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IPTV行业用户规模不断增长,2020年用户规模已突破3亿

2020-10-26 09:04
前瞻网
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用户规模不断增长

IPTV(互联网交互电视)是基于电信宽带网络和宽带业务平台,以机顶盒或其它具有音视频编解码能力的数字化设备为终端,通过聚合服务提供商的各种流媒体服务内容和增值应用,为用户提供多种互动多媒体服务的一项业务。用户可以通过电视机、P及移动终端享受IPTV服务。

IPTV业务按不同应用角度又可分为:电视广播、视频点播、信息服务、通信服务、互动游戏和其他业务。

图表1:IPTV业务分类

据工信部数据披露,截至2020年8月,我国IPTV用户规模已达30700万人,成功突破3亿人,较2014年的3364万人增长超过8倍。

图表2:2014-2020年IPTV用户规模变化情况(单位:万人)

用户观看频率高

根据CTR央视市场研究发布的《2019-2020年IPTV行业发展报告》,其对约两万户IPTV用户展开了调研,其中约48.58%的IPTV用户一周7天均有观看IPTV,超过80%的IPTV用户每周观看IPTV的频率在4天以上,说明IPTV用户使用IPTV较为频繁。

图表3:IPTV用户每周观看IPTV频率(单位:%)

用户以中青年为主

从用户年龄分布情况来看,IPTV的用户以中青年为主,25-49岁的用户占据了用户总数的65%;25岁以下人群占据了约9.6%;50岁以上人群占据了约25.3%。

同时,IPTV用户的付费意愿也普遍较高,在CTR对IPTV用户大屏独播热门单片付费意愿的调查中,约89.2%的IPTV用户表示愿意付费,占据了IPTV用户的较大比重。

图表4:IPTV用户年龄分布情况(单位: %)

图表5:IPTV用户大屏独播热门单片付费意愿(单位:%)

综合来看,我国IPTV行业发展较快,用户规模庞大,且使用IPTV的频率较高,具有较强的付费意识,IPTV市场未来可期。


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