彩电618第三周：促销战程过半，本周热度依然低迷

2024-06-17 14:24

促销战程过半，受618大促时间再度前移影响，消费者需求提前释放，本周热度依然低迷。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618促销第三周（24W23,06.03-06.09）彩电线上传统电商销量规模为25.2万台，同比下降19.0%，销额规模为8.1亿元，同比下降8.5%；前三周（24W21-24W23,05.20-06.09，下同）累计销量为83.3万台，同比下降37.0%，销额规模为30.6亿元，同比下降27.3%，在彩电市场需求下滑背景下，促销期前三周彩电市场量额双降。本周市场表现呈现以下特点：

百寸市场价格竞争激烈

百寸面板供应方面，BOE，HKC积极投入，成本实现快速下沉，为品牌产品市场扩张打下坚实供应基础。品牌端，以海信、创维、小米为首的国产品牌将百寸产品推入快车道，小米上半年推出的RedMI MAX100以￥8999售价叩开百寸市场9000元大关；Vidda在“618”促销季，抛出了百寸￥7999的市场价格锚定，宣告启动百寸市场价格竞争。

高端产品促销放缓

MiniLED背光成本持续下探，推动产品下沉，逐渐成为品牌中高端产品的标配，除120Hz外，大尺寸和高端化产品本周销量份额均有下降。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024W23线上市场75英寸、85英寸、MiniLED、120Hz以及144Hz产品销量份额分别为23.2%、11.6%、14.7%、36.9%与23.5%。

“头部”主播淡化，电商营销再创新

在 618 大促节点上，初代“一哥”集体淡出，直播频次减少，甚至表达了“隐退”的意愿，平台实施“去头部化”策略，将中小主播推到台前，以降低对头部主播的依赖。新一代主播不再局限于单一平台，通过多平台发力实现更广泛的覆盖和更高效的流量变现，吸引了更多粉丝的关注，为直播电商行业带来了新的活力和机遇。各电商平台多样化营销，线上竞争愈发激烈。