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投奔OLED的路上,中国电视厂商殊途同归

2020-09-01 11:27
李北辰
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你或许知道,电视显示技术的每次跃迁,几乎都经历相似过程:上游面板源头先发起不同技术路径的“赌注”,下游电视厂商再各自“下注”,最终由市场筛选出几乎唯一的“胜利者联盟”,成为新一轮显示革命的主流技术。

而技术变革之快,总是超乎保守者的想象——种种现象表明,LCD正在成为下一个被迭代的对象,即将大规模取代它的,或者说大部分电视厂商选择押注的,是OLED

很多例子都可以印证这一点,比如海信现在就已开始将更多手中的筹码,推向OLED的牌桌。海信在大概一年半前才首次推出OLED电视,今年则选择继续加码,刚刚再次发布一款OLED自发光电视A8F。

在很多分析人士看来,海信再次高调笃信OLED,将在很大程度上提振OLED联盟的士气。更重要的是,当电视厂商集体向OLED的牌桌转移,达成某种拥抱未来的默契,这对陷入价格鏖战的中国电视市场而言,无疑是一种巨大福音。

这一切,还要从OLED本身谈起。

OLED的旗帜

前不久,在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中,OLED电视拔得头筹,关注度占比24.8%,紧随其后的是智能电视与曲面电视,分别占比15.3%和8.4%。

这不难理解,今年上半年,华为和小米先后入局OLED,在品牌光环的照耀下,出色完成了对OLED技术的大众科普,也将OLED的舆论声浪推向高潮。

其实不仅是聚光灯下的互联网企业,今年上半年,创维,索尼,LG等品牌也纷纷发布了最新的OLED电视。

尤其是海信,或许有些出人意料,他们一年半前才开始押注OLED赛道,但凭借其庞大的消费体量,正在加紧赶上。奥维云网数据显示:2020上半年,海信进入中国OLED电视品牌前三甲,排在索尼和创维之后(是的,市场占比接近5成的索尼超过创维,成为国内OLED电视的“头号玩家”)。

当然,不管是哪家电视品牌,时至今日,OLED自发光屏的技术优势,都已成为消费常识,比如它图像清晰,画质细腻,色彩丰富,对比度无限大,防蓝光护眼。而从名字便知,海信刚刚发布的A8F,是对去年A8的技术迭代。按照官方说法,A8F在音画和护眼等方面均有升级,包括色域高达137%(BT.709),10.7 亿色彩,而且将校色标准从RGB三色提升至24色多维度精准校正,对每一帧画面进行精准还原处理。要知道,极致的细节表现和色彩还原,是游戏玩家以及资深影迷的最爱,海信A8F OLED电视在画质上的打磨非常符合影音娱乐需求。当然,OLED自发光屏幕本身就具有德国TUV和美国UL两大机构的低蓝光、无闪烁权威认证,在健康护眼方面做得更好等等。

但在业内人士眼中,A8F系列真正值得一谈的,是它是海信首款OLED大屏模组(OBM)自制电视。所谓OBM(OLED Basic Module),是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计,系统测试以及制造生产的全过程。

要知道,创维去年就表示自己是国内首家具备OLED模组自制(OBM)能力与资质的电视厂家,如今后来者海信也表示拥有了这种能力。

无独有偶,在OLED模组自制(OBM)的道路上,小米不久前也表示自己是“国内首家透明OLED电视OBM厂商”。

嗯,更像是对确定性趋势的殊途同归,创维,海信,小米三家中国头部电视厂商,纷纷彰显自己在OLED电视上的OBM能力,这将对整个中国OLED电视的产品形态,价格区间,以及应用推广,起到很大的推动作用。

不只是这三家,目前“OLED联盟”正处于最兵强马壮时,在中国市场就有包括LG,华为,索尼,康佳,松下,长虹,飞利浦等10家品牌在内——几乎所有为你所知的电视厂商,都已围拢在OLED的旗帜下。

这也意味着,在后LCD时代,相比其他并行演化的技术路径,成为新一轮主力技术的天平,正大幅倾向OLED阵营。

未来所指的方向

各大电视厂商迅速结盟,其实事出有因,那就是中国电视行业的颓势仍在继续。

并无任何意外,2020年上半年,中国彩电市场迎来量价齐跌。奥维云网的数据显示:上半年我国彩电行业市场零售量为2089万台,同比下降9.1%;零售额为516亿元,同比下降22.2%;更惨烈的是,零售均价只有2469元,下降14.4%,这种惨不忍睹的价格鏖战,让传统液晶市场悲歌一片。

诸如海信的电视巨头能在2020年如此形势之下继续加码OLED电视,足以说明OLED电视的未来更被看重。

原因也不难理解:在供给端,液晶面板早已产能过剩,价格一直处于下行区间,无论是整机厂商,面板厂商,还是渠道商,都很难在液晶品类上攫取更高价值,产业链各环节都面临经营困难;而在需求端,中国电视市场整体进入存量时代,终端销售受到阻碍,且消费者对彩电的认知已被“白菜价”锚定,许多人都形成了“不降价不下单”的消费惯性,液晶电视不太可能产生新的溢价。

而与之相比,2020年上半年线上OLED电视的均价为15292元,价格相当于液晶电视的8倍。

正是在这种背景下,当如今的消费者已经达成“OLED等于高端电视”的共识,整个行业都在期许:伴随着更多城市中产的崛起,以及更多城市家庭的消费升级,OLED能成为电视市场的强心剂,其自身的高附加值,能有效改善电视厂商的产品结构,增强盈利能力,推动产业链上下游合作共赢,最终携手完成对行业困局的突围。

最令人欣喜的是,OLED不断攀升的产能,为这种突围奠定了基础。

市场调研机构Omdia的数据显示,2020年OLED电视面板销量将达到440万台,这会让OLED电视销量稳步增长,预计到2025年年度销量将突破1200万台。

如同是某种交叉印证,群智咨询(Sigmaintell)数据同样显示:预计2020年全球OLED电视面板出货量将达到400万片,而2021年出货量有望达到640万片,带动OLED电视渗透率稳步提升。

如此一致的乐观判断,很大程度上是因为就在上个月,LG Display广州8.5代OLED面板生产线正式量产。这条产线是LGD在韩国本土外建设的首条大尺寸OLED面板生产线,主要生产超高清48,55,65,77英寸等大尺寸OLED面板,目前每月产能为6万片玻璃基板,并且可根据市场需求,由6万片提高至9万片,加上韩国坡州工厂每月7万片的产能,每月OLED总产能达13万片。

对海信来说,随着OLED行业水涨船高,海信正面临着OLED电视快速发展的绝佳机遇。

对整个市场而言,广州产线的大规模投产,无疑会让OLED电视的产品规划更为丰富,更具弹性。

更重要的是,这条产线能在进一步扩大OLED面板产能的同时,让中国在未来几年成为OLED最大的生产国和消费市场,并推进整个电视市场加速向OLED转型。

毕竟谁都知道,那里才是未来所指的方向。

李北辰,独立撰稿人,专栏作者,关注技术驱动带来的社会变革

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