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0预算社交赋能-中兴手机的社交转型实验思考

2021-08-25 17:31
来源: 粤讯

创行者品牌主张感召

智能手机时代,实现屏下摄像技术,到底有多难,中兴手机凭什么能称为“champion”?自全面屏手机普及以来,各大厂商都在争奇斗艳。焦点只有一个,如何把屏幕正面摄像头给抹去了。这两年,从刘海屏到水滴屏,从弹出式摄像头再到挖孔屏。看似已经无限接近于“全面”,但始终差点意思。但是中兴手机第一个真真实实做到了“真全面屏”。在让屏幕显示效果趋近完美的同时,也实现了自拍的清晰化,成像明亮,画质通透。在保证相机素质的前提下,实现了全面屏视觉的极致体验。屏下摄像技术的难是有目共睹的,而中兴手机正是用坚持和实力,做了最好的证明。让人们不得不说一句“你大爷终究是你大爷”。

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如果说科技引领未来,那么中兴就是第一个把未来带入现实的创行者。

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意见领袖积极响应,中兴手机尝试社交转型

B站UP主慕云同学一直关注中兴手机的相关动态,与品牌也有深厚渊源。中兴Axon30全新一代屏下摄像手机即将发布之际,慕云同学提议了一个想法,想邀请B站不同领域的UP主围绕“champion”的主题共同完成一条短片。这一想法得到了中兴手机的大力支持,一场“一时兴起”且突破传统的社交实验由此拉开序幕……

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本次参与创作的8位UP主是不同文化领域的代表,街头滑板、非物质文化遗产绒花、中国传统骑射、高达模型、旅拍、悠悠球、无人机……他们大多都是95后00后的年轻人,他们来自五湖四海,有着截然不同的性格,不同的兴趣爱好,却有着相同的坚持。他们本来是毫无关联的平行线,本次创作的契机,让他们认识彼此,发现坚持热爱这条路并不孤独。他们与中兴,不谋而合。

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这是一场前所未用的尝试,意见领袖提议,品牌响应支持。0预算的前提下,是什么让他们相互吸引聚在一起?

品牌获得破圈新印象

如今,众多品牌为了能够获得年轻人的关注,赢得他们的喜欢和认可,各出奇招。其中大多数是将年轻人设为一个群体,放在自己的对面,试图用自己的方式传递尽可能多的信息。却忽略了Z时代的年轻人有着自己的感知和判断,所有的结论需要由心而发。中兴手机正是关注到了这一点,作出一个新的尝试,与B站的年轻人“玩”在一起。

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不同于传统的宣传片,本次的主题视频《生命不息,热爱不止》让UP主们做主角,中兴Axon30仅露出少许镜头,被网友们笑称为“最不像广告的广告片”。视频上线仅96小时,观看量突破20万。值得一提的是,中兴手机与B站的用户正式会面和互动,选择了视频的评论区,利用B站热烈的互动氛围,进一步拉近与年轻人的距离。跳脱传统的勇气加上构建社交互动的新模式,让中兴打赢了漂亮的一仗,品牌获得破圈新印象。

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品牌进行流量扶植

B站UP主的积极参与和支持,让中兴手机Axon30全新一代屏下摄像手机以独一无二的方式,与年轻人见面。中兴手机给予该视频流量扶植,助力那些积极奋斗、不负热爱的UP主们勇敢追梦,也呼吁所有充满热血的年轻人,坚持热爱,做自己的champion!

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