金九银十，家电行业也迎来销售黄金期，然而今年彩电行业正面临前所未有的冲击，2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。业内人士认为，彩电行业并未走出瓶颈期，业绩不振或延续全年。

机构预测：电视行业双节“量额双降”

目前，还未看到有关国庆和中秋“双节”的销售数据，但是据之前中怡康预测，今年十一彩电市场或呈现“量额双降”局面，其中零售量同比下降4．8％，零售额则同比下降8．7％，长假对彩电行业所起的作用将小于预期。分析原因主要有两点：一是每年促销节点太多，消费者应接不暇；二是新兴营销模式层出不穷，造成消费分流。

中怡康指出，目前彩电促销活动不再局限于以往的元春、五一、国庆三大促销节点，而是转为十几个促销节点，且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今，彩电市场的促销节点不下十个，外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵，消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪，早已对这些促销节日产生视觉麻木，这也是预判国庆很难吊起消费者胃口的关键原因。

另外，新兴的营销模式层出不穷，比如作为彩电第一销售渠道的苏宁就“双线”齐动，线上推出“欢腾中国爽购十一”活动，线下除爆款直降外，还在贵阳、成都、西安等地开启高端彩电品鉴会。正如苏宁彩电相关负责人表示：彩电企业要想在这个十一有所收获，必须要调整战略形态。在高端大屏及具有差异化品质特性的产品上，加强推广力度。

据苏宁透露，今年十一彩电“大尺寸”仍是重点，65英寸将成为市场主力机型，占比有望达到历史高点；75英寸及以上超大尺寸电视，也会有新突破；以“健康护眼”和“低价亲民”为卖点的激光电视，将成为超大尺寸电视爆发的重要推手；4K、OLED、量子点、超薄、全面屏等产品，将会在这个假期全面被拉升。

根据海信电器的销售数据显示，十一黄金周期间，海信电视65吋及以上大屏电视的销售量同比增长了47．58％，海信4K激光电视的销售量同比增长591．45％，80吋、88吋、100吋和120吋激光电视全面热销。

编者认为，今年中秋和十一黄金周的动向将对下半年彩电市场走势有重要研究和借鉴价值，之后的双之一、元旦、以及春节等节点，大屏电视继续引领市场，但全年来看，彩电市场发展并不能进入理想业绩状态。

消费升级 高端市场更受亲睐

近年来，随着人民生活水平的提高，消费升级正席卷而来，据商务部数据显示，“十一”期间多个区域的整体销售额均有近两位数的增长。陕西、云南、四川、湖北重点商贸企业销售额同比分别增长12．7％、12％、11．3％和11．1％，广西、湖南、重庆、海南分别增长10．5％、10．2％、9．8％和9．8％。其中，一些重点监测企业的大屏幕高清电视销量同比增长了5倍以上。

不仅如此，据中怡康数据显示，智能电视年销售渗透率已达到85％，彩电消费方式正经历从普通收视到以智慧家庭为核心的“家庭互联网”转变。同时，作为彩电业根本的显示技术也在更替中，LCD向OLED或者其他新兴技术转移已是大势所趋。

没错，OLED电视是高端市场中不可或缺的重要元素，国内创维、康佳、长虹等一众品牌纷纷布局，其中，以创维最为给力，据数据显示，在 2017 年彩电最高端的品类OLED电视的市场份额上，创维的销售量和销售额均排名第一，占比达46％，独占半壁江山。