巨屏竞赛切勿华而不实

无论是彩电厂商，还是相关渠道商，纷纷将枪头对准巨屏彩电，反映了彩电市场未来的发展趋势，但在这场巨屏竞赛中，彩电真的是越大越好么？彩电厂商谁先推出“极致大”的产品就意味着谁就在市场竞争中获得最终胜利了么？答案自然是否定的。不管是大尺寸彩电的竞争，还是创新硬件技术的竞赛，彩电企业都切勿做到“华而不实”。针对大尺寸彩电竞争而言，企业们还需要注意以下几点：

首先，普通家庭客厅面积的实际考量。电视并非越大越好，作为普通家庭客厅必备家电，其扮演着非常重要的角色，但这是基于整体客厅面积而论的，电视行业一味求大，小客厅家庭岂不尴尬，更何况现如今小面积房屋已经成为80／90后年轻一族的最爱。所以，大尺寸电视的强力主推是需要在能够获得更好的观看效果基础之上而言的，这一点还应受到彩电企业的重视。

其次，不要只专注尺寸的增大，还需要关注画质技术效果的对应提升。更大的尺寸意味着要配备更优的画质技术，目前市场中激光电视能让巨屏彩电成为现实，超高性价比也自然成为消费新选择。与传统液晶电视不同，激光电视拥有更宽广的屏幕尺寸，投射大的画面离墙的距离也更近。从苏宁给出的激光电视尺寸与观看距离推荐指南中，可以看到，2．4－3米的客厅，即可享受80吋巨幕，3米客厅则可享受百吋巨幕。

当前市场中个别激光电视产品可为于用户提供80－150吋的屏幕选择方案，有容乃大。同时来自中国电子技术标准化研究院的评测结果显示，观看激光电视比观看液晶电视人眼会感觉更舒适，也更利于眼睛健康。激光电视上下游产业链正在走向快速发展。

另外，在“求大”的同时也要对售价有所考虑，重视无屏投影电视的价格威胁。在很多家电卖场中，各大品牌都将巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者，主推有80吋、82吋、85吋和86吋等几种类型，售价方面，国产80吋彩电售价较低的为18888元，国产86吋彩电便宜的也要2．6万元，合资品牌85吋或86吋彩电售价高的要5万元至7万元。

显然，巨屏彩电的售价并不适合普通家庭消费，降低巨屏彩电的平均售价，对于彩电企业来说任重道远。与此同时，无屏投影电视的发展也给了彩电厂商更大的压力，原因在于这些投影电视可灵活投放50吋至100多吋，几千元的价格远低于巨屏彩电，消费者在看到巨屏彩电价格的时候都会犹豫，转而更倾向于便宜的无屏投影电视。

值得庆幸的是，随着市场竞争的加剧和技术的升级，行业人士估计明年巨屏彩电的价格将有所下降，再过一两年单价如能降到1万元以下，将有很强的竞争力。

最后，将大众的实际消费需求放在首位。尽管巨屏彩电市场已经展现了十分强劲的增长潜力，但是还要看到的是，相关数据显示，2018年以来，彩电大屏化速度有所放缓，消费者越来越集中于选择某一尺寸的电视——小尺寸彩电向40吋聚集，中尺寸段向50吋聚集，而大尺寸向65吋聚焦。所以，行业在一味求大的同时，也要时刻关注消费者的实际消费需求，最大程度上做到供需匹配。

彩电行业竞争瞬息万变，各大企业应该学会在复杂的竞争环境下找到突围的密匙，既要敢想敢为，又要贴近实际，切勿一味空想让产品华而不实。彩电市场充满了噱头，来点真实才更可贵。

（作者：许小影）