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国内最大的智能投影品牌「极米科技」科创板挂牌上市

2021-03-03 15:12
IPO早知道
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2020年上半年的市场占有率为22%。

本文为IPO早知道原创作者|Stone Jin

据IPO早知道消息,国内最大的智能投影品牌「极米科技」于3月3日正式以“688696”为证券代码在科创板挂牌上市,发行价为每股133.73元。

极米科技今早高开超282%,截至上午收盘,极米科技报于每股544.90元,较发行价上涨307.46%,市值约为272.45亿元。

成立于2013年的极米科技主要提供智能投影设备、以及围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。

国际权威市场调研机构IDC的数据显示,极米科技的出货量在2018年首次位居中国投影设备市场第一,市场份额为13.2%;2019年则进一步将市场占有率提升至14.6%,继续稳居行业第一。

2020年上半年,极米科技以35.36万台的出货量占有22.2%的市场份额,市场占有率首次超过五分之一。

随着业务规模的不断扩大,极米科技的盈利能力进一步得到释放——2020年,极米科技的营业收入为28.28亿元,同比增长33.62%;净利润为2.68亿元,相较2019年的约9340万元增长多达187.94%。

自成立以来,极米科技已获得包括百度等互联网巨头、经纬中国等头部VC、以及四川文投、芒果传媒、中南文化等战略投资方的支持,股东阵容的多样化为极米科技的业务发展奠定了坚实的基础。

极米科技表示,IPO募集所得资金将主要用于智能投影与激光电视系列产品研发升级及产业化、光机研发中心建设、企业信息化系统建设以及补充流动资金。

智能投影产品为基本盘,互联网增值业务成第二增长曲线

目前,极米科技的智能投影产品又可分为具有智能软件系统、承载音视频播放和互联网应用服务的智能微投系列,其主要应用于卧室、客厅等场景;采用激光光源,具备超短距离投射能力的激光电视系列,其主要用于客厅等家用场景;以及以吸顶灯为代表的创新产品。

其中,H系列、Z系列智能微投产品作为极米科技旗下最受欢迎的产品系列,其主要依托将投影、音响和智能电视的融合,以及较强的整机研发能力、算法能力和工业设计,H系列更现已成为中国累计销量最多的1080P投影产品系列。

在D轮投资方经纬中国看来,相比于很多电视和大屏产品,智能投影的便携性和智能化都更有优势,产品形态也符合新一代年轻消费者的生活方式。这样看来,极米科技同样也符合经纬中国在消费赛道的投资逻辑之一——“投新品类的定义者”。

值得一提的是,基于较好的硬件产品基础,极米科技近年来已将较大的精力投入软件系统的开发——通过开发基于安卓内核的GMUI软件系统,并通过GMUI实现对终端用户的触达,极米科技已能够基于智能投影硬件终端及各类互联网应用向终端用户提供丰富的互联网增值服务,包括应用分发、影视内容服务等。

在软件系统上的更多投入,一方面极米科技能够以“硬件+软件”相结合为卖点,更好地反哺智能投影产品的销量提升;另一方面则可凭借软件系统更为宽泛的应用场景来提高品牌知名度,进而以较低的获客成本换取更多的潜在客户。

2020年7月,GMUI系统的月活跃用户数约为124万人,较2019年同期的约 86万人增长43.93%,同时2020年7月GMUI用户日均使用时长达4小时以上。

鉴于前述极米科技智能投影产品的市场占有率持续提升,其终端用户规模亦将随之逐渐扩大;而终端用户仍以全国一、二线城市消费者为主,用户群体整体消费能力较强。

这一前瞻性的战略在财务数据上得到进一步验证——2017年至2019年,极米科技的营业收入分别为9.98亿元、16.59亿元和21.16亿元,复合年增长率为45.58%;其中互联网增值服务的收入分别约为468万元、1237万元和2130万元,复合增长率高达113.34%。

在互联网增值服务中,极米科技主要通过GMUI 向终端用户提供服务从而获取后端收入;而之所以极米科技能够拓展该业务并保持高速发展,主要得益于在大屏终端显示上的竞争优势,从而获得与互联网视频平台及其他互联网应用运营商合作的机会甚至拥有一定的议价权。

这自然就形成了一个较为清晰的商业闭环——“基于硬件和互联网服务与用户形成密切互动,提升用户体验、参与度和留存率,以此创造更多的变现机会。”

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