今年上半年的严峻形势无疑给自我膨胀的行业观点泼了一盆冷水。由于对市场前景期待过高，各大彩电厂商均迎来了不小的库存压力。TCL多媒体就承担着清理库存造成的巨大损失。据称，由于库存清理要延续到今年8月，这将影响TCL多媒体第三季度的业绩。TCL集团董事长李东生坦言，此前行业对2010年的市场预期普遍过于乐观。

　　此外，外资品牌对国内品牌的打压，也在一定程度上让国内彩电厂商更加被动。康佳在解释净利润下滑的原因时指出，价格战是业绩下滑的罪魁祸首。该公司认为，今年第二季度以来，外资彩电品牌终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，公司产品毛利率被快速拉低。

　　而液晶面板价格的下滑则进一步放大了眼前的危机。李东生表示，由于2009年液晶面板缺货而且价格上涨，为了应对今年的更大需求，不少企业提前采购面板甚至囤积面板。由于液晶电视库存不断上升，今年面板价格一路下跌。市场机构DisplaySearch的报告称，仅8月电视面板的价格就下挫4%-5%。该机构预估，面板价格跌幅超出预期，最快两三个月，面板价格会崩跌至成本。

　　中国彩电企业对战略性预估屡屡失误，恐慌情绪不断蔓延。在刚刚过去的“国庆黄金周”彩电行业就出现了惨烈的价格厮杀。“国内彩电行业经过洗牌，已经到了十字路口，只有真正战略正确的企业才能成为彩电业的赢家。”创维集团副总裁杨东文如此分析。

        压错筹码？

　　“TCL今年确实没做好。”李东生坦言彩电业务亏损的一部分原因是上半年该公司对产品规划出现失误。他说，TCL去年定义今年主打产品时，只规划了一条LED产品线，而且定位比较高端。今年年初发现失误，但在作相应调整时延误时机，5月才开始清理过量库存，此时面板价格已经开始下跌。

　　本刊记者获悉，今年初，TCL多媒体的LED产品销量占彩电的总销量比为2%，虽然随后进行了调整，但到7月时，LED的销售也仅占到10%，而市场平均销售占比达两成。“现在我们正在迅速改善，希望到年底时我们的LED产品的占比达到15%，追上市场平均水平。”李东生表示。

　　据了解，去年国内外彩电行业对液晶电视的产业升级出现两种不同的思路，一种是通过发展LED电视实现传统液晶电视性能的提升，国外彩电巨头多倾向于此；另一种是发展互联网电视延伸传统电视的应用功能。不少国内企业则选择了这一发展路线。

　　作为国内首个提出互联网电视概念的企业，TCL把赌注押在了互联网电视领域。不过，业界人士指出，互联网电视属概念营销产品，在政策监管之下，无法提高企业盈利能力。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，互联网电视因为政府部门介入已经非市场化，政策限制使今年互联网电视的消费市场发展基本停滞。