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重塑电视业新篇 创维发布OLED普及风暴战略

这几年电视企业的日子越发艰难,随着互联网品牌入局电视行业,价格战成为电视行业的制胜法宝。哪个品牌的电视又大又便宜,哪个品牌就可以短期获得市占率的胜利,这种恶性竞争为整个行业带来了巨大的隐患。奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%,整个行业岌岌可危。

随着液晶电视技术的越发成熟,LCD电视的准入门槛现如今已经低到有屏就能立个牌子的地步。面对整个行业的销量下降,电视行业的破局重生势在必行。

作为中国OLED电视的先行者,创维为了应对市场危机,首先公布了OLED普及风暴计划——将55英寸OLED电视S8A降价到7999元起。此举无疑彻底颠覆了5999元以上的LCD电视市场,因为不论从技术还是观感,OLED电视的起步水平就已经超越了LCD电视的最高水平,孰优孰劣顷刻高下立判。

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奥维云网的数据显示,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%,实现逆市上涨。

实际上OLED技术是一种全新的显示技术,相比普通LED最大的区别在于屏幕可以自发光,由此省略了复杂的背光源,从而让OLED电视比LCD电视更加纤薄。得益于OLED的自发光特性,显示的画面显影速度更快、可视角度更广、几乎没有漏光性。得益于上述特点,OLED电视理论上可以做到无穷大,也可以进行弯曲、折叠。这就为高端电视市场提供了视觉和形态上的双保障。

OLED电视好,这个各个厂商都知道。但是OLED面板的成本居高不下才是各个厂商迟迟不肯大量推出的根本原因。所以市场上出现了各种与OLED相似命名的各类技术,试图混淆大众对于OLED电视的认知。

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据创维RGB董事长王志国介绍,中国电视市场低端化问题已经根深蒂固,在2016年6000至7000元55英寸的电视占比为7.9%,但到了2019年1至5月,同价位电视占比已低至4%,2999元或以下成为了市场主流,占比高达61%。而在这个区间是质量参差不齐的LCD液晶电视。

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液晶面板的成本是相对的,那么同样一款55英寸的LCD电视它们之间的差别恐怕就在哪个品牌更有良心了。但长此以往,没有高端市场支撑就意味着利润的大幅下滑,也自然就没有资本去研发和应用新的技术。因此创维也迈出了沉重的一步,以卖一台亏一台的低价强推OLED电视。55寸S8A和65寸的S8A,分别降价至7999元和15999元,并希望可以以此唤醒消费者和业内厂商,对产品进行升级,从而挽救中国电视产业。

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