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华为电视依靠创新不可行,降价参与竞争

2019-10-23 08:29
柏铭007
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华为在今年8月以荣耀品牌率先发布了电视产品,不过产品不叫电视而是起了个独特的名字--智慧屏,其实说到底还是一款电视产品,当时它强调要以创新改变电视市场,然而两个月过去其电视产品销量不佳,选择降价800元(电商平台显示降价500元+送300元购物券)促销,还是回归到了价格战的老路。

华为电视依靠创新不可行,选择降价与其他电视企业竞争

电视行业创新难

电视产品的核心部件是面板,面板占其成本的比例超过六成,这也是人们购买电视产品所最看重的部分,毕竟人们日常面对电视首先就是电视的显示屏,而众多电视企业也主要针对显示屏进行创新。

在面板技术方面,韩国企业居于领先地位,LG主推OLED电视,三星则主推QLED电视,而这两种电视产品目前在高端电视市场已占据大部分比例。中国电视企业针对显示屏部分的创新主要在于外观方面的创新,例如将电视做得更轻薄、曲面屏等待,这是因为中国电视企业缺乏自己的核心技术优势。

由于中国电视企业20多年来缺乏自己的核心技术优势,因此它们一直以来都是主要依靠价格战夺取市场,即使是先后掀起互联网电视、智能电视等概念的乐视、小米也主要是依靠价格战取得优势。小米在去年四季度夺得国内电视市场份额第一名并保持至今,随着小米在国内电视市场取得优势,国内电视均价在进一步下滑,凸显出价格战进一步趋于激烈。

中国电视产业链当然认识到自己的弱点,为此十多年来以京东方为首的中国面板企业竭力在面板行业进行努力,到如今京东方已成为全球第一大液晶面板生产企业,华星光电已成为全球前五大液晶面板生产企业,它们在液晶面板生产技术方面已居于全球领先地位,它们投产的10.5/11代液晶面板生产线为全球最现先进的生产线,中国也因此成为全球最大的液晶面板生产地。

京东方、华星光电在液晶面板生产技术方面实现赶超后,开始在面板技术方面加速追赶韩国面板企业,其中京东方已成功投产中小尺寸OLED面板并以成为全球第二大中小尺寸OLED面板生产企业,它们也在研发8K液晶面板显示技术、大尺寸OLED面板技术,不过还需要时间在面板技术方面跟上韩国企业的脚步。

华为电视难创新被迫回归价格

华为进入电视行业的时候曾高调宣称要以技术创新改变中国电视行业主要依靠价格赢取市场的局面,其希望依靠自己在5G、AI、芯片等技术方面所拥有的优势增强自己的电视产品竞争优势,提升产品价值。

然而回归到现实,5G与电视产品的结合会导致电视的成本提升,如果电视使用5G数据连接服务将导致日常使用成本剧增,故对于电视来说显然是有线宽带更适合;至于AI和芯片技术方面,目前AI应用于电视产品主要是语音输入,这并非是华为所独有,芯片技术方面华为电视芯片并不具有独有的技术优势。

华为似乎也认识到了上述的问题,华为目前发布的电视产品均没有搭载5G芯片,其所强调的核心技术优势并没在这些电视产品上得到体现,然而其定价却远远高于传统电视企业的产品,最终导致上市至今销量寥寥。为了改变这种窘境,就看到了这次双十一促销降价的活动,其55英寸的荣耀智慧屏在优惠后的价格是2999元,已与TCL等传统电视企业的同尺寸产品相当,可以说它已回到了与传统电视企业依靠价格战夺取市场的老路。

当然华为的电视产品即使在降价后依然在性价比方面不如小米电视,小米电视55英寸价格低至2099元,考虑到以往华为手机、华为手环追随小米进行价格战的前例,如果华为电视这次降价后依然未能取得预期的销量,不排除它会进一步降价,以接近小米电视的性价比来争夺市场。

华为电视在刚开始阶段将电视产品定价高昂,或许是借此打响品牌,但是它往往会根据市场现实迅速调整价格策略,它对电视市场有很大的野心,它曾提出电视的出货量要达到千万,这样的出货量规模与小米电视相当,要实现这一目标更是离不开价格战。

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