2010中国彩电行业面临的三大问题与三大变化

2010-10-04 08:17

　　第二、产品升级换代不如预期

2010年LED背光液晶电视和网络电视（iTV）被厂商寄予厚望，但2010年上半年的销售情况来看，均低于预期。LED主要是因为市场需求剧增，上游材料供应不足，面板整机价格处于高位，加上国内市场主要推动商只有创维、海信和三星等企业，竞争不够充分，使得销售略低于预期。网络电视（iTV）因受政策影响，网络电视内容、应用、增值服务等不够丰富，对消费者吸引力降低；同时，产业链发展不均衡，各环节对网络电视的态度不一致；加之宽带升级步伐相对缓慢，资费居高不下；诸多因素作用造成网络电视（iTV）大幅低于市场销售。

LED-TV与iTV各自市场渗透率预期与实际比较

　　产品升级决定销售结构中高度产品的比重，高端产品销售不如预期将会导致企业的毛利下降。

　　第三、政策效应逐步递减

首先是家电下乡对三四级市场拉动力在经历了一段时间快速增长后，随着政策维稳，趋于稳步增长阶段；其次是以旧换新覆盖范围增加所产生的效果需要在下半年体现。

　　问题3.中国彩电企业盈利难度加大；主要表现如下：

　　第一、外资价格大幅下降，抢占城市市场份额

外资品牌中国市场策略调整，市场份额为年度首要市场目标，上半年低价攻势明显，国内外均价差距仅为1.5倍，其中32“47”42“价格在1.2倍以下，在城市市场零售量份额快速提升，超过30%；从五一市场的均价情况看，国外品牌利用CCFL老产品促销，新产品OEM成本优势，大幅侵占城市中低端市场；

AVC市场价格指数（LCD TV）

　　第二、库存高位运行，企业增量不增效

由于企业对市场预期过于乐观，导致库存高位运行，跌价损失较大；同时，受制于外资品牌终端产品价格大幅下降而不得不降低价格，致使2010年企业毛利大幅下降。

液晶电视行业进销存统计