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2022年Q1中国大陆液晶数字标牌市场下滑超40%,回落到疫情初期水平

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》, 2022年第一季度,中国大陆液晶数字标牌出货14.1万台,同比下降41.2%。

广义的数字标牌市场方案相对多样化,范围涉及宽泛。其户外产品包括户外墙大屏(如LED屏、投影墙、拼接墙等设备)、户外显示中小屏(如落地产品、电子站牌、阅报栏等产品),以及功能性自助设备(如智能充电桩、快递柜、垃圾桶等);户内产品多指梯媒显示、非梯媒的壁挂、竖式、卧式等显示产品、以及功能性自助设备(如缴费机、互动营销桌、导览查询等自助设备)。

数字标牌产品图览

信息来源:洛图科技(RUNTO)

本报告中的数字标牌为狭义范围,包含以上分类中的户内梯媒显示产品、非梯媒产品以及户外中小屏显示产品。其它大屏墙和功能性产品则归类在《中国大陆视频墙(VideoWall)市场分析报告》和《中国大陆自助设备(Self-Service Machine)显示市场分析报告》。

今年一季度,受挫于社会宏观压力以及疫情持续多点散发,整体数字标牌行业处于低落期。各地项目的不断延期或缩减,对一季度出货影响明显,造成大幅度衰退,规模回到疫情爆发的2020年初水平。

2020-2022年 中国大陆液晶数字标牌市场季度出货

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台,%

其中,户内数字标牌产品出货13.6万台,占到整体市场的96.5%,同比下降40.1%,户外标牌产品出货0.5万台,同比下降60.9%。

2022Q1 中国大陆液晶数字标牌分产品出货量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台,%

户内:非梯媒产品中非触控增加;壁挂式占55%

2022年第一季度,除疫情影响外,中国政府对互联网资本的无序扩张限制越来越严格,政策导向使互联网企业放缓脚步、减少支出,进而广告花费大幅下滑,间接影响了户内数字标牌市场需求。

根据洛图科技(RUNTO)数据,2022年第一季度,非梯媒产品占比78.5%,出货10.7万台,同比下降45.4%;梯媒产品占比21.5%,出货2.9万台,同比下降7.4%。

2022Q1 中国大陆户内液晶数字标牌分产品出货量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台

出于疫情防护考虑,户内非梯媒产品的增量以非触控产品为主。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年第一季度,户内非梯媒产品中,非触控的比重达69.3%,同比增加22个百分点。

从细分产品形态结构看,户内非梯媒市场对壁挂广告机和竖式广告机的需求仍旧保持高位,一季度出货占比分别为55.7%、33.8%。作为百货业、商品零售业重要的宣传载体,壁挂广告机便捷易用、成本低等优势明显,加上非触控产品需求上升,带动其一季度市占比比同期增加12.4个百分点。

2022Q1 中国大陆户内非梯媒液晶数字标牌产品结构

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

户外:交通、商业地产、社区是主力,传媒结构性增长

出行、旅游、户外娱乐的停滞,使得第一季度户外液晶数字标牌市场的需求减少。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年第一季度,中国大陆户外液晶数字标牌出货低于0.5万台,同比下降60.9%。从应用看,交通行业、商业地产、社区是主要应用领域,市占62.4%;结构性需求增长最快的是传媒行业,与同期比增长12.4个百分点。

户外液晶数字标牌在近年来大幅应用在交通指示宣传,酒店地产活动引导和防疫说明需求之上。其次就是户外媒体应用,主要为疫情期间宣传产品,刺激消费,尤其是个人用品的广告投放占比大幅上涨。

2022Q1 中国大陆户外液晶数字标牌市场应用结构

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

尽管已经进入后疫情时代,但随着病毒的演变,以及政府社会面清零的决心,中国经济仍然面临巨大压力,复工复产不时受到影响。因此,后续液晶数字标牌市场的回暖需要观察,短期内回到2018年近300万台的高位概率极低。

但中国大陆经济率先复苏,长期向好的局面不会改变,智慧零售、智慧交通、智慧社区、智慧城市等智慧生活的大趋势将是中国数字标牌市场发展的未来动力。洛图科技(RUNTO)乐观预计,2022年液晶数字标牌市场出货接近122万台,同比略增5.7%。更详细的数据和分析观点请参考《中国大陆数字标牌市场分析季度报告》。

       原文标题 : 2022年Q1中国大陆液晶数字标牌市场下滑超40%,回落到疫情初期水平

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