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线上销售+大屏时代,激光电视新“爆点”来了

2021-04-06 12:37
来源: 粤讯

2020年,受到新冠疫情的影响,我国电视的开机率、开机时长大幅提升。根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》的数据显示,电视大屏人均收视时长增幅明显,观众规模保持平稳,实际收视的观众时长大幅增长驱动大屏总收视量回升,尤其是OTT观众大屏活跃度保持相对领先,月均到达率甚至高达85%。

在这当中,激光电视凭借着优异成绩,成为了2020年彩电市场中备受关注的“骄子”。2020年,激光电视是我国彩电行业唯一正增长的品类。根据洛图科技数据报告显示,2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21.2万台,同比增长5.9%。除此之外,中怡康数据显示,2020年前三季度,在80英寸以上的尺寸段,激光电视市场占比达到27.75%,成功跻身行业主流。

那么,在当前手机逐渐成为日常娱乐主导媒介的趋势下,激光电视是如何脱颖而出的呢?

线上销售模式下的发展机遇

纵观我国电视业的发展历史可以看出,我国彩电行业在经历了人口红利、政策刺激和智能替换三大阶段后,现已步入了千亿级电视消费市场规模,且仍充满活力。2020年,受到疫情影响,线上销售格外引人注目且迎来了爆发式增长。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2020年,中国彩电线上渠道零售量占比高达64%,较去年同期增长6.4%,零售额占比50.4%,较去年同期增长10.2%。不仅如此,在线上消费已成为了主流的同时,电商平台也在积极谋局下沉市场,完善三四线网络进一步拓展市场。

对于激光电视来说,这无疑是重要机遇。因为就过往而言,激光电视往往都集中于城市的线下零售,更多的消费者更倾向于到现场去体验该产品的视听效果。但在疫情之下,由于众多品牌商纷纷转战电商平台,并以直播卖货、社交平台带货等方式,将零售重心转型为线上销售,而消费者也能从中更了解到激光电视的产品性能。由此,激光电视迎来了新一轮的发展机遇。

在线上渠道所展现的良好态势下,各激光电视的品牌商实现与渠道商、消费者形成了前所未有的深度绑定。机遇意味着挑战,在新时期,激光电视要想在激烈竞争中获得一席之地,就必须重视对于大数据的分析来迅速了解市场需求,以进一步生产出性能更优质、服务更完善的产品。

大屏时代所延伸的丰富场景

近年来,受到消费结构升级的驱使,电视开始向大屏化迈进的时代。根据奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续,65英寸以上产品占比25%,较去年同期增长6.5%;2020年全年平均尺寸52.4,增长1.5英寸。对于激光电视来说,要想紧抓“大屏”时机,创新是必然。

针对此,激光电视要通过怎样的方式来延伸客厅场景的丰富性,可以是一个重要思路。当前,随着互联网的高速发展,在空闲时间的消磨方式上,比起举家围坐看电视,很多人都选择用手机小屏来作为主流选择。也就是说,生活的时间和空间被割裂成了碎片化,人际相处与家庭情感的越来越淡。而激光电视,则是打破这一困境的有效方式。

对于激光电视来说,其在营造共赏氛围上,能够充分发挥出了其。不仅如此,为了丰富消费者的家庭娱乐生活,当前激光电视已被品牌商富裕了更多的实用性功能,如护眼、视频通话、K歌、游戏界面投屏等。这些功能让激光电视由“看”转变为了“用”。

现阶段,“5G+AIoT”(5G+AI+物联网)正处于上升发展的阶段,可以说为激光电视提供了前所未有的发展机遇。所以,激光电视应如何进行自身革新而成为家庭的信息集成入口,已各品牌商共同探讨的新课题。

从疫情期间电视开机率的回升来看,面临宅家,电视仍旧是家庭娱乐核心的重要选择。与手机、平板、电脑相比,电视拥有着更加舒适的观影体验。在大屏化已成为电视消费市场重要趋势的今天,显示技术充当着越来越重要的角色,而这也成为了各彩电品牌商致力攻下的市场突破口。面对此,激光电视凭靠着自身超高清、大色域、大颜色数的高保真视频的图像再现技术,再搭载以健康、节能、社交等拓展属性,向彩电消费市场交上了一份满意的答卷。

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