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小米挤掉夏普,如今夏普电视为何神话不在?

2018-11-21 09:06
来源: 驱动中国

销量神话,已成往昔,此一时彼一时,现如今的夏普正在经历着价格战后的阵痛。

双十一大战落下帷幕,可谓是几家欢喜几家愁,这也算是经历了一番大考。考的好的呢,疯狂揽金之后,还不忘晒晒自个的成绩单,这到底有几分春风得意;反而那些考的不好的商家,那必须低调行事,打碎牙齿往肚子里吞,抱一抱就当什么也没有发生过。

值得注意的是,今年的双十一,夏普出人意料的没有发布业绩战报,而这也被外界普遍认为,是一个不祥的预兆。随后,人们也从小米战报中找到了答案。

11月12日,小米发布双十一战报,称在天猫、京东、苏宁三大电商平台,小米电视在电视品类中销量、销售额双双第一。与此同时,这也意味着夏普电视已无缘夺魁。

小米挤掉夏普,如今的夏普电视为何神话不在?

我们再将目光回归至2017年,此时的夏普真可谓是风光无限,双十一狂赚25亿之后,也交出了一份满意的答卷,一连串的“第一”成功奠定了自个的江湖地位,这俨然是夏普回归中国后的捷报。

然而变化来得如此之快,甚至夏普还没来得及坐热屁股,就被小米轰了下去,这到底也有着几分扎心。这到底是为何呢?为何夏普的销量神话不在了呢?

众所周知,富士康入主夏普之后,大老板郭台铭便迫不及待想要在短期时间内恢复夏普电视销量,还能怎么办法呢?长于制造的富士康直接祭出了价格战的大招儿,而在价格战的刺激之下,夏普电视的销量也呈现出了明显的增加,可谓是立竿见影。

不过,夏普电视收获销量的同时,不免也贴上了“便宜货”的标签。根据中怡康监测数据显示:截至2018年8月,海信电视的均价为4265元、TCL电视为4033元、长虹电视为3615元,夏普电视的均价则跌落至3538元。而值得一提的是,过去与夏普一起被称为日本高端电视双雄的索尼电视,均价则高达9350元,相当于夏普电视的2.6倍。

“伤敌一千自损八百”。为了求生,夏普大打价格战,从高端重重跌落,这虽然在短期内解决了夏普电视在终端市场的出货量问题,但是越来越便宜的价格,也给消费者留下了品质下滑的印象,这也导致了夏普品牌原有消费群体的快速衰减。

于是乎,夏普电视的打法也随之改变。9月27日,举行的夏普106周年庆活动上,夏普会长兼夏普中国CEO戴正吴表示:“我要求重视夏普品牌的价值和形象,就像今年6月份我在日本股东大会上提出的,将以夏普品牌的经营为基础,在销量成长的基础上回归原有的夏普,质和量的平衡是我接下来努力在中国市场经营的策略。”

当然,这也意味着夏普过去那种单纯追求销量的超低价不会再有了。而现在的夏普,正在试图重返高端品牌的行列中去,并且重塑夏普过去作为日本企业“高端匠心”的基因和形象。虽然夏普提出了清晰的经营策略,但商业江湖,从来都不可能是一个人的主场,打完了价格战,再转战高端市场,原谅这样的落差我们还没有适应过来。

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