2、“索尼大法”光环不再

索尼出“昏招”,其实远不止一次。

据著名市调机构群智咨询对外公布2019上半年全球市场总结报告显示:上半年,全球电视市场的格局发生了很大的变化。除了第一的三星和第四的海信,其它位置均出现了变化。尤其是中国用户“情有独钟”的索尼,直接从第五名降至第九名。

奇怪?其实并不奇怪,看看此次索尼Z9G售价就可见一斑,其起售价为119999元,同尺寸的三星Q900产品售价只为84999元,两者差价高达35000元,甚至在京东等平台三星系列产品的优惠力度还要远大于索尼。

索尼市场下滑,首因就是“定价过高”,甚至市场也越来越无法理解,一度出现了索尼在“赚取巨额利润”的声音。

在引领8K电视的普及上,三星也一直在充当排头兵,例如65英寸产品售价仅为35999元,降价不降质,大大降低了用户选择8K大屏产品的门槛。

还记得在多年前所流传的那句“索尼大法好”,来看现如今已经不好了。

3、“技术”依旧是承载市场的最好方式

以芯片为例,三星Q900系列采用的量子点8K处理器芯片,赋予了人工智能影像增强功能,可将清晰度不足的片源转换为接近8K分辨率影像,通过人工智能机器学习技术,补充恢复失真的画面细节,提升画质。

而索尼Z9G依旧是采用的X 1芯片,宣传上是说在性能上有所提升,但通过画面可以看见,对比Z9D也只是在色彩亮点和对比度上略有提升,其效果远不如三星的“黑科技”。

另外,在直观画质上,三星采用了业界领先的HDR10+技术,HDR10+技术可以让电视视频和静态图像拥有更大亮度、更好对比度和颜色精度。

早在2017年,三星和亚马逊就联合宣布了HDR10+的新型高动态范围技术。两家公司表示通过增加一层额外的逐景信息来帮助电视和显示屏实现更好的HDR处理效果,从而改进了HDR10行业的标准。

在画质表现上,三星已经成为最成熟的8K大屏产品,其优势已经开始对索尼实现“全面超越”。

总体来看,在现阶段的“三索”对决中,胜利的天平已经明显偏向了三星,而索尼想要想要迎头赶上已经越发困难。

“凡勃仑效应”无法使索尼走出困境

在索尼市场大跌的背景下,依旧采用的“高定价”策略,可见索尼已经笃定“凡勃仑效应”。

所谓“凡勃仑效应”是指,消费者对一种商品需求的增加受其标价较高的影响,而非较低的影响,它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。商品价格定得越高,越能受到消费者的青睐。这种趋势最早由美国经济学家凡勃伦发现,因此被命名为“凡勃伦效应”。

结合“凡勃伦效应”的历史背景可以发现,当时是美国经济正在加速时期,其国家GPD和人均皆超过英国成为世界第一,民众生活十分富裕,进而产生了十分激进的消费观念。

当下的时代背景和消费观念都已经出现极大的变化,现代消费观念逐渐趋于理性,一个显著的例子就是现在的各大电商购物节周期都会向前延长很多,例如今年的6.18很多平台的活动从6.1就已经开始,这正是在顺应市场的理性购买。

在电视行业同样如此,随着面板价格的持续下降,大屏电视的价格也随着下降,这也是造成“大屏”火爆的原因之一,所以索尼的高价策略已经不适合于当今市场。

有趣的是,索尼还将“你买不起的电视Z9G”作为宣传口号,甚至成为了宣传策略的一种,索尼的这种做法实在让人看不懂。

除去Z9G外,索尼其他产品相比同规格的其他品牌在价格上也要高出不少,而在技术、品质、服务等主面与索尼电视并无明显差异,这造成的直接后果便是2019年上半年出货仅为422万台,同比暴跌15.9%。

显然,索尼电视正在走向索尼手机的那条老路上,索尼电视销量下滑的缺口已然打开,且根据索尼现有市场策略来看这一缺口恐将继续扩大。

小结

三星作为全球彩电巨头,已经连续13年成为全球销量冠军,也早已成为全球电视市场的标杆。原本一直是竞争对手的索尼,却因为技术、价格等多方面的因素,在近两年出现了明显的掉队,可以预见这一趋势在短期内不会改变。至于未来索尼能否重回“高光时代”,在竞争激烈的电视领域,短时间内恐难有成就。面对三星及众多国产品牌的围攻下,索尼怕是将陷入“一步慢步步慢”的窘境。

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