承上启下中国彩电行业发展的阵痛与确幸

2019-02-02 05:45

启下：2019年增长空间不大重点“汰旧换新”

据奥维云网数据预测，2019年电视市场还将出现恢复性增长，中国彩电市场销量将达到4851万台，同比增长1.6％，2019年彩电销售额将达1468亿元，同比下降1.5％。毋庸置疑，2019年彩电行业发展空间不大，行业依旧面临重压。

对于2019年彩电市场，朱圆圆认为，仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时表示，2019年面板供需将持续宽松，价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放，电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新，也为电视产业创造了新的增长极。

朱圆圆还介绍，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20％以上的品牌。品牌众多，关注度分散也是不少企业选择价格战获取生存空间的原因。

那么，在2019年彩电企业怎么做才能持续增长呢？

首先，科技是第一生产力，就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技术的创新。据Strategy Analytics预测，2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台，而到2023年将超过1100万台，占超高清电视市场总份额的6％，其中北美3.9％的超高清电视家庭将拥有8K显示器，亚太地区为4.1％，西欧为1.7％。比如在CES 2019开幕前夕，TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会，发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机，走向行业前列。

其次，要攻占新兴领域，比如2018年的商用电视销量同比增长8.2％，精装、租赁、建材等方向加速开疆拓土。

最后是攻占潜力市场，农村将迎来替换高峰。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为：虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然潜力可挖。国家相关部门将制定出台政策，稳住家电产品消费的措施。为此视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动，推动液晶电视产品进入7年后要进行升级换代。

（作者：王倩）

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