从液晶产业链一体化突围看TCL电视的未来

2013-07-02 10:25

　　——在产业链构筑方面一直处于弱势的中国制造，正尝试借助一个完整的产业链布局来提升核心竞争力，彻底摆脱中国制造充当渠道的历史。在竞争白炽化的液晶电视领域，TCL电视借助产业链一体化的突围之路值得寻味。

　　在TCL发布的2013年一季度财报中，液晶产业链规模化效益成为一个看点。财报显示，TCL多媒体-华星光电一季度实现销售收入33.63亿元，净利润4.08亿元；多媒体一季度销量391.2万台，同比增长21.5%。

　　正如媒体所言，液晶产业链一体化，是TCL止亏的一剂猛药。跳出TCL小世界，从整个产业角度来看，产业链的形成不仅增强了TCL电视的核心竞争力，还会迅速提升TCL电视的品牌知名度。

　　进入智能电视时代后，芯片和液晶面板是液晶电视产品的两大核心技术。在相当长的时间里，国内液晶电视企业在芯片和面板两大领域都缺乏话语权，这成为国内液晶电视品牌长期被国外品牌压制的根本原因。

　　众所周知，索尼是行业里掌握了面板核心显示技术为数不多的企业之一，并且在液晶电视领域形成了一个相对完整的产业链。受益于产业链的影响，索尼液晶电视产品一直是高端品质的象征。正因于此，国内液晶电视企业才会试图构筑产业链，以此来提升自身的核心竞争力。现在看来，TCL电视的液晶产业链一体化策略已经初见成效。

　　不过，液晶产业链一体化对TCL电视的重要作用，目前仅仅是核心竞争力的打造。掌握了液晶面板制造这一核心技术，相当于掌握了行业话语权。在索尼推出了4K电视后，TCL电视也紧跟市场形势，推出了4K高清电视产品。试想，如果没有液晶面板制造的优势，TCL是很难推出4K超高清液晶电视，因为4K液晶电视的核心技术就是屏幕。

　　此外，液晶面板实现了自主化生产，最直观的变化就是TCL电视的利润率有了大幅提升。目前，TCL电视的32寸产品，全部使用华星光电生产的液晶面板。另据TCL集团CEO李东生透露，华星光电内部销售占比不到50%，外部客户中五大彩电厂商都买过华星光电的产品，三星也成为了其重要客户。

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