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逆时代上扬,激光电视“乘风破浪”

2021-01-17 15:49
曾响铃
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文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说

电视市场连续多年下行已成不争的事实,2020年突如其来的疫情更是让行业雪上加霜,“量额价三降”为行业又一次敲响警钟。

电视行业急需创新这在多年前就是共识,“激光电视”成为行业一致追逐的目标,这不刚步入2021年市场就有了新动态。1月11日,海信发布新款激光电视,号称将激光电视带入全色时代;仅隔一天1月12日坚果投影同样发布新款激光电视U2 Pro,谋定激光电视就是未来。

从品牌动作来看,大家都在加速向激光电视靠拢,而品牌着力则正让电视行业进入全新时代。

逆时代上扬,激光电视“乘风破浪”

这几年电视市场的行情有多不好?看看销量情况便能知一二。

激光电视开启未来,2021年是“大众化”的开始

据AVC数据显示,2020年上半年国内电视零售量为2089万台,同比下降9.1%;销售额516亿元同比下降22.2%;同时,产品均价也下跌到了2469元,同比下降14.4%。即便到了下半年市场依然没有起色,同样来自AVC数据显示,第三季度中国彩电市场销量990万台,同比下降6.4%,销额261亿元,同比下降7.4%。7-9月更是迎来连续三月的量额齐跌,市场陷入疫情后2020年第二轮下滑周期。

自2016年中国彩电市场规模突破5000万的天花板之后,增速持续下跌成为常态,究其原因说法繁多,不过总结起来无非几点。

其一,“客厅场景”这一原来家庭生活的重要场景越发边缘化,在移动互联网的冲击下智能手机、电脑甚至连智能音箱都在窃取电视的家庭地位,原因在于功能同质化且单一性,除了作为视频内容的输出口,传统电视的可替代性太多;

其二,在缺乏创新的基础上,电视产品的更换周期相比其它产品如手机要长得多,缺乏功能上的突破让人没有消费欲望;

其三,基础能力的提升也非常有限,所谓基础能力是指电视画质、音效等等,例如一些电视产品价格确实越来越低,但低价之下基本没有画质可言,可以看到电视再被越做越薄、越做越大,基础能力上未能跟进,让用户对画质的期待也就越来越少。

在这样的大背景下,也就出现了激光电视的“逆流而上”。激光电视是这几年为数不多正向增长的电视品类,即使在多灾多难的2020年激光电视也是唯一实现正增长的电视品类且还占据年度销榜TOP10中的3席。数据显示,2020年上半年激光电视增速达到惊人的80.3%,双十一当天仅在苏宁平台激光电视就实现了销量同比增长680%。

激光电视产品正成为行业重拾信心的“突破口”,同时激光电视也在成为电视产品重回“客厅场景”的必杀技。像在此次坚果U2 Pro发布会上,坚果投影创始人兼CEO胡震宇就表示“激光电视成为数字客厅的未来,拥有液晶电视和OLED电视不可比拟的优势。”

现阶段,除了海信、康佳、TCL等传统电视品牌正征战其中外,像坚果投影、小米等后期之秀也在虎视眈眈,这还是只是国内品牌,国外像三星、LG也在2020年纷纷推出了旗下首款激光电视产品,另据消息显示接下来包括日本东芝、索尼,欧洲飞利浦等品牌也将在国内推出激光电视产品,“孤注一掷”也好“大道同源”也罢,激光电视的风头确实是一时无两。

当然,激光电视最终能否成为整个行业的“救命稻草”现阶段还无法下定论,但至少我们知道,一场多年未见且将影响深远的电视行业变革已然来临。

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