IHS Markit最新数据显示，全球电视市场正朝着更大的屏幕尺寸迅速发展，特别是55吋及以上的大尺寸屏幕电视将会持续增加，预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。

消费升级背景下，大尺寸彩电正在从各路前沿技术竞争焦点中突围，逐步发展成为一支增长十分强劲的队伍力量。

大尺寸电视成市场主流

去年，彩电行业销售步入“寒冬”，今年上半年彩电销量同比也仅增长3．6％，下半年更连续负增长。中怡康发布的2018年前三季度彩电市场推总数据显示，彩电市场整体零售量同比下降0．88％，零售额同比下降10．55％。然而就在整体市场状况不佳的背景下，以65吋、75吋、80吋为代表的大屏电视均实现了大幅增长。

相关数据显示，2018年第三季度，65吋电视在市场全尺寸段的销量占比达到9．8％，是增幅最大的尺寸段；同时，最新公布的中怡康第44周数据也显示，彩电畅销榜单前20名的电视全部在55吋及以上，55吋起步的大尺寸电视更成为消费者的首选。

备受关注的双十一促销期间，苏宁大数据也反映，双十一当天，彩电双线销售额同比增长156％，65吋＋大屏销量同比增长287％！各种数据表明，巨屏彩电销售正在持续走高。

“现在彩电升级换代很快，去年多数品牌主要宣传的还是70多吋的彩电，今年的重点则转向了80吋，特别是今年下半年以来，推出80吋以上彩电的厂家越来越多，整个彩电市场进入‘80吋时代’。”某行业人士表示。

当消费升级成为主流趋势，家电领域也迎来了消费理念的剧变，大屏彩电带来的极致视听体验，满足了消费者的多元化娱乐需求。中怡康预测，预计明年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。

企业纷纷押宝巨屏彩电

越来越多的消费者倾向于购买大屏彩电，大尺寸彩电渐成市场主流，彩电厂商也不约而同地押宝巨屏彩电领域，巨屏彩电市场进入高端新品的密集爆发期。彩电厂商中，海信、创维及TCL等主流企业是主推大屏电视的代表者和领导者，特别是海信，通过激光电视的辅助，让巨屏电视得以真正爆发。

中怡康数据显示，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434．41％，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55．77％。在今年，海信推出了U7、U8、U9等高端ULED电视新品和激光电视L5，持续扩大了海信在大屏市场上优势。

以2万元以内的海信80吋激光电视L5为例，该产品一经上市，便迅速引爆了激光电视市场，其在上市的15周时间里，有10周高居产品畅销榜前十位，80 L5的热销改变了巨屏电视的市场格局，成为当前巨屏市场的首选产品。

除了海信，创维也在积极地推进巨屏彩电的上市与普及。去年创维发布的100吋G9天幕电视正是创维大屏彩电产品的代表。创维100吋G9天幕电视岂止于大，一个电视相当于224个iphone7Plus排列而成，无论是近距离观看，还是远距离观看，整个人似乎都已身临其中，而且百吋天幕电视的窄边框设计，更在视觉上无限扩大了视野效果。

不仅彩电厂商嗅到了巨屏彩电所带来的增长潜力，彩电渠道商同样也认识到了巨屏彩电的商机。11月28日，渠道商国美在京举办智能家庭整体解决方案发布会，并发布了多款电视新品，其中国美智能86吋旗舰TV惊艳全行业，这是国美首款自主研发的86吋旗舰大屏电视，具备语音控制功能，采用LG原装屏，分辨率达到4K，同时还增加量子点、HDR、全色域等技术提升画质等。国美86吋旗舰TV的发布再次将巨屏彩电推向了新的市场高潮。