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2022年Q3中国大陆液晶数字标牌市场出货同比下滑62.5%;全年预测不足70万台

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告(China LCDDigital Signage Market Analysis Quarterly Report)》,2022年第三季度,中国大陆液晶数字标牌出货13.9万台,同比下降62.5%。前三季度累计出货不到39.8万台,同比2021年下滑55%,回落到2020年水平之下。

本报告中的液晶数字标牌范畴为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品,非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌仅统计户外液晶数字标牌一体机产品,不包含LED屏,液晶拼接墙等大型显示产品

进入第三季度,虽然整体经济有所回升,但同时疫情多点散发背景下的中国消费市场仍存波动,复苏尚显乏力,各地项目也未能按时按量重启。此外,互联网行业受红利消失、业态激烈竞争、政策监管加强等各方面因素影响,早前广告投放活跃的品牌持续减投。各方面因素的综合影响下,当季的数字标牌市场虽然环比有所回暖,但相较去年同期,降幅依然巨大。

2020-2022年中国大陆液晶数字标牌市场季度出货

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台,%

第三季度,户内液晶数字标牌出货占比97%;户外液晶数字标牌占比3%,户内户外出货占比结构变化较小,户内仍是主流。

户内:下滑62%,40-49寸成第一尺寸段

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年第三季度,户内液晶数字标牌出货13.5万台,同比下降62%。

其中,梯媒显示设备出货3.6万台,占比27%,同比下滑41.2%,环比增长87.6%。尽管电梯媒体硬件出货不佳,但相较于整体广告大盘来说,品牌方对于电梯广告投放还是持相当高的认可度。根据市场调研,在今年1-8月与1-9月整体广告花费同比下滑的背景下,电梯数字媒体实现了逆势增长,其中1-8月同比上涨4.1%,1-9月上涨6.4%,幅度稳定上扬。

2022年中国大陆电梯数字媒体广告花费同比变化

数据来源:洛图科技(RUNTO)整理,单位:%

同期,非梯媒产品出货9.8万台,占比73%,同比下降近66.4%。应用于企业的非梯媒数字标牌同比增加,而应用于商业与酒店地产、金融的产品则下滑显著。

尺寸方面来看,户内主要应用以40-49寸为主,占到23.1%。其中应用于零售、百货的43寸产品出货最多,占比达20.8%。此外,50-59寸出货占比21.8%,主要是55寸产品,用于图书馆等文化行业做图书、文化发展史等的展示。

2020-2022Q3中国大陆户内液晶数字标牌尺寸结构

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

户外:下滑73%,交通行业第四季度可期

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年第三季度,户外液晶数字标牌出货为0.4万台,同比下降72.7%。户外出货相较去年同期的下滑仍然显著,但环比第二季度因城际交通恢复运营而在电子站牌等户外应用上则有所增长。上半年中国大陆在交通的基建措施力度很大,带来的行业增长效应或延迟体现,第四季度可以期望交通行业的增长。

2020-2022Q3中国大陆户外液晶数字标牌市场出货量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台

展望:全年看跌幅收窄至40%

第三季度,中国消费整体转正,但幅度较弱,尤其是受疫情和房地产市场疲弱的影响,对居民收入增长、消费支出造成制约,进而数字标牌运营商缺乏信心。

进入第四季度,政府已经采取了多项措施改善房地产和提振消费,以及 11月发布了《进一步优化新冠肺炎疫情防控工作的二十条措施》,对于国内外疫情防控措施进行优化,洛图科技(RUNTO)乐观预期,政策和经济在第四季度的复苏,能够在垂直市场有所体现;全年市场出货看在69万台左右,同比2021年仍下滑40.2%。

       原文标题 : 2022年Q3中国大陆液晶数字标牌市场出货同比下滑62.5%;全年预测不足70万台

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