美国电视市场进入调整期，2季度出现衰退

2021-06-22 09:28

在过去的一年里，美国区域的旺销是全球电视市场的最重要驱动力，但这一发动机的输出功率正在变小。以美国为代表的发达国家电视市场正从增长期进入调整期，同时，发展中国家市场受疫情影响，短期内的需求难以恢复到正常水平，全球电视市场的增长动力正在减弱。美国电视市场在第2季度出现环比衰退，4月份出现了较大的环比下滑，销售量293万台，较3月份的391万台大幅下降25．1％，5月份继续下降到255万台，预计6月份小幅下降到230万台。

2021年1－5月美国电视市场销售量及环比增长率

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，％

1季度美国电视市场的销量达到1026万台，而根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》报告中显示：同期，主要品牌在美国市场出货930万台到销售渠道，零售量远高于渠道进货量，所以，尽管零售市场在2季度的销量下滑明显，但渠道在4、5月份仍有补货需求，由于零售市场的销量连续下滑，补货需求在6月份基本结束。洛图科技（RUNTO）预计：在2季度美国电视市场主要品牌出货870万台到销售渠道，同期零售市场销售量为778万台。

渠道进货量大于零售量，部分品牌和渠道商开始遇到库存压力。随着美国疫苗接种率的逐步提高，正常的社交活动正逐步恢复，聚集性活动增加，体育比赛允许较高的上座率，人们居家时间减少。另外，补贴政策帮助电视市场在3月冲高后，在4、5月份对市场的促进作用并不明显。美国电视市场的重要动能正在减弱，旺盛的需求将渐行渐远。

3季度开始，品牌需要和渠道商来规划4季度促销季的方案并开始准备，4季度促销季的一个特点是没有好的价格就没有高销量，但是较高的面板价格将制约品牌和渠道商在3季度的生产和备货计划。疲软的市场需求也不利于品牌和渠道商来稳住销量。市场调整的需求正变得越来越强烈。洛图科技（RUNTO）的《全球电视市场品牌出货季度追踪》（Global TV Market Brands Shipment Quarterly Tracker）报告包含全球电视市场出货规模、分品牌／尺寸／产品／区域等属性数据的季度更新。