【报告】2024年五一彩电市场总结：节日促销回响平平，五一彩电销售遇冷

2024-05-09 17:16

随着五一小长假的结束，各大家电卖场与电商平台围绕“五一”黄金周的一系列促销活动也落下帷幕。五一作为彩电市场传统促销节点之一，近年来受促销分流影响，节点促销效应明显减弱。2024年五一期间彩电市场规模收缩，奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销期（24W17-24W18，04.22-05.05）彩电市场销量规模为97万台，同比下降9.0%；销额规模为44亿元，同比下降0.8%，呈现量额双降的局面。市场表现主要呈现以下特点：

平台电商逆势增长

随着物联网的快速发展和消费模式的改变，消费者不断向线上转移，五一不再作为传统线下促销节点。今年五一期间，电商平台推出了多样的促销活动以吸引消费者。在彩电市场表现不佳背景下，平台电商成为唯一逆势增长的平台，2024年五一促销期平台电商销量同比增长16.2%，销额同比增长15.9%。

价格依然坚挺

在上游面板价格上涨影响下，促销期内零售市场产品价格表现坚挺。2024年五一促销期，线上和线下均价分别同比增长12.0%、10.1%；环比前两周均价增长4.9%、5.0%。分重点尺寸看，大尺寸产品面临成本上涨压力更大，零售价格涨幅也更为明显。中小尺寸产品如43英寸、50英寸及55英寸产品零售价格虽有所下降但幅度较小。

产品结构向上升级

行业大屏趋势不改，85英寸产品引领增长，2024年五一促销期线上、线下85英寸产品销量份额分别为8.5%、13.6%，较去年同期提升3.2、4.8个百分点；新显示技术多元共存，但发展有所分化，2024年五一促销期Mini LED与量子点电视销量份额均呈上升表现，激光电视销量份额维稳，OLED与8K电视销量份额所有下滑；场景化需求提升，功能升级优化体验，促销期内彩电线上、线下市场120Hz及以上产品销量份额均有所提升，线上、线下120Hz产品销量份额分别为36.0%、41.3%，较去年同期提升16.4、11.2个百分点；144Hz产品销量份额分别为15.9%、11.0%，较去年同期提升11.3、7.0个百分点。