战略解读：中国彩电业的TCL式布局

2010-10-27 14:48

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌则认为，“随着国家三网融合政策的快速推进以及TCL多媒体换帅，由精于市场营销的老将赵忠尧替代原技术出身的于广辉成为新掌门，这会给TCL构建起从技术领先到市场领先、销售领先的新传导体系。”

　　LED液晶的商业意图

　　随着产业链布局的基本完成，除了现有的互联网电视，包括在LED液晶、3D电视、液晶面板生产等方面，TCL均埋下了一颗颗战略“棋子”。

　　从产业链上游看，去年4月TCL与台中强光电以及友达光电成立的LED背光模组工厂已于今年8月全面投产。去年底，TCL集团与深超科技投资有限公司共同建立的国内最高世代TFT-LCD生产线——8.5代液晶面板生产线将于2011年8月试生产，同年4季度实现量产，2012年12月达到满产。此外，韩国三星已决定参与生产线建设并提供技术与资金支持。TCL集团董事长李东生认为，目前全球前5的彩电企业都完成了产业链垂直整合，这将给TCL等在产业链上游的布局提供了借鉴。

　　王钦据此表示，TCL在去年跻身全球液晶电视销售五强之后，通过产业链垂直整合的新商业模式，将会提高TCL在各个热点产品和区域市场的竞争力和快速反应能力。这意味着今后无论是LED、3D、互联网，或是OLED，TCL都会通过自身的综合实力参与到市场竞争中，并在短期内快速跻身相关产品的领军行列。

　　业内人士则指出，“LED液晶电视的快速市场扩张，从本质上看仍是日韩企业手握上游液晶面板的技术话语权主导下，展开了新一轮以技术升级为标志的产业链发力，必须要通过LED产品的推出淘汰老产品、增加新利润点。不过，由于国内企业在平板显示面板的竞争力形成还需要积累，这也就给日韩企业推广LED液晶电视提供了生存空间。”

　　洪仕斌则认为，“日韩企业今年以来在LED液晶电视推广上的领先，并不是企业市场竞争力的提升，而只是产品技术生命力在发挥作用。已完成全产业链布局的TCL，从互联网向LED、3D的转身会非常快，并会凭借其在上游产业链和下游营销链上的既定优势，快速抢战国内LED领导地位，实现多点式爆发。”

　　未来，智能电视、LED电视、3D电视都将成为TCL扭亏转盈的重要增长点。据了解，日前，TCL的6款LED数字一体机通过了中国电子技术标准化研究所认证机卡分离认证，成为首家获得国家级认证的企业。工信部数字电视标准复合型检测中心副主任张素兵告诉记者，以往通过机顶盒内置方式实现的一体机，高清信号依旧要数字转模拟、模拟转数字才能实现，不能实现全程高清。而机卡分离后，可以直接使用数字信号，清晰度会有很大提升。