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季报 | Q3电子纸平板线上销量增长24%;阅读器稳定、办公本大涨21%、学习本爆发涨9倍

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪(China ePaper PadRetail Market Monthly Tracker)》报告,2023年第三季度,中国电子纸平板线上销量为17.1万台,同比增长24%,环比下降9.5%。

分月份来看,7月线上市场的销量基本与去年持平,而8、9月份则实现了高增长,幅度分别达到37.8%和38.1%,由此带动了第三季度的整体涨势。也正是由于这两月的市场表现,将上半年的-6.5%跌幅拉回到了前三季度的1.8%上涨

2023年 中国电子纸平板线上市场月度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万台

市场显著增长的原因,主要来自于办公本的稳定增长,以及学习本在第三季度暑期大促期间并结合双减政策、家校共育方向下的爆发。此外,在品类优势的原因之外,还有品牌厂商在第三季度的不俗贡献,科大讯飞、掌阅、小猿等在当季的发力助推了整体平板市场。

产品:办公本稳定增长成主力;学习本大涨9倍

洛图科技(RUNTO)按应用场景将电子纸平板分为阅读器、智能办公本、智能学习本。

阅读器市场在经历Kindle退出、国产品牌替代之后,发展逐步趋稳。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示第三季度阅读器线上销量为8.3万台,同比小幅增长3.8%

智能办公本正在逐步成为电子纸平板领域内的主力产品,第三季度的线上监测销量为6.8万台,同比增长21.4%。在第三季度,电子纸平板市场共计发布了14款新品,其中11款为智能办公本产品,主流品牌仍在继续加持该细分赛道。

智能学习本在第三季度的表现最为突出,根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,智能学习本的第三季度线上销量为2万台,同比增长900%,其在电子纸平板内部的占比从1%增长至12%,增长了11个百分点,由此挤压了阅读器和办公本的内部份额。

2023Q3 中国电子纸平板线上市场产品销量结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万台,%

电子纸学习本的增长因素是多方面的。首先是受益于所属品类在第三季度暑期焕新、开学季优惠等活动上的市场大盘增长。根据洛图科技(RUNTO)之前发布的《季报 |Q3中国智能平板市场总结报告》,2023年第三季度,包括液晶显示、电子纸显示的整体学习本市场销量为33.8万台,同比大涨43.4%。更详细完整的学习平板市场信息,请关注即将发布的《季报| Q3中国学习平板市场总结报告》。

其次,作为对视觉健康友好的新兴显示技术,电子纸在学习本的渗透率在快速提升。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年上半年,学习平板线上市场的电子纸渗透率为5.8%,较去年同期上涨5.1个百分点

还有一个重要的直接原因,即是单品牌的助力。目前电子纸智能学习本的发展尚处初期阶段,布局的品牌数量十分有限。小猿是市场的主力品牌,从第二季度开始到现在,小猿通过北京、深圳等多线城市的梯媒、公交站等广告宣传,实现了曝光率和影响力的大幅提升,也得到了学生及家长的广泛关注。在第三季度,小猿学练机实现了销量上的爆发式增长,一举扭转了去年不温不火的局面;同时,还几乎以一己之力向上抬高了整体学习机市场规模。

品牌:科大讯飞、掌阅、文石居前三,小猿增幅最高

2022年之前的电子纸平板领头羊Kindle的销量在今年第三季度已经跌出前十,销量不足千台。与此同时,国产品牌科大讯飞、掌阅、文石销量稳居前三的格局基本形成。

2023Q3 中国电子纸平板线上市场TOP品牌销量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万台

从品牌销量变化来看,专注于智能学习本的小猿在第三季度的线上销量同比增长850%。汉王作为智能学习本领域的新秀,在今年5月发布电子纸智能学习本S10之后,带动了汉王平板整体销量过万台,挤进前五名。

市场特点:彩色化、国产品牌替代、学习本崛起

全年来看,今年电子纸平板市场的发展呈现了三个方向的特点:

一、彩色化电子纸显示技术在产品和品牌上进一步普及,截至11月1日,洛图科技(RUNTO)监测发布的39款新品中彩色数量大幅提升至12款,占比31%。

二、国产品牌对国内市场拥有了全面主导权,实现了对Kindle原有市场份额的全面取代。作为传统头牌的Kindle退出中国市场之后,阅读器市场规模不降反增,足见国产品牌的竞争力;而且从另一个角度,国产品牌对Kindle的替代,大大提升了电子纸平板的智能化渗透率,使得智能成为标配。

三、智能学习本将持续崛起,并作为主流品类,有与阅读器和智能办公本形成销量规模三足鼎立的趋势。

       原文标题 : 季报 | Q3电子纸平板线上销量增长24%;阅读器稳定、办公本大涨21%、学习本爆发涨9倍

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