国产彩电企业无奈非正常降价放弃黄金调整期

2010-10-21 11:05

　　但今年我们不难发现，五一后的价格回升阶段没有呈现抛物线式的价格回升阶段，反而继续下降，根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示：2010年占据最大销售份额的32寸液晶电视在此三个月内的平均价格分别为3100元、3000元、2950元，而回顾去年同期的三个时段的价格分别为3300、3400、3370，“清仓甩货”性质的LCD电视和抢占市场利润的LED电视让企业难有喘息之机，只显得中国彩电企业措手不及了。

　　无奈非正常降价伤人伤己

　　降价我们虽并不陌生，但成因和降价时间以及所带来的后果却是不尽相同的。按照彩电销售市场规律而来的降价促销，能够促进平板电视市场稳步健康的的发展，对于企业来说也是一种有力的营销手段，但另一方面，价格战也是把双刃剑，曾经长虹带起的价格战虽让长虹CRT电视家喻户晓，同时也让金星、北京、牡丹等一大批彩电品牌消失了。

　　目前，国内上游产业已经开始逐步得到完善，TCL、长虹、熊猫都参与了上游屏产业的投资，上百亿的投资带来的压力不言而喻，如果价格战持续升级，对于以像TCL、创维、康佳这样的以彩电生产制造为主导的企业将不堪重负。

　　专家陆刃波认为，根据近几年企业财报显示，国内彩电业务的营业收入虽然在逐年增加，但利润率却呈现明显的下降趋势，整体利润水平已经从2006年的20%左右，下滑到2010年的13%左右，可见虽然经历了由CRT时代到平板电视的进化，产品价值的提升并没有给企业带来高额的利润，况且现在还未正式进入平板电视发展的成熟期，这样的被动降价有悖于企业的正常发展。

　　【编辑：Vessel 】

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