昨晚，还发布这些硬件

但是依旧不见苹果汽车身影

新一代iPad mini ，或许是本次发布会唯一称得上惊喜的产品。

率先登场的硬件产品——iPad 2021版，可以说亮点并不太多，更像是例行公事。作为该系列的第九代产品，该版本升级为 A13 Bionic 芯片。苹果表示，iPad 2021的 CPU、GPU 性能相比上一代提升了20％，运算能力则比Chromebook快3倍，比同级别的安卓平板电脑快6倍。

与过往版本一样，iPad 2021依旧采用后置单摄设计，升级至 1200 万像素超广角前摄像头，并对图像处理器 ISP 进行了升级，为后摄提升了低光拍摄时的自动对焦能力。至于最重要的升级，便是支持视频时的“人物居中功能”，前摄和后摄均能够自动根据人物移动调整镜头，同时兼容多种第三方视频软件。

新款iPad可供选择的颜色也只有银色和深灰色，倒是价格方面让人更动心一些。其起始容量提升至64GB，起步价为329 美元，国内价格为2499元起；而在使用教育优惠后，售价仅为 299 美元，约合人民币1925元。

紧接着发布的iPad mini 6，被苹果称作是史上最大升级。距离上一次发布的第五代产品，iPad mini 6已经过去了两年半之久。这款新产品采用了全新的全面屏设计，从7．9英寸扩大到8．3英寸，并且摒弃了Home 键，将Touch ID嵌入到电源按钮中，边框因此大大收窄，成为苹果有史以来最小巧的iPad。

和 iPad 系列统一的是，iPad mini 6配备了USB－C 接口，蜂窝版本也首次支持5G。在拍照方面，iPad mini 6配备1200万像素的后置相机，f／1．8 大光圈，支持 4K 视频录像，同时拥有最新的HD 智能算法，这样的升级幅度在苹果平板产品中实属难得。

值得一提的是，iPad mini 6也搭载了全新A15仿生芯片，这为其带来巨大的性能提升。相比上一代iPad mini，CPU性能提升40％，而GPU的提升更是高达80％。苹果表示，先进的机器学习 （ML） 功能由16核神经引擎和CPU中的新 ML 加速器提供支持，可提供比其前身快2倍的ML 任务。

在外观颜色方面，iPad mini 6提供了紫色、粉色、星光色和深空灰色，起售价为499美元，国内价格为3799元。尽管iPad mini 6的价格较iPad 2021高出三分之一，但好在带来的升级也算是有所诚意。这也难怪有网友调侃道：“苹果晚一年倒闭的理由——iPad mini。”

另一款硬件Apple Watch Series 7，也在此次发布会推出。与前代产品不同的是，Apple Watch Series 7 是苹果手表发售七年来首次大改屏幕，有着更高的屏占比，比上代增大了 20％，屏幕变宽比上代收窄40％，最高亮度提升70％。随着屏幕面积的增加，UI及表盘也随之变化，文字内容比上代多显示50％。

此外，苹果将Apple Watch Series 7称之为最耐用的苹果表，续航提升到18小时，并且支持 IP6X 等级的防尘。该系列手表将有5种颜色选择，材质有铝、不锈钢和钛三种选择，另还提供耐克及爱马仕版，起售价为399美元，约合人民币2568元。

硬件之外，苹果的软件服务也不可或缺。库克介绍了流媒体服务Apple TV＋的内容，表示在今年下半年，将有更多Apple TV的专享电视剧上线。此前便有知情人士称，苹果今年将投资逾5亿美元以加大Apple TV＋的营销力度。

同时，苹果也正式发布了升级版 Apple Fitness＋ 健身订阅服务。该服务适用于“健身”App，目前已经搭载于 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等设备，提供多种健身课程，用户可以结合 Apple Watch 智能手表实时监控运动指标。该订阅服务预计将于今年晚秋期间，在美国之外的15个国家和地区推出。

不过，直到发布会结束，依然未能看见苹果汽车的身影。作为苹果内部最神秘的计划，代号“泰坦（ProjectTitan）”的苹果汽车项目，从2014年启动至今，已成为苹果有史以来打磨最久的产品。

就在本周，苹果汽车项目主管道格·菲尔德刚刚跳槽至福特汽车。他解释称，加入这家底特律汽车制造商是为了获得“尝试改变现状”的机会。而他已是苹果汽车七年内第四位离开的项目负责人。尽管苹果拥有强大的供应链能力，软硬件与服务结合的能力也是高人一等，但至少在现在，没有一家车企会对苹果这个新玩家有所畏惧。

这样下去，小米汽车可能要比苹果汽车来得更早一些。

执掌十年，缔造地球市值最高的公司

库克退休前还有一个野心

打江山易，守江山难。库克执掌苹果10年的故事完美诠释了这点。

时间回到2011年8月，库克正式接棒乔布斯，成为了为苹果新任CEO。上任第一年，库克第一次在苹果发布会上正式亮相，穿着板正的衬衫、一页页地讲解着 PPT。即便他嘴上说着“我很兴奋”，但每个人都感受到他与乔布斯的不同：库克身上没有乔布斯那样让人挪不开眼的魅力。

“认为没有了乔布斯，苹果的神话或将终结”。带着这样的质疑声，库克开启了他的时代：

乔布斯离世后，苹果手机经历了短暂的低迷期。直到2014年，库克带领团队推出了iPhone6系列产品，才渐渐挽回苹果在消费者心中的形象。因iPhone6在外观上与之前苹果系列手机区别较大，大屏幕＋薄机身深受消费者喜爱，成为了苹果手机史上最畅销的产品。

此后，库克还通过Apple Watch、 AirPods等新品类产品，扩宽苹果版图。他更是出其不意地开始做起了“服务”的生意，比如Apple Pay，Apple Car等服务型的产品，还有Music这样的月服务型的产品，将苹果的用户，慢慢变成了订阅用户，按月付费，增加了粘性。

然而，苹果不断丰富的产品线依旧难以满足“果粉”的期待：“乔布斯，才是苹果的支柱；库克，只会升级外观”“创新不咋地，但是一个成功的商人。”但苹果公司却依旧延续着它的神话：十年前，苹果的市值还不到4000亿美元，但在那之后，苹果成为总市值最快达到1万亿美元、2万亿美元的美国企业。

近期，受“苹果税”影响，苹果股价大幅跳水。当地时间9月10日，美国加州法院一纸禁令，要求苹果不许限制App开发商将用户引导至第三方支付系统。随后，苹果股价盘中大幅跳水，截至收盘下跌3．31％，报148．97美元。当日总市值蒸发约843亿美元，约合人民币5432亿元。即便如此，这个公司的市值仍然高达2．45万亿美元（约合人民币15．7万亿元），是这个星球上市值最高的公司。

除了市值飞涨，苹果还成了名副其实的“印钞机”。2011年第三财季，苹果公布的营收为285．7亿美元。2021年的第三财季，苹果报告了814亿美元的销售额，几乎是之前的三倍。而截至2021年6月，苹果每秒平均可赚1万美元，其中3600美元是纯利润。

直接、清晰的数字总结了库克的过往十年的成绩。在外人看来，库克总是缺少创新和热血，更像是一个只在乎利益的商人，但他确实创造了属于自己的时代。如今，在苹果工作了十年的库克，也开始考虑退休事宜。

今年4月，库克在一次采访中被问到，他是否还会在苹果工作十年。库克回答说：“再过十年？可能不会。但我可以告诉你，我现在感觉很好，退休依然遥遥无期。但再过十年是很长的时间，我可能不会再工作十年。”。

十年饮冰，难凉热血。带有商人标签的他仍有一个打造颠覆性产品的野心，而AR眼镜很有可能是库克最后的产品，而不是汽车——后者看起来要更遥远。他也明白，在硅谷经营一家公司通常是年轻人的游戏，他不会在自己过了巅峰时期之后许久仍停留在这里。

库克的职业生涯需要一个完满句号。而苹果的AR／VR探索已久，最近连字节跳动也开始发力，苹果无疑更希望自己开辟一个虚拟现实的时代。

作者：张继文 刘博来源：投资界