又到一年春节，最近几年大家过年的方式越来越丰富，但是跟家人在一起看春晚依然是主流，电视也是过年不可或缺的家庭成员。

当然，随着大家对生活品质的要求更高，对电视的要求也变得更高了。比如，现在春晚直播支持4K高清，许多人需要支持高画质的电视。不止停留在“看”，大家还喜欢“玩电视”，比如跟家人一起用电视玩游戏、智能交互、健身等多元场景。

总体上看，大家对于电视的需求变化，主要集中在两个方面：

画质和场景。

能在这两个方面实现高品质的电视厂商，无疑能获得更多用户和市场份额。

从整个电视行业来看，分化成为2023年的关键词。洛图科技数据显示，去年中国电视市场品牌整机的出货量同比下降8.4%，但是TOP4(海信、小米、TCL、创维)的市场份额大幅增长5.4个百分点，达到79.0%，行业内的“马太效应”加剧。

聚焦到TOP4品牌表现上，海信电视以超800万台的规模超过小米，夺得2023年中国电视市场的出货量第一，市场占有率高达23%，绝对的头部玩家。

为何这四家能够获得更多用户青睐？核心在于，它们适应时代趋势和市场变化，用先驱性的高品质产品，满足着用户的“画质和场景”需求。

海信电视U8KL，就是其中的一个典型。

01

变化的“看”电视，“不变”的海信电视

我们常说看电视，其实在“看”这件事上，用户需求在不断变化。

平凡是一名职业水下摄影师，经常拍出光景交错、奇幻绚丽的水下世界，作品的每个细节都值得极尽还原。而海信电视U8KL，完美呈现出了每一处细节。

这是因为，海信电视U8KL的ULED X参考级画质，能完美呈现水下洞穴里从最暗到最亮部分的细节。比如，2400 分区Mini LED能实现像素级控光，精准调节暗部和亮部的表现力，让画面更加饱满真实。

光绘艺术家王思博也是海信电视U8KL的忠实用户。他的作品带有明显的光影特色，而海信电视U8KL3300nits的超高峰值亮度，能让作品中高亮光束的细节完美地呈现，明亮又通透。

平凡、王思博等对电视画质有高要求的人群，并不是个例，而是时代趋势的投影。

观研报告网发布的《中国液晶电视行业现状深度分析与未来投资研究报告（2022-2029年）》显示，传统电视在画质和色彩等方面，已经无法满足消费者需求。他们不仅要看到足够清晰的画面，还要在不同亮度、光线、角度等情况下都能享有高品质画质。

面对用户对高画质的新需求，一些电视厂商和视频平台做出各种应对举措。

一些电视制造商，不断在分辨率、峰值亮度等用户听起来非常专业的参数上内卷，推出的新品刷新参数的极限。

视频平台则在画质上推出各种超清模式，比如爱奇艺推出“帧绮映画”、优酷推出“帧享影音”，腾讯视频推出“臻彩视听”等等。越来越多的用户，也愿意为了更优质的画质而付费。

虽然电视厂商和视频平台都在卷画质，但其实在真实的使用场景下，人眼才是判断好画质的最直接的因素。

这是因为，即便参数再极致、画质再高清，也会因为环境的变化影响到人眼接受的最终效果。因此，要把“感知”当做衡量画质的最重要的标尺。

在众多电视厂商中，海信电视深刻认识到这一点。面对用户变化的画质需求，其力图做到“不变”——不管用户处在何种环境，都能享受真实场景下“不变”的高品质画质。

比如，海信电视U8KL凭借国内首发的“毫米波智能感控+全维环境光感知+16bits感控环境光”，能够实时监测环境光线、画面显示以及人的距离的变化，然后根据这些变化动态地调整亮度、色温、音效等。

这样一来，电视画面无论在哪种环境下都不会出现色彩损失，用户的观影体验处在“不变”的高水平线之上。这种感知画质，比卷画质参数带来的用户体验更为出色。

当然了，既然电视厂商都在卷参数，海信电视U8KL也在这方面做到了同价位的最优。

比如，许多电视厂商都在卷背光分区的数量。海信电视U8KL搭载了2400个背光分区，在同品类中处于领先水平，这意味着它拥有极强的控光能力，能让电视画面的光影足够精准。

当然，单纯的堆放背光分区数量，没有良好控光能力的画质芯片，画质效果依然不会出色。形象地说，背光相当于交响乐里的乐手，画质芯片就相当于指挥。只有好的指挥，才能发挥乐手实力。

海信电视尤为画质关注芯片的研发，其在2023年推出的信芯X画质芯片，是国内首个8K AI画质芯片，画面处理能力大幅度提升。并且，这款芯片基于环境和场景感知的AI控光算法和画质处理技术，能够保障电视在不同环境下呈现出最清晰、逼真的画面。

要呈现更好的画质和更丰富的色彩，超高亮度也是关键。海信U8KL的屏幕稳定峰值亮度，达到了3300nits，超过了HDR的标准1000尼特，具备了XDR极致动态范围的能力，可以说远远领先同价位其他产品。

跟其他品类相比，海信电视U8KL的差异化优势在于，其不仅在感知上做到极致，也在画质的参数上做到领先。可以说，它是电视产品中的“务实派”和“实力派”。

02

变化的多元场景，不变的技术创新

相比以前，“看”电视这件事的场景和内涵，其实已经大大丰富。

除了作为显示终端，电视对于不同的细分人群来说，有着不同的场景需求——游戏爱好者要求游戏体验，科技发烧友要有智能交互，宝爸宝妈要做亲子教育。

前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，有37.13%的人会用电视玩游戏，有24.85%的人会用电视做亲子互动教育。

这种趋势，已经表现在电商市场的变化上。比如，游戏玩家对于电视的刷新率有着较高的要求，表现在市场上就是：奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场120Hz+产品零售量渗透率已达31.9%，较上一年增加16.4%。

总之，现在用户对电视产生了更多元的使用场景。要获得用户偏爱，电视产品就要变身“六边形战士”，具备全方位的实力，满足用户需求。

不过，现在一些电视厂商满足多元场景这件事上，依然不够创新。

这表现在，虽然一些电视产品能够接入设备玩游戏，也能播放健身节目、带来智能体验等等，但核心依然是以屏幕的“看”为主，缺少了人与机器之间的互动。

有些电视厂商虽然也意识到这一点，但受困于技术能力不够，导致创新体验不足，在“玩”这件事依然不够出色。比如，很多电视厂商并不具备强劲的芯片和AI技术，很难处理多元场景下的复杂任务，无法做到流畅运行。

众多电视产品中，海信电视U8KL凭借对创新技术的“不变”的持续投入，满足了用户“变化”的多元场景需求。

要在电视上玩游戏，画面是首要的。海信电视U8KL搭载的信芯X画质芯片·大师版，能最大程度发挥4K 144Hz原生高刷屏的呈现力，配合2000级分区的精准控光能力，让游戏画面丝滑流畅不卡顿，保证“每一帧”都清晰。

在画面的基础上，还要有良好的游戏操控。海信电视U8KL的游戏妙控台，能够秒级识别开启游戏，对多种游戏模式进行识别，并且智能适配参数.....这些玩法不仅让资深玩家玩的过瘾，对小白也更友好。

如果你是健身爱好者，不管做哪种健身内容，海信电视U8KL都可以实时监测你的卡路里消耗，并提供AI指导和反馈。借助AI技术和毫米波雷达的融合，它能在视频播放过程中，实现人来即播、人走即停的智能播控。

在ChatGPT火遍全球引发AI热潮的当下，海信电视U8KL还率先将“中国版ChatGPT”引入电视大屏，成为行业首款接入认知大模型的电视产品。

与虚拟数字人、智能语音技术结合后，它可以成为亲子教育的绝佳典范，当然也能成为用户得力的家庭助手。

很多电视品牌浅层次地认为，解决用户某一个痛点就是用户思维。其实，在当下千人千面、众口难调的电视市场，品牌的用户思维也要迭代。

具体来说，品牌要全方位地、深入到用户的生活当中，去挖掘用户自己甚至都没有察觉到的潜在需求，然后用产品和技术去满足需求，提供高品质的生活。

透过海信电视U8KL，就能看到这种全方位的“以用户为中心”的用户思维。

03

结语

世上唯一不变的就是变化。

2023年乃至2024年，电视市场发生着一个重要变化，就是Mini LED电视品类迎来大爆发。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电Mini LED市场零售额渗透率为9.8%，较去年增长5.4%。

在此变化中，有的电视厂商保持了领先。根据京东数据，2023年双11在千级分区以上高端Mini LED电视品类上，海信电视获得了开门红，拿下No.1的成绩。

这番成绩背后，归根结底还是源于海信电视在感知画质的多元场景上保持着领先，由此获得用户青睐。

海信电视的领先性，也给当下的电视厂商一个价值启示——电视行业始终处在迭代的趋势中，厂商本身要跟上变化、适应变化。要在变化中挖掘新增量，本身就要做到全方位的领先。