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TCL率先完成中高端产品布局 华星光电成手中王牌

生态竞争,这个互联网时代突然走红的商业名词,现在有了新的用武之地——深耕消费电子领域36年的TCL用来阐述自己的领先优势。那时,互联网电视品牌异军突起,一种全新的宣传话术充斥在商业报道中。时过境迁,经过几年的发展,有些“生态”停留在历史的记忆中,而有些生态还在继续着。不管怎么样,软硬件结合已经成为对电视产品的基本要求,当互联网内容和应用并无二致的时候,人们发现,对电视的核心诉求仍是音画质。

一款产品打天下的时代已经过去了,电视企业之间的竞争演变成了产品群的竞争。胜利者凭仗的便是生态——完善的产业链生态。

3月29日,TCL在北京国家会议中心举办了2017年新品发布会,发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品,还推出了互联网新品牌雷鸟及4款电视新品。这应该是今年电视企业推出产品最多的一次发布会,而TCL之所以能够做到集群发布,是因为手中握有一张绝对王牌——华星光电。

全产业链整合,TCL生态战的底气

X、C、P三大系列共15款中高端新品,涵盖了曲面及平面产品形态、4K及2K,并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术及互联网内容。这次发布会,产品阵营之多、品类之全,在电视企业新品发布史上绝无仅有。

TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成直言,一次性完善中高端产品群TCL能做到,其他企业做不到,这是TCL“产业链综合实力”的体现。

TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线,产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中,T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线,另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营,也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业,实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力,掌握各环节核心技术,核心部件的供给不再受制于人,保证了企业的全球竞争力。即便放眼全球市场,具备产业链垂直整合的彩电企业一共也只有三家,TCL为其一。

面板是电视的主要元器件,其成本占整机总成本一半以上。当其他企业在担心上游原材料上涨时,TCL却无后顾之忧;当其他企业为一款产品反复研究、设计时,TCL能够以产业链实力实现批量研发、批量制造及批量上市。

TCL苦心孤诣、耕耘多年,终于将华星光电打磨成了一把利剑。当其他电视企业回过神来,忽然发现,华星光电已经成为TCL手中的王牌。TCL集团董事长、CEO李东生就曾公开表示,华星光电是TCL的骄傲。如今看来,TCL布局上游面板确实是高瞻远瞩,形成了独特的竞争优势,让其他电视企业望尘莫及。

大屏+曲面战略,产品群全面发力

如果在中国电视市场上挑出一匹黑马,曲面无疑是最黑的那匹。群智咨询的数据显示,2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台,渗透率为5%;2017年出货规模将达到580万台,渗透率接近10%。

曲面电视以其特有的临场感吸引了众多的消费者。经过几年的沉淀发展,曲面电视已经成为主流产品之一。有统计数据显示,2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%,中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视,牢牢占据国产第一的位置。

这次新品发布,又集中推出了7款曲面产品,TCL已经拥有全球最强的曲面电视阵营。值得一提的是,就在许多企业纠结曲面和超薄两种产品方向如何抉择时,TCL推出了超薄曲面量子点产品,不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”,更加入了行业前沿显示技术,这背后是TCL强大研发能力的支撑。

“2017年,TCL将继续发力曲面产品。”王成的这番话预示着TCL曲面优势还会一直保持下去。

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