进化,其中还包含了太多来自技术、文化、生活以及艺术的结晶。在科技和经济的双重驱动下,近年来人们的生活越发趋向品质化,电视产品成为了“生活品质化”趋势的代表。

回归到市场层面,这些年各大品牌围绕电视产品的竞争越发激烈,一方面是关乎行业内部“生死存亡”的竞速;另一方面,则是消费市场对于电视产品诉求的进一步升级,“优胜劣汰”的市场机制下,品牌方一刻也不敢闲着。

正如,三星在5月18日,举办2020 QLED 8K线上新品发布会,再一次将电视产品推向了新的维度。

2020,8K赛道再现“重兵”,混战下竞争靠什么突围?

一、进击的8K,2020需要一个爆点

其实,近两年国内各大电视品牌的日子并不顺心。

2019年我国彩电市场持续低迷,据奥维云网数据显示,2019年全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

加上2020年“疫情”的影响,市场进一步收缩,一季度中国彩电市场销量规模共计995万台,同比下降20.1%;零售额规模238亿元,同比下降33.9%。

业内人士预计,这一情况在可能会在中长期延续。也就是说,寄希望于市场回暖,已经太过被动,品牌方需要主动出击。

从年初开始,各大品牌纷纷将目光放到同一方向,那就是“8K”,2020年注定将是“8K进击”的一年。

2019年的8K电视市场,可以说三星8K电视是一骑绝尘。不错的市场表现,似乎是震撼到了众多品牌,从2020年1月CES2020开始,8K电视已经成为所有目光的焦点,除了有三星第二代8K电视,其它品牌包括外资LG、索尼、夏普,亦或是本土玩家TCL、创维、海信、长虹等都纷纷跟进,将重心放在8K产品上,一时间围绕8K电视的竞逐直接拉开。

各家在国内的春季发布会上,这一情况得以延续。3月31日,索尼举行2020年索尼电视春季新品发布会,8K是主打;4月16日,2020年海信电视春季发布会,8K同样是重点;4月22日,长虹举行5G+8K全球发布会,8K依旧显眼。

再到5月18日,三星QLED 8K线上新品发布会,三星新一代8K电视将竞争被推向顶峰。

2020,8K赛道再现“重兵”,混战下竞争靠什么突围?

8K电视的发展进程其实可以参考4K。在技术成熟到一定程度,价格、产品种类、功能性等各方面都会有一个整体“提升”,但如果那时候再动手,显然就为时已晚。

厂商们执着于8K,一方面肯定是其具备广阔的市场空间,另一方面在于早期市场占位,其逻辑就要向市场、消费者乃至竞争对手显示自身8K技术实力,树立品牌形象。

但是,8K能不能“拯救”市场仍旧是所有人的一个疑问?

毕竟,据奥维云网数据显示,2019年8K电视零售量不足1万台,占比接近0.1%-0.2%之间。显然,8K在零售市场还处于市场培育阶段。

但是,任何产品从入世到普及,由少到多是一个必然过程,没有谁能一蹴而就。特别是在移动互联网爆发,大屏设备多样化等大环境趋势下,8K有望成为打破平静的那颗“石子”。

2020年,电视市场需要一个爆点。在新基建政策、5G网络、品牌等各方协同下,今年8K产品或将迎来“肉眼可见”的大幅提升。

2020,8K赛道再现“重兵”,混战下竞争靠什么突围?

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