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颠覆彩电市场,激光电视惊动资本市场

在液晶电视的演进过程中,出现了诸多改良品种,最有代表性的有三种,分别是MiniLED、MicroLED和量子点电视。其实,MiniLED和传统液晶电视大同小异,只是背光模组中增加了背光源数量。MicroLED则是MiniLED的进阶版产品,在亮度、分辨率、对比度、能耗、使用寿命、响应速度和热稳定性等方面优势更明显。

前几年,三星电子大力推广的量子点(QLED)电视也是液晶电视的升级版产品,就是在背光模组前面增加了一层量子点膜,这样呈现的色域就变得更加丰富。综上来看,以上几种产品本质上都还是液晶电视。液晶体系的产品,除了Micro LED价格高高在上,其他品类价格都已经比较亲民。

不难看出,只要是液晶现实,就会存在背光源;只要有背光源,电视外形就注定笨重。在这样的逻辑之下,各大彩电企业希望绕开背光源、绕开液晶,研发新的显示方式。

激光电视突破了这一痛点,激光电视屏幕本身是用一种特殊的树脂材料制成,相当于一块“幕布”,成本较低。更为核心的部件在于屏幕之外的“激光发射器”,通过激光发射器将影像投射到屏幕上,原理和投影仪一样,技术上则更先进。激光电视主推的厂商就是海信。

2020年在疫情等因素影响下,彩电市场持续低迷,其他类别的电视量额齐跌,只有激光电视,以22.13%的同比增幅成为唯一正增长的品类。更让竞争对手不寒而栗的是,海信在80英寸以上电视市场占有率达到32.74%。

值得注意的是,和其他显示方式不同的是,激光电视取消了显示屏,这就意味着激光电视若是能广泛普及,面板厂商就会被釜底抽薪。所以激光电视被称为颠覆显示产业的显示方式。

“基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右。”长江证券家电行业首席分析师管泉森9月16日在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛表示,激光电视是一个增长快、潜力大的新兴品类,渗透率快速提升。横向对比80英寸以上的产品,激光电视的价格优势十分明显,而在同等价格下,激光电视不断进行亮度提升、分辨率提升、音质提升和尺寸种类的拓展,是当前最具性价比的大屏选择。

为什么如此多的消费者愿意选择激光电视,并放在客厅最显眼的位置?管泉森表示,激光电视具备不可替代的极致观影体验,可以满足消费者最想满足的需求。他指出,长期看,行业出货量潜力极为可观,想象力十分丰富,基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右。管泉森举例说:若1亿中产家庭有一半选择激光电视,长期看出货量或至少超过600万台;若激光电视占彩电总保有量的5-10%,长期看出货量也将接近600万台,长江证券认为激光电视的长期发展空间十分广阔,当前只是激光电视成长的起点。

除了星辰大海般的未来市场,与液晶电视相比,在资本眼中,激光电视也有着独特的产业优势。管泉森表示,静态来看,与液晶相比,激光电视成本结构更分散,这就意味着整个行业都可以在规模效应、自主生产、自主研发上各个击破,同时,激光电视的核心器件价格波动弱于面板,激光电视“光源+光调制+镜头”成本合计占比在63%左右,低于液晶电视中69%的面板成本,整个行业更容易行稳致远;动态来看,激光器或许又会重新上演“摩尔定律+规模效应”的中国制造故事,目前已经可以在蓝激光上见到相似的趋势,在不远的将来,红激光和绿激光都将重现这样的故事,激光电视降本空间十足,布局领先的厂商将优先受益。

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