OLED偃旗息鼓 ULED成真宠儿

2014-09-03 00:11

　　如果单纯比技术指标就得出谁是市场胜者的话，那么PDP就不至于完败于LCD了。在金秋彩电新品秀过后，如果还说OLED技术如何如何，比以ULED为代表的高端4K更有机会的话，那只能说你太不了解近期的彩电市场走向了。

　　谁是主流引导者，就藏在厂商微妙的态度转变中。年初有企业力推OLED，并放话“今年是OLED电视的元年，全力推动OLED电视普及”，到目前仅仅过了半年时间就自我否决、偃旗息鼓，转而主打4K电视市场，期望借助4K扭转被动的市场局面。这说明了高端4K电视有着巨大的市场空间和富有诱惑力的利润空间。

　　市场空间毋庸多言，根据中国电子视像行业协会发布的《中国彩电新型显示技术发布白皮书》的数据：2014年6月，国内OLED电视累积销售量为559台，预计2015年国内市场OLED电视达20万台，2016年达50万台；而4K电视呢，2014年销售规模为805万台，渗透率为18%，2017年市场渗透率将达到70%，销售量将达3400万台，4K将成标配。以ULED为代表的高端4K电视将成为未来4K市场的主要力量，这一点已经不用质疑了。

　　而利润空间呢，平板电视的平均毛利率仅为20%，而作为高端产品的4K电视，其毛利率达到30%左右。高端4K产品对企业的利润贡献，足以让彩电厂商们不再苟活于世，而是潇洒地高昂着头颅地活着。

　　当然，支撑企业进入高端4K市场厮杀的重要原因成本相对亲民，推广起来更符合当下的消费水平。目前，OLED电视销售均价仍在3万元左右，高出同期同尺寸FHD价格5.6倍，高出普通4K电视价格3.5倍，高出ULED电视价格2.9倍。据预测，2014年底，4K电视终端价格有望与FHD电视价格倍率缩减至1.1-1.3倍，行业更新换代将进一步加快。而一旦4K对FHD完成替代，高端4K产品将很有希望在1-2年内完成4K内部替代。

　　以4K电视品类中高端产品ULED为例，相比OLED电视，ULED性价比优势明显，其价格接近于同尺寸OLED电视价格的三分之一。55英寸ULED电视2014年6月份均价仅为9953元,同尺寸OLED电视均价为29739元。

　　所以从2014年3月27日ULED发布，到2014年6月，海信ULED已经成为新品上量最快的单一品类。而白皮书的统计数据也印证了消费者的态度，在ULED与OLED购买意愿对比方面，有58.1%的消费者愿意购买ULED，而愿意购买OLED的只有3.1%。

　　在未来2-3年，在OLED电视成本不能明显降低，企业参与热情又有所下滑的情况下，ULED等高端4K电视无疑将以最成熟技术且性价比的彩电出现，而选择了高端4K电视作为主打产品的彩电厂商们，有较大希望最后胜出。