在日前举办的“世界显示产业大会”上，洛图科技（RUNTO）作为商用显示智慧应用主题的独家权威数据机构，其首席运营官王育红女士出席现场，并做了题为《破旧立新，新商用显示趋向集成化》的主题报告。

王育红认为，如果需要对当下的商用显示市场发展做一个定性总结的话，可以称之为“产品有界、市场无界”。其含义是，商用显示行业的产品布局已经初步完成，接下来应该尽可能拓宽产品的应用边界，实现市场无界。

随着市场的应用开发逐渐成熟，商用显示行业面临技术创新和应用拓展两个方面的挑战。行业发展呈现由技术微创新向应用集成化转变，显示技术的创新逐渐向以服务场景应用为目的的需求集成化转变。在商用显示行业发展的新趋势里，多元显示技术并驾齐驱，共同拓宽商用显示的市场边界。

根据洛图科技（RUNTO）市场数据预测，传统的典型商用显示产品结合市场、结合创新显示，到2028年全球市场规模将达到6000亿元。

商用显示行业进入新阶段

全球传统典型商用显示产品市场进入存量时代

全球典型的商显市场规模进入缓增区，与大多数电子行业一样，商用显示行业的市场需求也呈现了下滑的趋势。但区别于其他电子行业面临存量市场的策略，商用显示更需要开发细分市场，从细分需求里面再去衍生出产品应对的新策略。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年全球典型商用显示市场规模达2408亿元；其中中国市场约为637亿元，同比2022年微降3.3%。传统商用显示行业的发展进入了一个平稳状态，基本格局已经稳定。接下来几年，市场的新增需求也将围绕换新或者同类应用的下沉市场开发，从规模上讲，不会再出现大起大落。

传统商用显示产品融合无界，形成相互挤压

随着商用显示产品自身功能的不断优化，适用范围不断拓宽。从应用的本质来看，商用显示产品在功能价值上出现重合，产品并没有应用边界，所以出现了相互挤压，此消彼长的局面。在会议场景方面，交互平板与商用电视、商用投影之间，三类产品在渠道，推广等方面出现较多重合，并且在价格和技术方面，并未形成用户明确认知的优势。三类产品在市场份额方面出现相互挤压的局面，所以看似品类增多，但其实并未形成真正的增量市场。因此，价格和技术具有独特性优势的商用投影和LED产品在2023年能够实现增长，并且未来5年大概率仍将持续看好。

低功耗、低碳产品技术创新，实现市场突围

近些年，新型显示产业快速崛起，多种下一代显示技术竞相发展，已成为全球显示产业的创新高地。新型显示技术开拓新的应用场景，成为了商用显示行业新的增长引擎。激光显示2023年预计达到50亿美元的整机市场规模，在文旅、光影展示、新餐饮行业用途广泛。LED显示2023年预计达到78亿美元，重点在智慧交通、智慧安防、航空航天等领域得到充分运用。电子纸近两年受市场关注度最高，其护眼、低功耗的产品特点更符合“碳中和”的发展大势，预计2023年全球其全产业链的市场规模将达到360亿美元。

技术升级是第一核心竞争力，

市场稳定发展需要与用户体验相结合

目前TFT-LCD市场供应稳定，产能充沛，性能等各方面足以满足市场对于显示产品的需求。Mini LED直显，以及Micro LED等多元显示技术的发展将服务于垂直场景或特殊用途。

现阶段存在的核心问题是，产品、场景、技术相互独立，实践、创意、概念缺乏落地指导。所以，技术的号召力并未在用户认知的角度体现。商用显示行业虽属于B端市场，但其实与社会发展、人口素质、城市高端化的发展密不可分。技术带来的丰富感受，在市场端的反应比较滞后，所以目前的商用显示行业在成为智慧场景不可或缺的部分之后，更需要思考场景与体验的交叉性，让产品价值与用户生活息息相关。

打通最后一堵墙，技术发展顺应需求而生

伴随着计算能力、人工智能、物联网等技术的发展，各种智慧场景的概念设定和产品堆砌已经不是推动智慧场景发展的主要方法。智能家居正从单品智能向全屋智能阶段发展，未来将能主动感知用户需求，迎来以用户为中心的智慧人居阶段。

智能家居场景内可以包括多种商用显示产品的衍生代产品：闺蜜屏、家用点唱机、便携式显示器等。智慧社区也正在实现对居民吃、住、行、游、购、娱、健等方面的智慧管理，智慧社区连接成网，即组成了智慧城市的基础网路布局。

将新兴信息技术与各行各业相互交叉，供需关系相互转化，同时催化了智能交通、智慧能源、智慧金融、智能办公、智慧医疗、智慧楼宇等融合发展，创造了更加便捷、绿色、和谐的城市形态。

商用显示设备作为重要的人机交互界面，在智慧场景中需要发挥更重要的数据信息表达和采集的作用，真正为场景智能化赋能。

纯规模时代成过去，商用显示行业迎来破旧立新

破旧立新一：打破规则边界，产品换个地方卖。商用显示产品近几年积极向C端转型，例如，桌面会议机≈桌面一体机，融合了交互平板与显示器的功能，但用户群体和使用场景拓宽了；数字标牌≈移动屏，将数字标牌的通讯功能做减法，其它部件不变的情况下，将原本仅有广告功能的产品做相应的延伸，即面对了用户人群，开拓了新的市场版图。

破旧立新二：打破产品使用边界，换批用户卖。投影机摆脱了商教机的束缚，深度研究C端用户的观影特点，融合专业音频，AI纠错，语音交互等智慧家居产品特点，打破了产品边界，向C端转型，成为近两年快速增长的电子显示产品的代表作。

破旧立新三：打破单兵作战思路，运用政策优势开辟新市场。商用显示行业一直以来呈现的特点是需求散，交付快，定制化等特点，企业独立运营很难获得可观的规模和利润，在低碳、低功耗、智能化的大趋势下，企业应该顺势而为，充分理解政策优势下企业和政府的发展规划，提前布局优势资源。

产业的发展，需要技术和供应链提供源源不断的动力。同样，企业发展也需要投入优质的研发资源，夯实目前应用端的技术落地，才能真正的支撑起行业的发展格局。

此外，行业发展亦需要辅以产业服务机构、媒体，诸多行业组织对行业发展进行客观研判，不断为行业增添色彩，助力行业良性有序的发展。

       原文标题 : 洛图科技王育红：商用显示行业破旧立新正当时