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工信部出马!这些APP的开屏广告终于老实了

2021-07-19 11:29
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随着互联网的发展,广告充斥在我们生活的每个角落,当你打开“爱优腾”时,60秒甚至90秒的广告,让人难以忍受;当你打开手机应用时,烦人的开屏广告一度让人怀疑刚买不到一年的手机是不是该退役了。

面对这样的情况,国家工信部做了一件好事,约谈了互联网多家头部企业,要求旗下应用勒令整改,坚决剔除恼人的开屏广告。那么,事到如今,究竟有哪些App照做了,又有哪些App还未行动呢?

取消开屏广告,阿里系应用最积极

市面上的应用数不胜数,但常用的来来回回也就那几个,小黑第一时间想到的便是淘宝,作为一名深夜剁手党,看看在淘宝的开屏广告取消后,能不能让小黑“倾家荡产”。

果然,工信部一出手,就知有没有,在淘宝的最新版本中,几乎实现了秒开,甚至让小黑注意到了淘宝的口号“太好逛了吧”。

紧接着,小黑又测试阿里系的另外几款常见应用,它们分别是支付宝、闲鱼、高德地图、优酷视频,结果显示它们均取消了开屏广告。

阿里巴巴算是首批落实取消开屏广告的公司,积极背后让小黑联想到此前阿里因违反《反垄断法》,被处以182.28亿元高额罚金的消息。

再往下,拼多多、微博等常用应用也进入了小黑的射程范围内。近年来拼多多因价格优势成为了多个年龄阶段的首选,不过“砍一刀”的策略着实让人深恶痛绝,一不小心掉入广告陷阱就难以“脱离”。不仅如此,拼多多的开屏广告也极具误导性,有多难以忍受看看下面这张图就知道了。

在被工信部约谈后,拼多多就彻底“老实”了,开启速度与淘宝一致,均达到了秒开的程度。

微博前段时间因iPhone防水开屏广告,被数码博主大肆转发,可见微博开屏广告由来已久,而微博作为获取信息的一手来源之一,频繁的开屏广告非常影响体验,在工信部公布政策后,微博也是紧急响应号召,取消了开屏广告。

此外,大家常用的京东、抖音、小红书、虎扑、美团等应用,同样取消了开屏广告。

当然,截至目前,也有许多大家频繁使用到的应用未关闭开屏广告的,其中有网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、百度贴吧、B站、腾讯视频、爱奇艺、美团外卖等。

不过,虽然这些应用依旧保留了开屏广告,但有关“跳过”的选项更明显,同时还在广告中央会显示“点击跳转详情页面或第三方应用”的字样,以免存在误导之嫌。

不过相信随着更多应用陆续落实关闭开屏广告的政策,这些“垂死挣扎”应用的开屏广告将会被彻底消灭。

开屏广告的陆续消失,让小黑与手机的误会终于解开,原来不是手机的问题,而是这些开屏广告的问题。

另外,取消开屏广告意味着能节约大部分时间,无聊的朋友可以计算一下,如果一个应用开屏广告会占用你3秒,那么一年将会占用你多少时间,更何况我们每天可不止打开一个应用。

开屏广告陆续消失后,其他“花式广告”何去何从?

用一个不恰当的比喻:东边不亮西边亮。虽然工信部整治应用开屏广告收效明显,不过除了开屏广告以外,还有其他各式各样的“花式广告”在等待着朋友们探索。

就拿最常见的来说,相信绝大多数用户开通视频会员,就是想跳过视频开头、中插广告,毕竟时间就是金钱,一分多钟的广告年轻人着实等不起。好嘛,开通会员后,某些视频网站还会为用户独家定制“VIP广告”,仿佛在挑战用户的耐心和智商。

而有些广告更过分,它没有“跳过”的相关提示,而是直接与电视剧、综艺剪辑在一起的,让人欲哭无泪。

不过,站在应用商的角度来说,要想完全剔除广告这笔不菲的收入,也不现实,但或许可以探讨出一种全新的模式,让用户和开发商都能接受的方案。

其实有关新的广告盈利模式,国内视频应用也许可以借鉴YouTube(油管)的做法,将广告时间缩短至5-15秒,之后用户可以选择跳过或者继续看下去;而吸引用户看下去的动力也很关键,油管的做法是将广告尽可能做到有趣,让用户忘记这是在看广告,从而达到宣传的作用。

毫不夸张,有很多次小黑不仅看完了整个广告,而且又被种草了衣物、产品、App等,这无形中在广告和用户体验之间,建立了一个平衡点。这或许能给国内的广告投放,提供一种新思路,当然这是建立在没有狗皮膏药式的耍赖式营销的基础上实现的。

图源:谷歌、应用截图、微博


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