产业链整合是国产彩电企业取胜的关键

2010-11-03 09:28

一直以来，在中外彩电企业间的较量中，外资品牌在上游资源、品牌溢价方面都占有非常大优势。据了解，在国内彩电企业中，除了康佳电视在背光模组本地配套率较高外，其他品牌上游配套产品对进口依赖程度都非常大。业内人士认为，只有把上游产业链有效的快速建立起来，本土彩电企业才能摆脱尴尬的市场局面。

从目前整个彩电市场的发展状况来看，国内彩电厂商并不缺乏技术，国内众多知名彩电企业的技术应用速度普遍要比外资品牌早半年。那么，如何在产品技术快速更迭的背景下，通过专业化运作和持续性投入，逐步掌握纵向自主话语权，康佳的做法或许具有一定的代表性。

据了解，在上游硬件配套上，康佳率先攻关核心技术，建成了目前我国最大的液晶模组自主研发、生产、配套整机生产一体化基地，并规划建设8条液晶模组生产线、6条液晶电视生产线，形成年产液晶模组820万台、液晶电视420万台、年销售额超300亿元的产业规模。这无疑是国内彩电业界的一大突破。对于液晶电视来说，液晶模组是电视的关键部件，其造价占据了液晶电视制造成本的70%，而多数国产品牌对液晶模组只能选择外购。

康佳除了在液晶模组方面投入较大之外，在电视软件应用方面，康佳也是行业的领头者。据康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲介绍，软件内容升级是康佳彩电上游应用建设的重中之重，继推出智能电视全开放平台之后，康佳采取“三步走”策略，逐步面向全社会开放性地收纳应用程序。

同时，康佳一直周旋于各内容提供商之间，以期与合适方达成合作，直至上月与SMG联姻，取得了正版的视听节目资源，成为国内第一个与“三网融合”获牌机构联姻的彩电企业。对此，康佳集团副总裁林盖科还透露，事实上，康佳已经与3家获牌机构都完成签约，而与百视通公司的合作进展更为顺利，已经到了具体应用阶段。

除康佳之外，TCL作为国内知名彩电厂商之一，近两年来也在陆续投资液晶模组、LED背光源及液晶面板项目，积极布局以显示终端为核心、上下游一体化整合的全产业链，有力的促进多媒体产业的良性发展。

由此我们可以看出，产业链的整合对于国内彩电企业来说，已成为当前的头等大事，只有快速的将产业链加速整合，才能在激烈的彩电市场站稳脚。