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LGD发布中国市场战略 加速转型OLED

导读: 在2018 OLED巅峰盛会上,LG Display电视事业本部黄龙起社长发布了OLED中国市场战略,宣布将以明年下半年正式投产的LG Display广州OLED工厂为基础,携手中国上下游合作伙伴,进一步强化中国OLED生态系统,不断优化市场推广活动,助力中国OLED产业向前发展。

在2018 OLED巅峰盛会上,LG Display电视事业本部黄龙起社长发布了OLED中国市场战略,宣布将以明年下半年正式投产的LG Display广州OLED工厂为基础,携手中国上下游合作伙伴,进一步强化中国OLED生态系统,不断优化市场推广活动,助力中国OLED产业向前发展。

在LGD高层看来,虽然中国OLED 电视渗透率尚不及国际市场,但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体,这是一个巨大的机会。一旦LGD广州OLED工厂实现量产,中国OLED电视产业必将迎来又一轮高速增长。届时,中国消费者有望买到比今天更便宜、更有竞争力的OLED电视。

LG Display CMO吕相德社长指出,OLED电视在全球市场推出后,成为了高端市场的明星产品,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额,有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一,这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

据统计数据显示,2018年上半年LG Display出货的OLED电视面板已经达到了130万片,而2018全年OLED电视面板的出货量很可能会达到400万片。根据LGD的发展路线图显示,LGD计划在2018年推出370万至380万片OLED电视面板,几乎是2017年170万片出货量的两倍。

LGD一直在全力以赴建立其OLED产能,其中将于2018年底竣工、位于波州(Paju)的P10工厂将直接生产OLED应用产品,位于中国广州的8.5G OLED合资公司也将于2019年开始生产。据悉,到2020年,LGD OLED面板产能提升至每月13万片,远高于目前的60,000-70,000片。

误判市场情势酿企业危机 

LGD因误判市场情势,轻忽中国对手,目前业务正处于艰难时期,从2017年的超高获利到2018年的巨额亏损,公司股价今年迄今已蒸发41%,正积极转型为OLED工厂。

自2012年韩相范接任以来,LGD连续五年接到苹果与LG电子的手机与电视屏幕的大笔订单,然而这期间中国对手崛起,京东方大举投资LCD面板,并以低价强攻市场,LGD市场优势逐渐消失。面对中国面板产能不断上升,LCD产品供过于求,价格和利润率受到夹杀,今年7月LGD在发布第二季财报时宣布,营业亏损将近2,021亿美元,预计将削减资本支出。

据IHS Markit数据显示,截至2017年1月,京东方已成为9吋以上LCD的第一大供应商(22.3%),优于LGD的21.6%。

2018年初,液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示,8月50吋LCD的价格比去年同期下降32%。

三星早早就退出LCD市场竞争,从2010年就开始关闭韩国生产线,但LGD后知后觉,仅从去年开始削减LCD产量,撤掉3条产线,并放弃新生产线计划。

由于2018年亏损严重,LCD甚至缩减现金流支出。据Eikon的数据,LGD现金流出现问题,第二季为负值838.2亿韩元(约7.4亿美元),连续三季出现负值。4月该公司更推出了应急管理系统,要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。

LGD表示,未来三年将对OLED投资176亿美元,预料OLED部门将在第三季实现获利,随着LCD价格将趋于稳定,将能够从旧技术中获利,直至新技术成熟为止。

LGD将全部的赌注押在OLED上,但公司起步晚,未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。

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