销量神话，已成往昔，此一时彼一时，现如今的夏普正在经历着价格战后的阵痛。

双十一大战落下帷幕，可谓是几家欢喜几家愁，这也算是经历了一番大考。考的好的呢，疯狂揽金之后，还不忘晒晒自个的成绩单，这到底有几分春风得意；反而那些考的不好的商家，那必须低调行事，打碎牙齿往肚子里吞，抱一抱就当什么也没有发生过。

值得注意的是，今年的双十一，夏普出人意料的没有发布业绩战报，而这也被外界普遍认为，是一个不祥的预兆。随后，人们也从小米战报中找到了答案。

11月12日，小米发布双十一战报，称在天猫、京东、苏宁三大电商平台，小米电视在电视品类中销量、销售额双双第一。与此同时，这也意味着夏普电视已无缘夺魁。

我们再将目光回归至2017年，此时的夏普真可谓是风光无限，双十一狂赚25亿之后，也交出了一份满意的答卷，一连串的“第一”成功奠定了自个的江湖地位，这俨然是夏普回归中国后的捷报。

然而变化来得如此之快，甚至夏普还没来得及坐热屁股，就被小米轰了下去，这到底也有着几分扎心。这到底是为何呢？为何夏普的销量神话不在了呢？

众所周知，富士康入主夏普之后，大老板郭台铭便迫不及待想要在短期时间内恢复夏普电视销量，还能怎么办法呢？长于制造的富士康直接祭出了价格战的大招儿，而在价格战的刺激之下，夏普电视的销量也呈现出了明显的增加，可谓是立竿见影。

不过，夏普电视收获销量的同时，不免也贴上了“便宜货”的标签。根据中怡康监测数据显示：截至2018年8月，海信电视的均价为4265元、TCL电视为4033元、长虹电视为3615元，夏普电视的均价则跌落至3538元。而值得一提的是，过去与夏普一起被称为日本高端电视双雄的索尼电视，均价则高达9350元，相当于夏普电视的2．6倍。

“伤敌一千自损八百”。为了求生，夏普大打价格战，从高端重重跌落，这虽然在短期内解决了夏普电视在终端市场的出货量问题，但是越来越便宜的价格，也给消费者留下了品质下滑的印象，这也导致了夏普品牌原有消费群体的快速衰减。

于是乎，夏普电视的打法也随之改变。9月27日，举行的夏普106周年庆活动上，夏普会长兼夏普中国CEO戴正吴表示：“我要求重视夏普品牌的价值和形象，就像今年6月份我在日本股东大会上提出的，将以夏普品牌的经营为基础，在销量成长的基础上回归原有的夏普，质和量的平衡是我接下来努力在中国市场经营的策略。”

当然，这也意味着夏普过去那种单纯追求销量的超低价不会再有了。而现在的夏普，正在试图重返高端品牌的行列中去，并且重塑夏普过去作为日本企业“高端匠心”的基因和形象。虽然夏普提出了清晰的经营策略，但商业江湖，从来都不可能是一个人的主场，打完了价格战，再转战高端市场，原谅这样的落差我们还没有适应过来。