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家庭投影百亿级的市场,外资IT品牌还有机会吗?

4月24日下午,国际知名品牌惠普(HP)在深圳发布了4个系列7款投影新品,涉及便携智能投影和激光电视两大类。当前,外资品牌在中国投影市场日渐式微,HP的加入则增添了有利的变数。

发布智能投影和激光电视两类产品

此次发布会,HP一次性发布了4个系列共7款产品。其中激光电视采用了德州仪器(TI)的DLP DMD芯片,光峰科技的ALPD4.0光机,亮度达2600ANSI流明,分辨率为4K(3840*2160)。智能投影中的两个系列则采用了安华光电的DLP LED光机技术。

惠普投影仪新品一览

信息来源:洛图科技(RUNTO)整理

此次发布会由元大光电(重庆)有限公司完成。元大光电是台湾元熙科技与大宗光电集团共同合资设立的,目前是惠普(HP)投影仪品牌的唯一授权商,全面负责惠普投影仪产品的研发、制造与运营。
HP此番发布意味着其品牌重回投影市场。事实上,投影仪这一品类早已进入过HP的视野中。

2004年,惠普发布了多款商教投影机,应用在教育和会议市场。彼时,惠普是办公外设的第一阵营。同为办公品牌的爱普生如今已经是全球商用投影的领先品牌。2010年,惠普推出了便携投影仪,首次进入家用市场。两次产品发布在市场均没有引起反响,逐渐不了了之,最终错过了LED和激光光源,以及智能系统在中国投影市场发展中的红利。

中国家庭投影,百亿级的市场

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2020年中国智能投影市场销量为372万台,销额为87.8亿元。预测2021年中国智能投影市场销量达到426万台,同比增长14%,销额达到102亿元。

中国智能投影市场年度市场规模

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,亿元

洛图科技(RUNTO)《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示,2020年中国大陆激光投影机(家用、教育、工程、商务)市场出货41.9万台,金额达95.4亿元,其中家用激光投影为37.5亿元。预测2021年国内激光投影机市场将可能超过50万台、100亿元,其中家用激光投影约40亿元。

2020年中国激光投影机细分市场出货量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台

早些时候的4月20日,索尼针对高端家用影音市场也推出了两款高端家用投影新品,其中一款高达20万元人民币。去年11月2日,三星电子在北京发布了其绚幕系列激光投影仪(The Premiere)。

目前,在液晶电视售价一路走高的行情下,智能投影和激光投影均走出了一波行情。可以预测在卧室和客厅场景下,投影这一品类将对液晶电视产生有力的冲击,并且与传统电视机长期存在。家庭投影百亿级的市场现有容量以及乐观的未来预期,应该是HP选择入局的重要原因之一。

外资IT品牌在中国是否有机会

同类品牌中,尽管办公外设品牌爱普生、佳能、PC品牌联想、戴尔、宏碁均涉及投影业务,但是在中国家用投影领域,这些品牌都没有进入到品牌前列。

2020年中国智能投影市场品牌份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

2020年中国激光投影市场品牌出货量份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)

洛图科技(RUNTO)分析师Lisa认为,外资品牌在中国投影市场的式微,源于两个方面,首先是中国互联网和电商的发展远远超前于全球,这就对品牌的互联网营销要求更高,传统的产品为王的运营思路在中国过于简单单一,外资品牌很难应对本土化公司和人才的基因、策略发展以及立体化竞争。第二个方面,则是在家用之外的商用场景大发展,被国内分销商和品牌商率先敏锐的捕捉到,因此,东方中原、光峰、希沃、鸿合等正在倾注更多的资源,加速夺回原本属于老牌办公品牌的市场。

对于HP而言,其最大的优势是在白领人群建立的优质品牌标签,而白领是当今社会消费的主力人群。此次中国品牌机器的运营销售选择重庆公司,则有望提升品牌营销的本土化运营水平。除此之外,元大光电的台系背景也将在投影技术上给予HP以助力。

市场繁荣之下的隐患投影仪市场的商机不仅仅被国际大厂看到,更多的中小品牌也在参与进来。截至2021年3月,洛图科技(RUNTO)数据显示,投影市场同时存在着多达130个品牌,而同期电视机品牌尚不足80个。

市场快速发展的同时也暴露出一些制约因素:产品定义不清晰、亮度及分辨率等核心技术指标虚标、单位标示不统一等问题尤为突出。去年12月,中国消费者协会联合河北省、江苏省消费者权益保护委员会发布了25款家用投影机比较试验报告,报告显示,不同产品性能差异大,企业宣称的“4K高清”、“智能”、“流明亮度”等远远达不到相关要求。

因此,中国电子视像行业协会召集了各头部品牌、渠道商以及上游元器件供应商,正在着手制定《LED智能投影仪技术规范》,预计在上半年完成制定,从而强化企业标准引领,树立行业标杆,促进整个产业的高标准化,高水平化的可持续发展。

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