行家说Display 导读：

今年，TCL、海信、小米等国产品牌在Mini LED背光市场打法越来越卷了。

3月21日，TCL带来号称“2023年最值得购买的Mini LED电视”Q10G Pro，实现质价比升级；紧随其后，海信及其旗下品牌皆带来多款价格优惠的新款Mini LED电视，小米在4与18日推出电视大师86″Mini LED，同样以性价比出圈....

由全年聚焦高端到全线产品的覆盖，再到今年更多性价比产品的推出，各品牌无一不阐明用Mini LED技术拿下更大份额市场的决心。

与此同时，位于产业链端的兆驰光元也亮出他们冲刺TV市场的最新的方案：MPOB。该方案底层逻辑是什么？为什么是现在？该方案的落地，会成为Mini LED技术撬动电视市场的支点吗？     

01

为什么要卷性价比？

终端品牌的内卷，可从两个方向进行剖析：

首先从当前显示技术格局及定位上面看，Mini LED背光技术劲头不足，且在高端电视应用上直面OLED技术交锋。

“Mini LED” 的概念自2017年提出，2018年开始投入研发，2020-2021年间逐步完成小批量到规模化量产的落地，2022年预计正式进入商业化元年。

2但事与愿违的是，2022年受全球通胀和经济下行影响，消费力下降，欧美及日本发达国家和地区市场需求透支效应逐步显现，高通胀带来的购买力下降；再者加上头部品牌三星和LG的大幅砍单，MiniLED的增长远未达预期。

不过从行家说 Research 数据来看，2022 年 Mini LED 背光电视（包含 COB 和 POB）出货量增长19.57%，从 2021 年的230 万台增长至 275 万台，仍足以证明了市场对于Mini 背光的产品的认可度不断提升。

自2022年以来，国内外品牌纷纷加大Mini LED技术选择，是一个好的开端。但如三星等韩系厂商在力推Mini LED之余，同时保持对OLED的高投入。

不过，高中档Mini LED背光技术的定位，一定程度上弥补了LCD在高端与中端显示技术中与OLED竞争的缺失。

其次从消费角度来看，新型消费电子产品的逻辑是从高端品逐步下沉及推广。

加之此前疫情消费疲软等叠加因素，如若想提高Mini LED技术市占率，性价比无可厚非成为快速推广重要的关键词。

而这一切，我们在TCL等终端品牌身上得到验证。

据TCL官方表示，2022年，Q10G Mini LED电视销量突破20万台，创下去年销量第一的神话。且在去年618期间，TCL Q10G在Mini LED线上市场零售量份额达到63.7%，5月至12月全渠道占比同样高达44%。

今年，TCL带来号称“2023年最值得购买的Mini LED电视”Q10G Pro，实现质价比升级；紧随其后，海信及其旗下品牌皆带来多款价格优惠的新款Mini LED电视，小米在4与18日推出电视大师86″Mini LED，同样以性价比出圈....

回到LED产业链环节，在COB与POB方案以外，如何通过技术实现更多性价比成为当前行业需面对的共同问题。  

02

做大Mini LED电视市场，需要什么？

从TCL Q10G Pro到小米电视大师大师86″Mini LED，市场上对Mini LED电视的呼声越来越大，Mini LED技术似乎也在朝着一个光明的方向走去；但挡在Mini LED快速上量的一个重要的门槛，是如何做到高性价比。

落在技术之上，Mini LED背光要提升渗透率与渗透速度，Mini LED 背光模组的成本是关键因素；该核心为Mini LED背光方案，目前主流封装方式以COB和POB为主。由于COB 工艺能减少成本与效能的矛盾，在控制芯片消耗下支援更多分区，因此COB路线会定位于高端应用；反之目前在中端产品的导入中，多采用 POB 技术路线。

据行家说Display了解到，兆驰光元在Mini LED背光产品使用 POB和COB两种方案，结合市场降本需求，近期更是推出了降本至少可到达20%的MPOB方案。

兆驰光元MPOB方案

从工艺上剖析，兆驰光元新推出的MPOB，是传统POB方案的基础上，采用做moding封装方案，通过利用芯片的DBR来配合支架及球头的光学面设计，从而提升POB的发光角度，从原有的156度提升到了165度；并在同等OD下，可减少50%的LED颗数使用量。

以TCL Q10G 65寸产品为例，即在LED灯珠减少一半的情况下（即Mini LED灯珠从1152颗减少到576颗），实现单灯功率倍增。

据行家说Research观察，值得深剖之处为——该方案降本近20%。

拆分一个65吋Mini LED灯板成本结构，主要为Mini LED芯片、驱动IC、PCB基板及其他；其中，PCB占比最大，目前产业中普遍采用的两种降本方法分别为：选用价格便宜的材料（如 TV 用铝基 PCB）、多条LB（即通过减少PCB用量），以此达到降本目的。

而兆驰光元的方案则遵循以上降本思路，最大化地减少PCB及辅料的用量。据兆驰光元透露，原PCB可占到Mini LED产品50%的成本，而采用MPOB方案，可使产品整体成本下降近20%。

目前该方案已经在创维、海信等一线品牌大厂中完成测试，并且兆驰光元也正在积极推进，争取获得更多国际一线品牌的认可。  

03

内卷时代下的冷思考

把镜头拉回到终端品牌身上，随着Mini LED技术的成熟化，三星、TCL、海信、康佳、小米、长虹等厂商在选择上也倾向于Mini LED，并在在分辨率、分区布局、尺寸等各方面带来更多优化，给市场带来积极的信号。

不过，各厂商在产品策略方面发生了变化，主打高端市场的企业开始提高产品丰富度，聚焦高端旗舰产品同时，也推出主打性价比的大众产品，向下兼容市场，扩宽品牌发展面。

随着疫情影响散去，经济发展的逐步恢复，以及终端品牌的积极度，做大Mini LED背光电视市场，渗透度实现3%到20%的跃进，需要产业链大力配合是必不可少的。

从供应链来看，国内厂商经过多年的技术沉淀发展，目前已具备批量化成熟量产能力。

供应链端，核心考验的是公司的整合能力。那怎样的供应链才具备足够竞争力，它具备哪些具体特点呢？

行家说Research 认为，主要有以下4大特点：

第一，能匹配新品研发的速度；Mini LED渗透战一触即发，各方案路线尚未定局，部分产品仍以定制化为主，需要拥有强大的研发实力企业与之配合。

第二，具备较高的制程良率水平和稳定的工艺生产能力；产品良率也是决定Mini LED渗透速度的指标之一。

第三，强大的生产能力，能快速与市场需求配合；Mini LED电视处于加速渗透阶段，品牌加速推动新品，要求后方供应链对销量有预判，生产线及设备灵活安排。

以兆驰光元为例，目前在Mini BLU产品上使用 POB、COB以及MPOB等方案，并明确不同技术的梯队建设，如在日韩及国内高端品搭配COB方案，在性价比产品中使用POB，及MPOB方案，配合市场高中低端的不同产品的应用。如今，兆驰光元的MPOB产品，也在不断寻求优化，符合当前产业潮流发展趋势；同时在降本思路上，或能为各品牌加大产品覆盖度提供有价值参考。

另外，兆驰光元还单独成立了Mini BLU产品线的研发和技术团队，为Mini LED背光规模产业化提供了有力的技术保障。

第四，Mini LED产业链上下游的整合、协同能力。

兆驰股份搭建了从芯片-封装的Mini LED BLU的垂直产业链，兼具多年ODM经验及大智造实力，兆驰光元作为兆驰股份子公司，可依托垂直产业链整合优势，为Mini LED BLU电视提供各种解决方案。

同时，面对Mini LED 背光市场的需求，兆驰光元表示今年将提升20%以上制造产能来满足Mini LED市场的发展需求。     

总结

虽然试图用性价比更高的Mini LED产品撬动更大的电视市场空间，已是产业的一致目标。但在电视这条赛道上，夹杂着挑战和机遇，如Mini LED背光仍然面对着OLED的强大竞争压力，这既是不争的事实，也是兆驰光元等厂商推进过程中所要直面的挑战。

所幸的是，兆驰光元在多项优势的加持下，不仅在掌握多个Mini LED主流技术方案，同时在产品布局、产能规划等都做好了充分的准备，及时响应市场需求。另外，兆驰光元新推出MPOB方案可实现向下融合，用丰富产品线为终端厂商实现品牌拓面，或为Mini LED背光技术渗透电视市场提供一个可靠的参考方向。

不过，这场Mini LED技术大举渗透电视市场的鏖战才刚刚开始。

END

       原文标题 : TCL、小米内卷的背后，正商量如何做大Mini LED TV体量