今年末，PPTV连推两款新品，分别是代表着高端显示技术的QLED量子点电视65Q900，另一个则是聚焦当下超高端市场的激光电视MAX 2。这两款产品充满着互联网快速迭代却又能满足需求的特质，针对新中产阶层，从高端出发，直接冲击中高端彩电市场。

从产品特点来看，PPTV量子点电视65Q900有着NTSC 100％宽广色域，画面纤毫毕现，明暗动态的对比鲜亮真实，7.4mm机身厚度、超大视野的全面屏比iPhoneXS还更纤薄，展现出无与伦比的工艺美学。而具有百吋巨幕的激光影院PPTV MAX2则具备4K超高清画质，还为体育赛事转播特别配备了动态降噪、MEME动态画质补偿技术，清晰捕捉每一帧的运动细节。

在PPTV 65Q900之前，65吋量子点电视的价位普遍在15000元以上，而现在PPTV则将这一市场迅速拉至8888元区间，加速了量子点电视在新中产人群中的普及速度。

2018上半年，中国的激光电视实现了241.5％的同比增长，在80吋以上的细分市场，激光电视销量占比达到了60％以上。在这其中，PPTV为此超高端市场的形成做出了极大的拉伸作用，当友商们普遍将产品售价悬停在5万元区间之时，MAX2激光电视以18888元的售价助力市场迅速扩张。

面向中高端的新中产家电消费市场，PPTV的态度是值得尊敬的，没有用高价去竭泽而渔，而是以做大市场为己任，不管是选品还是技术，均有着自己的坚定态度，以苏宁的强大渠道为后盾，剥离出相关的高额费用让利于用户，将高端产品卖出中端价格，保证了新中产市场的良性有序发展，也就此引领了中国新中产畅享客厅高端体验的新潮流。

互联网电视背后的家庭物联网生态

根据Statista的预测，2017－2022年间，国内智能家居市场的年均复合增长率约为45.3％，预计2022年的市场规模将达到1627亿元人民币，市场渗透率达到21.2％。在刚刚过去的双十一，根据苏宁渠道的统计，智能家居品类的全渠道销售同比增长300％。

智能家居的关键在于家庭物联网的打造，而家庭物联网的核心就在于统一的操作系统。

PPTV高端电视所搭载的BiuOS（TV版），让智能电视在功能和内容上更为强大，不仅可支持人工智能双语音操控功能，还可以通过连接苏宁小Biu音箱，实现远场语音操控。此外，用户还可以浏览已接入各种家电设备的运行状态，体脂秤、血压仪等身体检测设备的数据也可以在系统中显示，让家庭成员的健康状况得到及时关注。

近几年来，作为电商巨头的苏宁其多元化的步伐正在加快，强大的资源整合能力使得Biu＋生态联盟能够轻易覆盖包括智能语音、影音内容、硬件制造、工业设计、智能家电家居等上下游知名厂商。在苏宁秋季发布会上，苏宁旗下众多智能家电悉数登场。小Biu智能音箱、智能闹钟、智能魔镜、智能安防套件、智能烟灶机、智能新风机、智能晾衣机、智能云锁涵盖了智能家庭、智能浴室、智能厨房和生活家居的方方面面。

现在，“苏宁智能大脑”Biu OS除了能够连接苏宁旗下的家电，通过开放智能模块，更是能连接超过100个品牌的5000余款家电，形成可定制的全屋智能解决方案。

互联网电视内容消费迈入新纪元

内容消费正当时，越来越多的用户开始习惯了为内容付费。体育新媒体当然也在朝这个方向发展。在足球版权上具有绝对实力的苏宁体育，现在的付费会员数已经大大超过了2018年定下的300万人目标。

以电商为出发点，向内容消费领域进军是巨头们的通行打法。除了苏宁这样的电商巨头，在全球范围，亚马逊和乐天也切入了体育版权市场。亚马逊在英国市场获得了英超赛事的版权包，乐天在澳洲和东南亚购买了大量赛事版权。

让体育赛事内容和电商平台形成联动，让体育用户转化为消费用户成为了巨头们的共同思路，对于苏宁来说，将PP体育的会员更多地转化为苏宁Super会员则是其当仁不让的目标。

智能、大屏、高端三大关键词，以及由此延展出的家庭智能物联网以及内容消费，已经成为了当下互联网电视产业的绝对重点，而在这条新开辟的行业赛道上，谁又将成为新的执牛耳者？一切才刚刚开始。