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新 iPad Pro借机涨价,苹果在打什么算盘?

2024-01-10 20:04
雷科技
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这次是真买不起了。

2023,iPad产品线停更了一整年。此前彭博社记者Mark Gurman爆料称,苹果将在2024年彻底改革iPad产品线。不出意外的话,2024年,我们将能看到多款新iPad。不过,新品尚未发布,涨价的传闻已经放出。

日前,知名苹果爆料网站MacRumors发文称,OLED版iPad Pro的将迎来大幅涨价。要知道,作为高端平板产品的代表,iPad Pro的价格向来不便宜。2022款iPad Pro的起售价已经来到6799元,比很多轻薄本还要贵。OLED版iPad Pro还要继续涨价的话,恐怕距离普通用户会越来越遥远了。

换上OLED屏幕后,iPad Pro起售价要破万?

MacRumors说的OLED版iPad Pro涨价的爆料来自一位韩国博主,他表示:OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸两个版本,11英寸版起售价为1500美元,13英寸版起售价预计为1800-2000美元。按照当前汇率换算成人民币后,11英寸版iPad Pro的起售价约为10670元,13英寸版约为12804-14227元。

而且从以往的经验来看,国行版iPad的售价往往比美版要高一些。如果11英寸版OLED iPad Pro的美版起售价为1500美元左右的话,那么国行版突破12000元并不奇怪。

相比以往的旧机型,新款iPad Pro最大的变化和卖点当然是新换上的OLED屏幕。此前iPad Pro上屏幕变化最大的一次还是2021年,当时12.9英寸版iPad Pro搭载了Mini LED屏幕。相比LCD材质,用上了OLED屏幕的iPad Pro将能获得部分更好的显示指标,比如对比度、功耗等方面。同时,采用OLED屏幕后,iPad Pro可以做得更薄,能有效减重。

不过,关于这条爆料,现在还有一个问题,那就是今年要发布的新iPad Pro,究竟是全系上OLED屏幕还是会继续保留LCD版本?毕竟10000多元的起售价,即便放在iPad Pro上也太过惊悚,比目前在售的iPad Pro足足贵了1倍。

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(图源:苹果)

综合各方的爆料,小雷认为,新iPad Pro会全系上OLED屏幕,整体定位再向上迈一个台阶,主打万元以上的更高端的市场。同时,iPad Air系列将继续搭载LCD屏幕,获得部分原属iPad Pro的产品特性下放,比如高刷、Face ID等,补足iPad Pro留下的定位空缺。

此前,Mark Gurman就表示,新iPad Pro和iPad Air都将于今年3月发布。这样一来,iPad Pro和iPad Air系列定位存在重叠的问题也就能解决了。

对于新款iPad Pro,它的卖点除了OLED屏幕外,还包括性能更强劲的M3芯片、MagSafe充电功能。而且,苹果还将推出专门适配的、功能全新升级的新款妙控键盘。总的来看,新iPad Pro的综合实力将会达到一个新高度,帮助苹果牢牢占据超高端平板市场。只是,它的定价变得对普通人更加不友好了。

抢占超高端市场,苹果想提前堵死安卓品牌的路?

过去很长一段时间里,平板市场上,苹果对安卓阵营的优势是碾压式的。那个时候,苹果用一两个型号的iPad就能把安卓打得节节败退,安卓平板往往集中在入门市场,以小尺寸居多,错开和iPad的竞争。甚至,很多品牌对于平板并不重视,以试水的心态发布几款产品后,后续就直接断更了。

但最近几年,这种情况发生了很大的变化。最近,小雷在复盘2023年的平板市场时发现,安卓平板在快速发展。首先,进入平板市场的品牌越来越多,几乎每家头部手机品牌都有参与。

其次,安卓平板的定位越来越高端。中端安卓平板产品非常丰富,它们集中在2000元价位段。而华为、三星、小米、联想等厂商都推出了超大屏平板产品,以办公、生产力为卖点,覆盖了很多原属PC的场景,试图上探更高端市场。

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(图源:雷科技摄制)

当然,这些安卓品牌的推出的定位更高端的平板,和iPad Pro仍有差距,毕竟它们的定价在苹果平板中属于中端价位段。不过,安卓平板的高端化趋势仍在继续。

最近,@数码闲聊站爆料称,2024上市的安卓旗舰平板中,将会出现用天玑9300和骁龙8 Gen 3芯片方案的机型。他没有公布具体的品牌名称,不过从之前的经验来看,将推出天玑9300平板应该是vivo,而骁龙8 Gen 3平板则可能是已经有曝光消息的小米平板7 Pro系列产品。这意味着,很快我们就能看到配置更加强劲的安卓旗舰平板,它们的芯片将跟上最新款的旗舰手机。

现在来看,苹果和安卓品牌在平板的产品路线上,逐渐探索出了不同的方向。苹果对于高端平板的呈现就是iPad Pro,通过强劲的硬件配置和生产力故事来支撑其高昂的售价。M系列芯片、Mini LED/OLED屏幕、高精度手写笔、iPadOS生态等等,都是苹果试图打造出的差异化的卖点。

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(图源:苹果)

而安卓旗舰平板,同样是走高规格硬件+生产力故事的产品路线。不过,安卓品牌打造的生产力场景更加接地气,更本地化。比如,国产品牌会直接给平板适配PC操作逻辑的Office软件,直接优化会议类的应用,解决用户当下最实际的办公需求。

总的来说,苹果利用OLED版iPad Pro占据更高端的平板市场,并不会直接堵住安卓旗舰平板的发展道路。毕竟,目前即便是最高端的安卓平板,大部分都也只能触及四五千价位段,距离iPad Pro想要开拓的万元市场之间仍然很遥远。

重塑iPad产品线,利润最大化才是终极目标

对于苹果要重塑iPad产品线的举动,产品层面上来看并不难理解。当前苹果在售的平板有iPad Pro(11英寸和12.9英寸)、iPad Air、iPad mini、入门款iPad,但它们之间的定位存在重叠,比如iPad Pro 11英寸和iPad Air尺寸配置相仿,iPad Air和入门iPad性能接近但价格差距大。而且,由于iPad执行着存储容量高溢价的策略,不同型号、定价更是让人感觉一片混乱。

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(图源:雷科技制作)

回到我们最开始说的爆料消息,OLED屏幕以及其他特性的加入,给了苹果将iPad Pro划入万元市场的底气,同时也能顺便拔高iPad Air的定位。至于入门版廉价iPad和iPad mini,则可以通过适当提升配置来填补剩下的位置。这样一来,iPad的产品线将更加清晰了。

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(图源:苹果)

不过,我们可以发现,新的iPad产品线形成后,iPad整体的价格都上了一个Level。如果你想要更新的技术、更强的配置,苹果给你的答案就是加强。换句话说,苹果费尽心思重整产品线,目的仍然是赚更多的钱,利润最大化是终极目标。

从商业角度来说,这并不难理解。iPad的市场容量已经趋于饱和,苹果获取增量的可能性很小。同时,通过软硬件生态形成的产品优势,让iPad长期在平板市场上缺乏竞争对手。2023一整年iPad零更新,但苹果的平板出货量仍然是全球第一。这种情况下,苹果自然有动力去调整产品线和定价来攫取更多利润。更好的OLED屏幕、更强劲的M3芯片,在苹果眼中,都是可以撬动利润的利器。

就小雷个人,我一方面对新款iPad Pro不断应用新技术的举动感到欣喜,但另一方面则对这种想方设法涨价的行为则嗤之以鼻。作为普通用户,在下一次换机时选择安卓平板,或许就是小雷自己最坚定的反抗了。

来源:雷科技

       原文标题 : 新 iPad Pro借机涨价,苹果在打什么算盘?

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