“小众”还是“大众”?激光电视凭实力说话

历经多年发,不少人看来激光电视仍是小众化产品,但这或许也将成为过去式,2021年对于电视行业而言是一个全新的开始,激光电视正全力开启这个新时代。

1、市场教育仍在继续,硬实力才能“背书”

如果单从渗透率上而言,激光电视确实还是“小众”,毕竟截止目前激光电视的渗透率才6．6%,市场教育依旧任重道远。

但是,不同于以往在激光电视刚出来时,大多是走的营销路线,包括海信、长虹等一批传统电视品牌,那时互联网品牌的营销策略红极一时,他们也在有样学样,今时不同往日市场教育光靠营销也独木难支。

从最新的坚果投影和海信的动作来看,他们不再一味“喊口号、造概念”,全色也好三色也好,都是基于RGB三基色来满足用户画质提升需求;海信在产品中融入社交模块、坚果投影开启生物识别,都是在实打实的丰富激光电视可用性;又比如海信的“音画一体”、坚果投影的“悬浮声场”,没有实际技术做支撑,也走不到这一步。

“技术开道”俨然成为当下行业的核心竞争力,消费者用户心智早已不是从前,“不见兔子不撒鹰”不再是品牌方的专利,消费者也会,所以说“市场教育”还需回归硬实力。

2、激光电视就是未来?

关于激光电视的未来,行业也有许多声音,例如坚果投影创始人兼CEO胡震宇就认为“激光电视就是未来”。

这一看法或许正被验证,无论是越来越多的品牌加入其中也好,还是产品能力不断提升,又或是激光电视成为目前电视中唯一正增长的品类,都预示着激光电视已经到达了爆发的临界点。

像许多北上广一线城市,高房价导致住宅都在100平米甚至不到,这些家庭也具备大屏需求,但传统液晶电视根本无法满足,运输困难、装配困难、墙面无法容纳等等问题在激光电视面前都将迎刃而解。

所以说,2021年-2022年激光电视可能会和传统液晶电视分庭抗礼,现在重力布局可谓时机正好。

3、其实是出发点决定目的地

激光电视的更新与迭代已经持续多年,早期像暴风、神画等一众品牌也曾有过不俗的战绩,但最终都湮灭在了时间长河中,这些品牌有个共同特点即“唯卖货论”,就是只关心销量数据,显然这一模式已被验证走不通。

那激光电视到底需要什么模式?这也是行业现阶段的一个重点问题。其实所谓“殊途同归”,行业模式在其它领域都能借鉴,比如阿里如何从一个十几人的小团队成为全球最大的电商平台,这与马云的眼光有着决定性关系,目光有多远企业才能走多远。

可以看到,现在即便是海信这样的巨头玩家,在谈论激光电视产品时,也是在不断强调“年轻化、实用化”、“改变产品定位”这些隐性特征,而不只是一味去强调卖得有多好。

坚果投影在这方面还要更加坚决,他们摈弃“唯卖货论”,“唯用户论”及“唯技术论”成为他们的基本方针,无论是坚果U2 Pro秉持“未来感”的初衷还是在发布会上CEO胡震宇的发言“拥抱未来最好的方式就是创造未来”,都能明显感受到行业眼界正在扩宽。

有着足够的消费需求,行业发展也迎来爆点,再加上一批坚持不懈的企业,激光电视走向“大众化”已是众望所归。

总结

据奥维云网的预到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿。别看现阶段可能部分消费者会觉得产品价格偏高,但这或许只是一时,大量玩家的涌入加上技术成熟,最终都会集中在万元级别的价格段竞争,彼时激光电视注定将实现跨越。