国产彩电企业无奈非正常降价放弃黄金调整期

2010-10-21 11:05

　　金融危机没有阻拦住中国平板电视市场的快速发展，超过50%的国内销量增长让在国内销售的平板电视企业尤其是民族品牌尝到了甜头。但2010年市场需求自“五一”销售受挫之后，本意在6-8月份修整待“十一”重新占领阵地的想法却受面板价格产品转型的影响再次受挫。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：根据中国彩电市场价格波动的规律来看，往年“五一”到“十一”之间多被当做企业的修整期或称作喘息期，平板电视价格先升后缓降，直至“十一”销售高峰的到来到达最低点。而今年能效新政下发，恰逢LED电视与普通LCD电视产品周期的更替、等离子电视借3D功能降价铺市，面板价格下降，库存增大整个市场被提前带入降价促销期，而这样的降价对于企业来说是一种无奈之举。

　　落下一步之后遭遇的被动局面

　　国内平板电视市场的快速普及也伴随了产品技术、品牌发展的复杂变化，而在今年的比拼中，国内平板电视企业略显被动。主要原因在于对LED电视上“大意失荆州”。

　　LED、互联网、3D电视同台竞技，但中国彩电企业除了海信及早动手推广LED电视的销售外，其他品牌均是在“五一”之后才幡然醒悟，再加之能效标准的出台，相当一部分的LCD电视低于三级能效标准将被市场所淘汰，这又再次打破了在稳销LCD同时逐推LED的想法，因为大量的LCD电视瞬间将要退出历史舞台，它不能再成为LED电视推广的基础后盾，而要和LED电视一样降价促销，而这样的促销基本是无利可图的，也让终端销售显得缺少主次之分。这样，战略上来看无论是时间、还是价格策略都被打乱，整个市场只剩下了争先恐后的降价风潮了。

　　2010年平板电视企业被迫放弃价格调整期

　　陆刃波分析指出：中国彩电市场价格因每年的几个传统被分成了高峰期和调整期，在这期间价格会有明显的波动规律，而“五一”与“十一”之间的三个月多被当做企业的修整期或称作喘息期，在此期间内，平板电视价格普遍会先升后缓降，直至“十一”销售高峰的到来到达最低点，产品方面，多会在近“十一”期间增加新的产品序列，以求在黄金周吸引消费并获得更高的利润。

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