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OLED偃旗息鼓 ULED成真宠儿

导读: 如果单纯比技术指标就得出谁是市场胜者的话,那么PDP就不至于完败于LCD了。在金秋彩电新品秀过后,如果还说OLED技术如何如何,比以ULED为代表的高端4K更有机会的话,那只能说你太不了解近期的彩电市场走向了。

  如果单纯比技术指标就得出谁是市场胜者的话,那么PDP就不至于完败于LCD了。在金秋彩电新品秀过后,如果还说OLED技术如何如何,比以ULED为代表的高端4K更有机会的话,那只能说你太不了解近期的彩电市场走向了。

  谁是主流引导者,就藏在厂商微妙的态度转变中。年初有企业力推OLED,并放话“今年是OLED电视的元年,全力推动OLED电视普及”,到目前仅仅过了半年时间就自我否决、偃旗息鼓,转而主打4K电视市场,期望借助4K扭转被动的市场局面。这说明了高端4K电视有着巨大的市场空间和富有诱惑力的利润空间。

  市场空间毋庸多言,根据中国电子视像行业协会发布的《中国彩电新型显示技术发布白皮书》的数据:2014年6月,国内OLED电视累积销售量为559台,预计2015年国内市场OLED电视达20万台,2016年达50万台;而4K电视呢,2014年销售规模为805万台,渗透率为18%,2017年市场渗透率将达到70%,销售量将达3400万台,4K将成标配。以ULED为代表的高端4K电视将成为未来4K市场的主要力量,这一点已经不用质疑了。

  而利润空间呢,平板电视的平均毛利率仅为20%,而作为高端产品的4K电视,其毛利率达到30%左右。高端4K产品对企业的利润贡献,足以让彩电厂商们不再苟活于世,而是潇洒地高昂着头颅地活着。

  当然,支撑企业进入高端4K市场厮杀的重要原因成本相对亲民,推广起来更符合当下的消费水平。目前,OLED电视销售均价仍在3万元左右,高出同期同尺寸FHD价格5.6倍,高出普通4K电视价格3.5倍,高出ULED电视价格2.9倍。据预测,2014年底,4K电视终端价格有望与FHD电视价格倍率缩减至1.1-1.3倍,行业更新换代将进一步加快。而一旦4K对FHD完成替代,高端4K产品将很有希望在1-2年内完成4K内部替代。

  以4K电视品类中高端产品ULED为例,相比OLED电视,ULED性价比优势明显,其价格接近于同尺寸OLED电视价格的三分之一。55英寸ULED电视2014年6月份均价仅为9953元,同尺寸OLED电视均价为29739元。

  所以从2014年3月27日ULED发布,到2014年6月,海信ULED已经成为新品上量最快的单一品类。而白皮书的统计数据也印证了消费者的态度,在ULED与OLED购买意愿对比方面,有58.1%的消费者愿意购买ULED,而愿意购买OLED的只有3.1%。

  在未来2-3年,在OLED电视成本不能明显降低,企业参与热情又有所下滑的情况下,ULED等高端4K电视无疑将以最成熟技术且性价比的彩电出现,而选择了高端4K电视作为主打产品的彩电厂商们,有较大希望最后胜出。

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