户外LED显示屏面临严峻挑战，城市景观化将成行业发展新的着力点

2019-06-15 08:59

今年年初，MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告，其中详细分析了中国户外广告的现状，以及其细分领域未来发展情况。报告还预计，中国户外广告市场于2019年成为世界第二大市场，数字户外媒体广告收入将持续增长，直至2023年。作为数字户外媒体广告的重要元素，户外LED显示屏亦将呈现欣欣向荣景象。然而，由户外LED显示屏的民生问题频发，集监控检测于一身的智慧灯杆屏又造成冲击，因此如何脱困于行业挑战，成为目前户外LED显示屏行业当务之急。

一连串尚未解决的问题，构成行业严峻挑战

户外LED显示屏作为一种重要的户外传播载体，一直深受广告商的青睐，但伴随而来的各种安全隐患以及扰民问题，使人有所顾虑。老化、自燃、光污染等一系列问题由于各种原因尚没有得到有效解决，对目前行业发展构成威胁。

白天光线强烈，位于室外户外LED显示屏，需要比其他LED显示屏更高的亮度来吸引路人的注意。但行业关于显示屏的亮度没有统一的标准，亮度无法调节，所以白天刚好的亮度，在黑暗的夜晚则成为刺眼的存在，户外LED显示屏的光污染由此产生，并为人所诟病。虽然国家出台相关法律条文，制约光污染问题，但由于针对户外LED显示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上关于户外LED显示屏光污染的投诉频发，扰乱民生，因此户外LED显示屏光污染问题，走上法制化道路，还有很长的路要走。

世间万物皆有寿命，户外LED显示屏也不例外，使用时间越长，零件老化带来的副作用就越明显。户外LED显示屏应用已久，早一批的产品已经无法满足市场的视觉呈现需求，也无法适应城市发展规划。同时又因为其固定性，难以拆卸，演变成现代城市里一块又一块巨大的牛皮癣，严重影响城市景观户，更成为市容首批整治目标。户外LED显示屏安装位置较为特殊，工作环境变化无常，极其考验安全性能，零件老化以及线路电路等问题，催化自燃的发生。产品质量不过关，则加大安全事故发生的风险。

如今，户外LED显示屏市场还在扩展，未来可期，然而在种种因素的作用下，加上户外位置资源日渐稀缺问题，致使户外LED显示屏审批流程走向复杂化，有效牵制户外LED显示屏发展势头，构成行业严峻的挑战。

智慧灯杆屏来势汹汹，冲击传统户外大屏

光污染问题迟迟未能得到有效解决，而智慧灯杆屏又对行业造成巨大的冲击。在智慧城市政策的加持下，我国智慧灯杆呈现爆发式增长，而灯杆屏作为智慧灯杆的表现形式之一，不仅能够播放多种形式的媒体内容，还可以通过连接WiFi、物联网等实现实时监控路况，监测环境，实时传播路况，能够同时兼顾民生与商用价值。而且，相比于户外LED显示屏，存在位置资源日益稀缺的问题，面积小的灯杆屏，搭建于道路两旁的灯杆，位置显眼，具备强劲的优质位置资源竞争优势。

除此之外，随着5G商用牌照的正式落地，距离短且相等的灯杆，将是未来5G基站建设的最佳选择，附着于灯杆上的灯杆屏亦将成为5G网络的首批受益者。搭载5G的灯杆屏，能够实现功能交互、采集大数据、远程集群控制等功能，日益智能化灯杆屏风头正劲，国家发布又一利好政策，推动灯杆屏行业发展趋向成熟。比起其他挑战，或许来势汹汹的智慧化灯杆屏，对户外LED显示屏造成的冲击更大。

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