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极米失防超短焦,坚果、峰米的“攻城记”

2021-12-09 17:15
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攻城者需要靠云梯前赴后继地仰攻,守城者仅需躲在城垛后面居高临下地射箭或投掷石块即可。因此,攻城者只有储备数倍于守城者,攻其不备,才有极小的可能攻克城池。

在这场攻城之战中,守城者极米“稳坐钓鱼台”,而坚果、峰米则扮演了攻城者的身份,以更具杀伤力的超短焦优势朝城池发起冲击。

如果说年初慧示发布的超短焦智能投影为投影圈端上了开胃小菜,那下半年的“正餐”开始一道道端上来了。

坚果、峰米的“攻城记”

10月20日晚,JMGO坚果投影发布了让外界期待已久的坚果智慧墙O系列升级新品——坚果智慧墙O1 Pro,联合徕卡深度研发带来超近距光路设计,0.21:1的超短焦镜头,取代了O1上的0.25:1镜头。这让产品投射100英寸画面的距离从超过30厘米缩小到23厘米。加上1500流明亮度,也让O1 Pro实质性的观感达到了“入门级”激光电视的水平。延续了上一代智慧墙的优势,五维智能感知系统、进一步优化硬件使用体验,全新升级的陪伴模式、优化了与用户个性化交互体验。

而同样采用超短焦镜头的峰米智能投影R1 Nano则采用了影院级的激光光源,亮度为1200 ANSI流明,2000:1原生对比度、1080P画面分辨率、兼容4K解码,机身尺寸只有200x200x70mm,小巧简约的外形适合各类家居环境,精致小巧的外形更讨喜。

在热闹的同时,有人开始发问了:极米的超短焦新品呢?

从2020年年报和2021年报年报中来看,极米暂时还没有超短焦新品的计划,并且早鸟资讯从极米2020年年报查询到,2020年,极米科技智能微投实现营业收入23.04亿元,同比增长32%,占总营收比重为81.47%;激光电视收入却同比下降31%,仅为1.2亿元。再结合极米近两年激光电视上新的节奏来看,该产品线可能存在一定“搁浅”的情况。

难道是超短焦不香了?

极米的角色转变

上市前的极米还是一个攻城者的角色,前有爱普生、明基等巨头要去挑战,在这一阶段,极米的策略非常激进高举高打,机海战术、激光电视、商务投影、投影灯等等策略都勇于尝试;而上市后的极米已经是“投影一哥”,身份则转变为一个守城者,发布会频次降低,产品外观“复制黏贴”遭诟病,极米现在要做的事情需要守住坚果、峰米、当贝等品牌的进攻,不同发展阶段的身份定位不同,也决定了极米的保守市场策略。

极米 对于超短焦产品的态度,我们可以在极米招股书里面可以一窥究竟。

在极米科技的招股书中,有提到激光电视相比于智能微投,具有投射比小(投射比越小距离墙面越近,反之离墙面越远)、清晰度高、色域范围广等优点。该公司指出,激光电视在大屏时代对液晶电视有较强的替代作用。

“因液晶面板的尺寸限制难以实现低成本大屏显示,而激光电视可轻松达到百寸以上投射面积。除成本因素外,在大尺寸显示方面激光电视与液晶显示面板可达到同等显示效果。因此激光电视更符合未来低成本和高画质的大屏化发展趋势。”

不过,极米科技也强调,一方面,激光电视、智能微投的产品形态不同,导致应用场景存在显著差异,另一方面,产品价格不同,目标客群亦存在显著差异。

“不同应用场景与目标客群所形成的不同细分市场的差异化需求又导致激光电视和智能微投未来技术发展存在不同侧重点,从而使得二者差异更加明显。”

因此,极米科技判断:“激光电视产品的发展不会对智能微投产品形成明显替代。”

基于以上判断,上市后的极米市场策略有些保守,转攻为防,持续加大长焦光机的科研投入,自有长焦光机装机率占比创新高,今年上半年交出了漂亮的战绩,营业收入增长47.48%,达到16.87亿元;归母净利润1.93亿元,同比增速98%。

激光电视的价格下探或许还需要一点时间,但如今超短焦+LED光源与超短焦+激光光源所组合的智能微投形态,对于长焦智能投影已经提出了非常大的挑战。

从边缘向主流靠拢

近期发布的坚果和峰米的超短焦产品价格已经下探至3000元档,投射比已经达到了0.21,而目前长焦距的智能微投的投射比大多在1.2左右,投射100吋画面最少需要2.5米的距离,不但对机器的摆放提出了更高的要求,也减少了用户的观影空间。

超短焦微投可以很好的解决以上这些问题,就像激光电视那样,只需要将投影机贴墙而放就可以轻松呈现出百吋大画面,用户不需要再为摆放问题而烦恼,同时也可以更好的应用在小型空间当中,更适合小户型用户居家观影。

如今的坚果、峰米不正是当年攻城的极米吗?峰米于2020年获重庆两江新区10亿融资,为上市打了提前量;坚果也与去年底拿到了远大创投领投的E轮数亿元融资,为其上市准备了充足的弹药。

如今双方疯狂地攻城略地,只要发现市场上有新功能、新技术马上抢第一个上,哪怕技术还不够完善,也得抢首发,不断给自己贴标签,因为第一批“种子用户”会因为产品亮点足够亮而记住你,同时会忍受那些产品瑕疵。

超短焦微投便是坚果、峰米抓住极米的空档期,鸣枪抢跑。

超短焦微投正处在行业爆发的前夜,兼备激光电视的近距离投影与投影的大屏幕的优势,所有配置 65 英寸以上LED电视的用户都是潜在的用户。

图为峰米R1 Nano超短焦激光投影仪

同时,激光电视的高价也被打破,当前已有多款超短焦智能投影产品率先跨入3000元档的大关,进入主流家用电视的消费区间,是此类产品一个关键爆点,更具性价比的亲民路线,势必将加速超短焦智能投影产品的普及。



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