外资品牌挑起价格战国产彩电陷入被动

2010-08-04 10:26

近期，向来以“高端高价”形象示人的外资彩电巨头，纷纷将高中低档产品全线降价，幅度达到20%-30%，其售价已逼近国产品牌，部分产品甚至要更低。

　　在前几年的国产与外资液晶电视销售大战中，因为价格优势国产彩电市场份额长期领先于外资企业，2007年时，内资与外资品牌销售份额的比例为 7∶3，2008年为6∶4。但从今年年初开始，外资企业疯狂开打价格战抢占市场，夏普、三星、索尼都曾推出价格低廉的各尺寸产品，并调低已有中低端产品售价，试图借中低端产品抢占市场份额。

　　近日，外资巨头相继提高中国市场的销售目标。上周，夏普表示要将中国液晶市场的份额拓展至10%。三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示，下半年要加强对中国市场的投入，不能有丝毫松懈和自满。

　　业内专家普遍认为，为提高销售目标，外资可能会推出更多高性价比的产品。夏普一位前高管昨日也向记者表示，若夏普能让产品的价格区间更丰富，实现10%的目标将不会很困难。

　　价格战曾经是国产品牌在手中为数不多的底牌之一，但由于我国彩电业一直缺少面板技术，占电视机成本60%以上的液晶面板大多依赖进口，国产彩电在制造成本上并不占优势，曾经一度把外资品牌挤出中国市场的价格战，但是在进入平板电视时期后再也打不起来了。

　　而反观外资企业，依靠着之前的高端产品形象和面板整机的全面发展，其在中国的市场份额稳步提升，市场保有量一步步扩大，中国市场对外资来说已经逐步走向成熟。

　　近期外资企业的一系列动向表明，外资品牌对中国市场的战略已经开始转折。其以后对中国市场的布局一定会分为两部分，一方面，积极研发推出新技术，在近期主要是以3D、FULL LED等技术，引领和维持其高端形象；另一方面，以中低端和CCFL背光源液晶电视抢占市场，甚至不惜挑起价格战，以进一步逼抢国产企业份额。

　　所以，外资品牌此次降价不同以往，不只是暂时的促销降价，以后更可能会成为一种常态。它认为在中国市场的时机成熟了，其高端形象已经深入人心，获得了消费者的认可，可以开始大规模推广。

　　一旦外资品牌的低价成为一种常态，最直接的结果就是导致外资品牌市场占有率大幅上升，这会让国产品牌陷入更加被动的局面。