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2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏发展趋势)

风向

宛若春风,全面屏手机一夜袭来。

无它,在手机产品同质化的今天,能让大众直接感受到手机产品创新的最佳选择点在外观,而更修长的全面屏正好适时满足产品创新的需求。

遗憾的是,9月12日苹果发布的iPhone 8和iPhone 8 Plus,并没有采用全面屏概念,外形几乎完全雷同iPhone 7。而有些创新元素和拥有全面屏概念的iPhoneX却基于组装良品率低下,而无法供应市场。

中国市场迅速给出更加残酷地回答。第一手机界研究院从中国移动运营商获得部分数据显示,截止9月25日,iPhone8和iPhone 8 Plus销量总和同比iPhone7和iPhone7 Plus缩水近25%。

来自多个线下渠道消息显示,iPhone8和iPhone 8 Plus第一天上市就跌破官网价格,现在已逼近线下渠道采购价,导致线下渠道以高于采购价的100元至200元的价格尽快清货。

第一手机界研究院根据线下渠道提供的初步数据估计,截止9月28日,iPhone8和iPhone 8 Plus销量总和同比iPhone7和iPhone7 Plus缩水超过50%,预计iPhone8和iPhone 8 Plus的单机销量可能无法进入月度中国畅销手机的TOP 20。

因为,中国消费者的眼光已被全面屏概念锁定。而以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家已经打响全面屏大战,率先饮到了市场的“头啖汤”。

金立M7、vivo X20、华为麦芒6,还有相当手机新锐糖果和SOP分别推出售价899元的SOAP R11和售价1699元的S9,一下子将全面屏拉入了价格混战的极点,但全面屏概念必将成今年Q4和明年Q1中国手机市场产品卖点的主旋律。

尽管全面屏概念猛然袭来,但也不妨碍华为nova 2 Plus成为8月中国线下手机市场最大亮点之一。

值得注意的是,从6月中国畅销手机TOP15到7月TOP6,再到8月TOP5, HUAWEI nova 2 Plus成为华为旗舰机型最抢眼的风景。

在8月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 12中,HUAWEI nova 2 Plus位列TOP 2,已在销量上与OPPO R11一较高下。

来自全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁大卖场的消息,HUAWEI nova 2 Plus魔镜版在线下已成功引领了一股镜面时尚潮流。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

还有金立S10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线,从6月中国畅销手机TOP16到7月TOP 11,再到8月TOP 10。

第一手机界研究院认为,由于iPhone8缺乏创新,加上iPhone X的售价过高,将给以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家进一步蚕食苹果手机市场份额,留下机会。

而今天全面屏全面覆盖高中低端手机,也再次说明中国手机供应链已基本解决所有全面屏手机的技术难题,并形成稳定和持续的供应。

除了在中国市场胜出外,越来越多中国手机制造商也在海外市场打响了当地自有品牌。

比如,2014年才创立的LEAGOO(领歌)已奄然成为中国手机厂家在海外市场的一匹黑马。最近又携手热刺足球俱乐部,展开达成长达五年的全球战略合作关系。这意味着继华为请梅西、OPPO牵手巴萨,在英超赞助商名单上,中国企业再添一员。目前领歌已成为东南亚手机市场前10强,是中国手机跨境电商的前三强。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年8月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3486万台,同比减少16%。销量同比下滑的其中一个原因是,用户换机周期延长,2017年Q2中国用户换机周期达21.09月。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月,果真经历一个月销量的暑促反弹后,中国大陆手机线下市场还是回归同比下滑的惰性通道。

8月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.2%。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,由于缺乏新品刺激,以及对iPhone8的期待,4000元以上的机型份额持续下滑。今天来看,iPhone8和iPhone X都不可能成为拯救者。

而2500-2999元的机型份额持续上升至17.4%,环比7月又增长了0.5个百分点。其中的关键原因就是OPPO 11、华为nova 2 Plus、金立S10的热销拉动力,让这一价格空间成为中国手机主流品牌的新庞。

自然也导致3000元-3999元的机型份额从7月的6.10%,下滑至8月的5.70%。

2017年8月,中国大陆手机线下市场共有42款新品推出,包括3款GSM,6款TD-LTE产品、33款FDD-LTE产品。

第一手机界研究院认为,在今天全面屏席卷整个手机市场之际,屏占比高否,真假全面屏的“口水战”必将喧嚣尘上。

第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据,也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始,评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年8月在中国线下渠道销售的手机品牌达到112个,环比7月105个,增加了7个,有一定销量的手机机型达到84款,环比7月79款,增加了5款。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

第一手机界研究院认为,8月在中国大陆线下渠道销售的手机品牌数量和跑量机型数量再次回升的关键原因是,在三大运营商补贴的刺激下,中国大陆线下零售渠道的门店数量正在增加,基于生存于盈利亏损边缘的痛苦,线下零售渠道也试图扶持和尝试更多有潜力的中小手机品牌。

来自中国大陆线下零售渠道可靠消息显示,今天国庆过后,中国大陆线下渠道将迎来一波关店潮,原因仍是不赚钱。为何开店,为何关店,其中的微妙在于,中国手机市场快速变化,加上中国手机市场销量的负增长现状,不仅让中国手机线下渠道应接不暇,而且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。

基于此,由长稳商学院主办、第一手机界研究院协办的“2017年通信零售逆势创新中国行”应运而生。“2017年通信零售逆势创新中国行”在河南站、山西站、陕西西安站和江苏南京站成功举办后,又将剑指安徽、河北和湖南。

而中国最大手机连锁卖场迪信通启动了“迪信云聚”项目,计划在三年内实现20万店线下加盟店,旨在整合从上游到终端的产品、内容和服务资源,打造开放互惠的渠道体系。

第一手机界研究院认为,一场手机零售卖场模式变革正在悄然展开。

数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

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